新闻客户端,不是革命,而是门户网站的最后抗争

摘要: 一篇名为《新闻客户端正在启动第三次新媒体革命》很火,新媒体发展到啥阶段了,怎么就启动第三次革命了?五大门户新闻客户端,雷同的外表,死板的UI,持续性转载,恐怕是扩大门户这头怪物的窘境吧。

 

最近@武大沈阳 发了一条长微博,文章名为《新闻客户端正在启动第三次新媒体革命》,当第五次看到我关注的人又转发了,从几百次转到了上千,我只瞄了又瞥的标题,这才完整地去读了。光就标题,忍不住发问:新媒体已经第三次革命了?革命?新媒体发展到啥阶段了,怎么就启动第三次革命了?

大家都下客户端

文章开头摆数据,用户量、下载量、评分,主要这三组数据,sorry,这些数据其实不足以说明什么,更与文章主题开启革命无太多关系。国内数据一般都不可信,你能相信媒体说我们的发行量有多少多少吗?相信高校说今年毕业生就业率高达多少多少吗?某些微博大号转发量多少多少吗?

——因此它们只能被略微思辨性地参考,而不应该被引用去得出一些结论性的东西(推荐一本浅显易懂的好书《统计数字会撒谎》。从中你能了解在平常生活中甚至媒体对统计数据的误读)。那么,文章开头几段,不就是告诉读者:哎呀,有好多人在下呀,哎呀,好多人在用哇。没错,大家都知道。

惰性快消品

再看十条深度解析。稍等,解析前第一句,“带来革命说明了什么?”请问,开头摆了组数据,就“立论”说开启革命了?这革命开启也太轻而易举了。那为何把帽子扣给了网易?好吧,就看做是以网易为代表的新闻客户端。可第四点又说网易客户端的成功,抱歉我真没看出来,大概是继续发扬了网易跟帖特色?

新闻客户端粗糙地说,就是把各大报纸媒体的资讯网罗起来,汇到自己门下,加上自家栏目(默认预览)和个性订阅,然后推至手机或平板电脑上,曰新闻客户端。思维依旧停留在门户时代,互联网刚刚兴起,门户惊喜地发现,各家报纸辛辛苦苦采来的稿子都可以复制黏贴过来,网友才不管原作者呢,上了首页看到新闻就行。到了移动互联网时代,门户再一次惊喜地发现,哟这招还管用,不吃力还讨巧。

手机上,随意翻屏,满足了碎片化时间里快速获取新闻的需求,版式可不被考虑。作者忽略了平板,客户端的平台为何不能是平板?在大屏幕下,即使用户以个性化订阅了感兴趣的栏目,这种不如微博关注300位更具个性化的栏目,在他面前呈现的依旧是死气沉沉的排版,乏味的用户体验、大脑放空状以及漫无目的的翻屏动作。

新闻客户端,不是革命,而是门户网站的最后抗争

 

新闻客户端,不是革命,而是门户网站的最后抗争

上图分别是新浪、腾讯、网易、搜狐和百度在安卓手机的截图。下图是新浪、腾讯、网易、搜狐在iPad的截图。

 

从中看出新闻客户端十个中九个像。

新闻客户端,不是革命,而是门户网站的最后抗争

 

开启新革命的是什么?

从某种层面上说,新闻客户端使用者多是对新闻有最低层(最基本)需求的用户群,哦开十八大了哦那边着火了哦油价又涨了。他们从没有不满足感,模式化机器排版面上,点进豆腐块的新闻,一屏屏漫无目的地翻,好了,把十五分钟打发了,过眼忘掉。怎么就成了社交媒体碎片化的矫正(原文语)?如果幽默地认为这种大脑阅读运作是开启新革命,就“承认”它吧……

终有用户会觉悟:这里《南方周末》这篇文章为毛像个豆腐块憋屈地挤在屏幕左角,而且这文章我还不感兴趣,立马就去安装南方周末的客户端,自己挑感兴趣的看。对分类为社会、时尚、科技、财经、军事这些大类真的“个性化”吗?它们一点都不个性化。随着各大报纸杂志在客户端的完善,用户体验将越来越好,你不是瞄一个标题完事。正如大超市逛得眼花缭乱,看似啥都有,出门拐角的小卖部,一眼发现想吃的可乐糖。

