连iPad都卖不动了,平板厂商何去何从?

摘要: 从专注于消费到追求生产力,从单体到分离式,以及朝着“混合计算机”进化,平板电脑各方面的形态正在发生着巨大的变化。

8月2日,IDC 发布了 2016 年第二季度全球平板设备销量统计数据。数据显示,上季度全球平板设备销量为 3870 万台,比去年同期的 4401 万台减少了 12.3%,比 2016 年第一季度的 3960 万台也略有下降。

更加糟糕的是,这已经是全球平板设备出货量连续第 7 个季度下滑了。不禁要问,为什么会遭遇“七连跌”?“七连跌”之后的平板电脑何去何从?

说说“七连跌”的原因:

1、大屏手机和轻薄笔记本的双重夹击

如今大屏手机随处可见,iPhone 6 Plus 5.5英寸的屏幕,而iPad mini则不过7英寸;而Android阵营,大屏手机则远远早于iPhone 6 Plus,甚至是6英寸屏幕的手机也不新鲜。据IDC数据显示,已经购买了iPhone 6 Plus的用户基本上不认为还需要iPad mini;而购买了安卓大屏机的用户,也很难再有足够的吸引力再买一台平板电脑。

不仅仅只是手机的影响,笔记本电脑的冲击力也不小。如今笔记本电脑变得越来越轻薄,容易携带,性能和体验日益优化,自然平板电脑就变得更加尴尬。原本定位娱乐为主的平板电脑,发现其实轻薄型电脑在娱乐性,便携性方面也不相上下。

2、生产力和消费需求的差距加大

对于大多数用户来说,平板电脑主要用于娱乐,以及辅助办公。然而在辅助办公或者说商务用途领域,尽管尽力了多年来的迭代,可惜的是平板电脑的商务能力仍然远远不及笔记本电脑。

而娱乐需求总是相对间歇性的,没有超级明显的刚性需求,当商务办公能力的预期迟迟达不到时,娱乐需求也可能被轻薄笔记本取代。

生产力的落后和消费需求的缝隙加大,必然也会将平板电脑带入更加尴尬的地位。

3、缺乏杀手级应用

2010年,苹果iPad经历一场爆棚增长。之后,各种品牌的平板电脑不断冒出。然而可惜的是,并没有因此推动行业的创新力,以及生态链的健康发展,至今为止也能孕育出多少在平板电脑才有,或者说平板电脑体验最佳,而智能手机和笔记本电脑玩不起来的杀手级应用。

没有杀手级应用的出现,创新匮乏,最总自然走向同质化和价格战,消费者自然也就没有足够的换新或者购新的动力了。

4、基数太高,换新动力不足

尽管销量下滑,但是平板电脑品牌之冠iPad,至今已经累计有3 亿多台销量。也就是说,消费者手中已经有足够的iPad的,基数已经相当高。当基数较高的时候,增长自然也就变得更难。

不容忽视的一个问题是,消费者旧款iPad或其他平板电脑依然可以很好地使用。而对于一些用户来说,平板本身仅是移动的“小电视”,使用环境和形式比较单一,无需每年升级,这在一定程度上影响了新款平板电脑的销量。

未来向左走成为“上网本”?还是向右创新,华丽转型?

上网本的死亡,杀手之一就是平板电脑的崛起,平板电脑足够满足部分Office办公功能,在线视频,聊天,上网浏览等基本重叠于上网本的功能,加上丰富的触控娱乐软件及海量娱乐游戏的出现受到用户的青睐。

在需要创新的时代,产品功能和市场定位均缺乏创新的上网本,只能是市场的过客。如今同样的悲剧会发生在平板电脑身上么?笔者希望不会。平板电脑可能存在的转型之路:

1、Windows阵营的平板崛起

尽管iOS阵营的iPad们在不停的下跌下跌,然而Windows却在逆势上扬。

从操作系统的角度,第二季度的平板设备中有 65% 的设备搭载的是 Android 系统,iOS 为 26%,其他的占比 9%。不过 IDC 认为,Android 的平板市场份额正在下降,而 Windows 平板设备的销量正在提升。

消费者和企业都在平板领域寻求与生产力相关的因素,就是希望平板电脑可以更好的解决办公或者说商务。而此正是微软的优势,微软的大战略也在推进PC和移动端的融合,而平板则正好是一个不错的产品形态,结合微软自然强大的Office系列,以及在企业级服务领域的Office 365,以及Lync、Skype等功能和场景的整合,未来可期。

2、Android 和 Chrome OS的整合

华尔街日报引知情人士消息称谷歌正计划将 Chrome OS 整合到 Android 系统中,全新的“Chrome OS + Android”操作系统将于 2017 年正式发布。该系统将支持除智能手机之外还支持平板电脑以及桌面电脑,笔记本电脑。

目前,Android 与 iOS 和 Windows 二者相比,竞争优势不大。不过随着 Google 对旗下两个操作系统(Android 和 Chrome OS)的融合,生产力和功能体验将会有较大的提升。加之谷歌在教育市场等多年的培育,如果两者融合,则有可能迎来收割的时代。对平板电脑来说,绝对是利好信息。

3、向“混合计算机”进化

传统移动平台平板,由于受到大屏手机和笔记本电脑的挤压,再加之功能体验方面与智能手机相似,不再成为用户每年必须更换的产品。

之后苹果等也采取了一定的应对之策,苹果意识到了传统iPad的不足,所以开始加入外接键盘、手写笔设计,希望它能够从“基本平板”变成更有用的“混合计算机”,以此来刺激市场。

而另一端,在笔记本市场,微软、华为们也开始下探平板电脑,推出了分体机,来刺激市场销量。

IDC认为,在2020年,“混合平板”将占据计算机市场五分之一的份额,从而成为更主流的PC形式。简单地说,基本平板在某种程度上已经不能满足人们的需求,或者说它不足以刺激用户频繁更新换代,可替代笔记本的混合产品或许是平板市场的未来。

从专注于消费到追求生产力,从单体到分离式,从 Android、iOS 到 Windows,以及朝着“混合计算机”进化,平板电脑各方面的形态正在发生着巨大的变化。

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评论(4

  • 快意江湖 快意江湖 2016-08-04 13:29 via android

    7寸大屏手机应该可以代替平板了,或者,和平板的界限已经不是那么明显了。

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  • 笨之鸟-铭寒 笨之鸟-铭寒 2016-08-03 10:13 via android

    价格也许也是因素

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  • zpink zpink 2016-08-03 10:01 via h5

    想了一下确实,根本想不到要用pad的时候……我爸妈也只用来看剧而已

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  •  LBZ600  LBZ600 2016-08-03 08:23 via android

    现在手机功能太强大,ipad优势不明显了,失势是必然的。

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Oh! no

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