CJ“遇冷”背后,真的是直播平台们的锅吗?

摘要: 围城效应正在直播圈上演。

一年一度的CJ已经落下帷幕,各项统计数据也新鲜出炉,数据显示,今年展馆的总面积为14万平米,比去年增加17%,参展企业超过900家,参展游戏超过4000款,现场体验机突破4000台。

在人数方面,32.55万次的人数比去年增加约5.25万,其中仅7月30日一天入场人次10.8万。

看上去,又是一次完美的盛宴。然而,数据有的时候带有欺骗性,根据游戏观察对各家参展厂商的调查,他们都不约而同的表达了一个观点,CJ正在越来越冷,人气与往年相比,差了很多。

关于这个原因,我跟很多业内的人讨论过,最后得出的原因,其中一个是直播平台所造成。

游戏直播的本质是拉近了游戏与用户之间的距离,玩家们可以每天通过直播平台来看自己喜欢的游戏,顶尖的选手,由此带来的一个效应就是神秘感的消失。

这种神秘感一旦消失,对于CJ这样的展示窗口,就不再有很浓厚的兴趣。举个例子,你每天都在直播平台观看Uzi的日常生活和工作,那么你对于见到Uzi本人的渴望必然会随之下降。

游戏直播平台,在这方面正在彰显着属于它的影响力,但围城效应在哪里都存在。

一些全民直播式的平台,正在拼命寻找这种影响力,寻找用户的粘性,这种在游戏直播平台上很普通的属性,而游戏直播平台,却要开始向全民直播式的方向转型,打造泛娱乐式的概念,不满足于单一的游戏属性。

加速转型的游戏直播

作为最具代表性的例子,游戏直播的标志性企业斗鱼正在加速它的转型。

在CJ上。斗鱼第一天最重磅的活动不是游戏,而是娱乐,作为斗鱼平台上造星计划的一部分,线上线下结合的大型美女主播选秀节目,鱼塘星女神总决赛被斗鱼带到了CJ现场。除此之外二次元、户外等在CJ的后面几天成为了斗鱼重点项目,抹茶控、凛子酱、安十元等二次元的人气主播; 狗哥、霹雳爷们等户外主播,都被斗鱼带到了CJ现场。

而CJ仅仅是冰山一角,在刚刚结束的斗鱼嘉年华上,斗鱼还展示了正在孵化的大型直播类音乐选秀节目“鱼塘星音乐”以及户外真人秀节目“鱼乐星之旅”,以及与米未合作直播综艺节目《饭局的诱惑》......

去年9月斗鱼宣布“明星主播养成计划”,投入1亿对旗下主播进行培训、包装、宣传等全方位养成。在今年正式宣布接受腾讯投资之后,斗鱼加速了这一计划的落地,与腾讯在版权、资源等方面展开了深度合作。

制定了直播多元化、内容精品化战略,在现有基础上把直播平台拓展为包含游戏、娱乐、体育、综艺、科技、教育、创业、公益、旅游、户外、影视等集中多热点为一体的全民直播平台。

游戏、综艺等泛娱乐项目的直播,体育项目的直播,公益项目的直播,中小企业创业者的直播,教育领域的直播,还有数码产品评测的高科技前沿的直播等均开始成为斗鱼的尝试方向。

5月4日,首次担纲导演的王宝强,通过斗鱼直播其电影处女作《大闹天竺》的片场,开播3分钟人气破500万;5月11日,斗鱼派驻主播远赴法国实况直播戛纳国际电影节;5月16日,斗鱼直播罗振宇发起的个人藏书拍卖;6月,斗鱼直播携手同程旅游,开展了一场“斗鱼网红带你探寻南浔”的线上直播活动。

而除斗鱼之外,王思聪和他的熊猫正在打造《Hello 女神》项目,龙珠正在打造明星艺人线上演唱会,直播平台均开始了向泛娱乐的方向发力。

为什么要转型?

按照斗鱼的说法,转型的主要目的在于从游戏直播向综合直播平台的升级,横向去覆盖更多的用户的场景,纵向去为主播找到一个深度参与到产业价值链的发展空间,这比单一的网红刷脸更健康,更有持续发展能力。

总结来说,转型的主要目的在于“持续发展”这一主要概念。

游戏直播产业从2014年开始,如今进入了第三个年头,但我们所看到的依旧是市场的无序,虎牙1亿挖角Miss,1亿签下安德罗妮夫妇.....

建立在明星主播,疯狂挖角之上的模式,在第三个年头依旧大行其道,这在以前,斗鱼或许并不在乎,但现在作为行业的领头羊,斗鱼必须寻找对应之策。

而疯狂上涨的选手签约费仅仅是一方面,另一方面在于这些顶级的游戏明星主播虽然能够带来巨大的流量,但是在转化上却并不是十分突出。

一位直播行业从业者曾透露:“主播分为营收主播和人气主播,现在高价签约的基本都是人气主播,平台所看重的是其带来的流量以及平台自然增加流量的留存,因此存在签约费虚高的情况。”

人气主播带来了流量,但却未能带来相对应的营收,直播平台们必然需要想办法去转化这些流量,从最早的户外,二次元,到逐渐转向电商、旅游等商业项目,斗鱼们所做的就是在转化这部分流量,从而使其能够带来相匹配的价值。

游戏直播虽然看上去是一场流量的狂欢,可以带来无限的商业上的畅想,广告、订阅、渠道、电商等等,但是就目前而言,如何高效转化仍然是一大考验。

而泛娱乐,反而更容易被转化,所以游戏直播平台都在开始转型,如果依旧躺在流量的大床上做着未来的畅想,那么未来将离你越来越远。

下一步 连接器

先讲一个媒体圈的故事。

记得在2012年的时候,在一个饭局,遇到一位报纸记者,那位兄弟大吐苦水,微博的出现使得他们完全失去了价值,因为无论哪里发生个什么事儿,等你辛辛苦苦的赶到,路人随手发的一个微博可能已经大范围的传播,而且作为第一见证者,远比你赶到现场再去采访来的更加真实。

这是2012年微博大行其道时的一个现状,而现在又是什么呢?

现在在各个发布会现场,我们几乎都会看到网红们的直播,最好的位置,最开阔的视野。这比之当年微博对媒体行业来说更加恐怖,因为直播将信息完全连接了起来,一些门槛性比较高的如财经媒体或许依旧有价值,但大众类的媒体,境况更加艰难。

这是媒体行业所遇到的直播产业带来的变革,往深处去说,直播产业正在变革我们生活的每一个细节,它所起到的连接作用比之我们所认为的微信这样的平台更甚。

这才是直播平台真正的大生意,将信息匹配起来,以旅游来说,我们之前去旅游会去查看各种攻略,但不管什么攻略,也比不上一个主播直接去旅游目的地直播来的直观。

所以,游戏直播平台的转型从这个角度来看就是必然的,这个产业才是真正的直播大产业,游戏可能仅仅是一个最好的切入点,但到最后,必然是切入和我们生活息息相关的每一个细分。

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本文系作者 丁鹏Gamewower 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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