Pokemon Go要想继续火下去,只有AR这一个卖点是不行的

摘要: 很多的技术应用和商业突破,都不是单点的,而是组合的;都不是一次性的,而是反反复复的。

增强现实手游《Pokemon Go》正在全球火爆,但并不能说明AR的风口就此到来,因为只有AR是不行的。

事实上,“增强现实(AR)+ LBS(位置服务) + Social Network(社交网络)”是Pokemon GO的技术支点,“历史悠久的经典游戏IP+高水平的全球化运营”是Pokemon GO的商业支点――两条腿缺一不可,看似一夜火爆,实则是基于技术融合与杂交的厚积薄发。

先看商业。Pokemon GO的IP源于Pokemon,任天堂的经典掌机游戏《精灵宝可梦》。1996年,第一世代《精灵宝可梦》发布;2016年,第七世代《精灵宝可梦太阳・月亮》对外公布,正式版将于年底发售。整整20年间,每一世代的任天堂掌机和《精灵宝可梦》,均为天作之合的经典,其家族数据包括25款游戏、700种精灵角色、2.79亿套总销量、年均收入15亿美元……IP之强大、粉丝之忠诚,足见一斑。

事实上,将AR和LBS技术融入Pokemon,打造一个Pokemon Go的想法,也来自于玩家社群持续10余年的“强烈呼吁”――“假如我可以行走在校园里、或者在上班的途中都可以遇上皮卡丘或者沙奈朵,并收服他们呢?”

于是,任天堂与AR游戏制作团队Niantic合作,开发出Pokemon Go这一连接游戏与现实的分支资料片。这里还有个插曲,Niantic也是上一款全球知名AR手游Ingress的开发者,但这部作品的知名度和下载量、活跃度远远不及Pokemon Go,这中间巨大的势能落差,就是《精灵宝可梦》锻造了20年的经典IP赋能。

从全球运营的角度看,分区运营策略与深耕现实的商业合作,是Pokemon Go的两个亮点。AR游戏基于Google地图的LBS服务,天然需要分区运营,同时也是对第一款全球现象级增强现实游戏的压力测试。尽管如此,在北美及日本地区,还是多次出现了压力峰值时服务器宕机。

同时,全球化发行、分区化运营,已带来深耕现实的商业合作,比如任天堂与麦当劳在日本市场的合作协议,所有麦当劳的餐厅都将成为游戏中的关键地标。这一合作甫一公布,日本麦当劳股价迅即上涨9.1%,是否能像任天堂一样股价翻番也未可知。反过来思考,这种有趣、有用、多赢的商业模式,是不是另一种O2O?亦或说,这才应该是真正的O2O?

再看技术。事实上,无论是AR,还是LBS,包括社交网络,都不是新鲜事儿。基于AR或LBS的单独应用,这些年也都出现过多次波峰波谷的反复。以AR为例,与Pokemon GO类似的应用是迪斯尼,后者早就在其动画印刷品、迪斯尼乐园中引入了AR技术,但也仅限于此,并没有大火特火,更像一颗颗老少皆宜的糖果;再以LBS为例,大概在四五年前,由日本电通和NTT DoCoMo合作开发的LBS商铺服务,也带有一丝AR的色彩,并在中国引发了一轮模仿浪潮,后也无声无息。事实上,只有把AR、LBS和社交网络杂交在一起之后,并以游戏为载体出现,才有了真正的价值。

事实上,遍览全球IT科技发展史,很多的技术应用和商业突破,都不是单点的,而是组合的;都不是一次性的,而是反反复复的。今天,Pokemon Go的成功,再一次印证了这一点。(本文系BT传媒·《商业价值》杂志2016年8月刊专栏文章,网络独家首发钛媒体)

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包冉
包冉

易目唯文化传播CEO、中国互动媒体联盟数字文化产业工作组组长,钛媒体、《商业价值》专栏作者。

评论(3

  • zzqq zzqq 2016-08-10 15:41 via pc

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  • zpink zpink 2016-08-01 15:20 via h5

    中国先开了再说其他的吧

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  • 笨之鸟-铭寒 笨之鸟-铭寒 2016-08-01 12:06 via android

    能不能真的领先

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Oh! no

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