新闻客户端,一个门户惰性作用下的蛋,招来一群惰性用户沉湎其中。它会逐渐失去吸引,用户主动化阅读就会抛弃僵尸般的扫描式阅读。喂食轻松型受众变成深耕精读型,未必不可能。新闻客户端是门户大而将死老而又僵这头怪物最后的抗争,你敢说自己开启新革命?雷同的外表,死板的UI,持续性转载(我们知道有个对应的词叫持续性创新),恐怕是扩大门户这头怪物的窘境吧。

别忘了填补微博之外留下的巨大媒体空间(原文语)不止新闻客户端,还有zaker、Flipboard、鲜果联播、谷歌新鲜汇、今日头条、美味爱读这类聚合应用,这类应用树立了新的聚合形态,虽然实质是更养眼的拿来主义。此外,纯读图类应用更可能用来填补空间,少文字阅读压力,多视觉冲击,不受欢迎才怪。

就我上一篇文章所言,未来的媒体将更加细分、更加专业化。而细分专业的内容辨识度就高了,高了意味着门户做法彻底走死胡同,读者对优质内容的鉴赏力、对原创发自内心的拥护,环境培育起来了。新闻客户端这种浮光掠影的阅读产品,只能是万花丛中的一个点缀。相信他们再也不会理直气壮地说,用你们的稿子是在帮你们更好传播。

人类从被绑架的阅读习惯中解脱出来时,才真正明了新媒体赋予人的是什么,更快捷轻松的获取,阅读的愉悦感,真正代表个性化推荐的契合,远瞻性和智慧的延展。

人生苦短,翻屏之外,逛街,泡妞,烹饪,旅游,K歌,做梦,别辜负大好韶光。

 

题外话:我不再会后悔自己学的专业不是新闻学了,但是还是会为学校没新闻专业而失落。

题外话2:希望看到国内新闻专业在新媒体课程上的创新型、实用性教学。

 

本文系作者 木十万 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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木十万
木十万

曾经有个文学梦。后来有个记者梦。现在,我要做最好的自己。所写文章,欢迎吐槽和讨论。

评论(73

  • 还是杨棒棒同学 还是杨棒棒同学 2013-04-12 07:02 via weibo

    继续堕落

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  • 搜狐跟帖 搜狐跟帖 2013-04-11 23:02 via weibo

    由您的支持,我们会做的更好,[阳光]关注跟帖更关注您//@木子予: 腾讯的用户体验好,网易的跟帖有趣,搜狐的原创内容接地气。

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  • 小庄要earn_money 小庄要earn_money 2013-03-24 18:30 via weibo

    回复@给小姑奶奶来一斤奶嘴:有奖竞猜骗人的。。。。我估计看节目都是为奖去的哈哈哈哈哈哈

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  • 小庄要earn_money 小庄要earn_money 2013-03-24 18:15 via weibo

    回复@给小姑奶奶来一斤奶嘴:。。。。播出第二天,就停止播放

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  • 小庄要earn_money 小庄要earn_money 2013-03-24 15:05 via weibo

    回复@给小姑奶奶来一斤奶嘴:信不信没收视率嘻嘻嘻嘻

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  • 给小姑奶奶来一斤奶嘴 给小姑奶奶来一斤奶嘴 2013-03-24 14:22 via weibo

    回复@小庄要earn_money:哈哈~出镜记者!最好是旅游卫视的。到处走

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  • gkh-july gkh-july 2013-03-24 12:26 via weibo

    即使四大门户做了手机端的APP,实际使用率也极低。现在谁还有功夫去全篇扫昨天发生的新闻?只有所谓的“门户网站”,网友上网已经不再更多关注新闻了,不管是纸媒体还是网络媒体,没有大事发生就别来找我的日子就是当前的局面

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  • 给小姑奶奶来一斤奶嘴 给小姑奶奶来一斤奶嘴 2013-03-24 10:27 via weibo

    回复@小庄要earn_money:好的!这是你说的!记住哦~不要看!千万不要看!那条如果有什么有奖竞猜也不要看,千万不要!

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  • 小庄要earn_money 小庄要earn_money 2013-03-24 10:21 via weibo

    回复@给小姑奶奶来一斤奶嘴:我肯定不看[挖鼻屎][挖鼻屎][挖鼻屎]

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  • 给小姑奶奶来一斤奶嘴 给小姑奶奶来一斤奶嘴 2013-03-24 10:18 via weibo

    回复@小庄要earn_money:哦哟!混蛋!旅游和综艺结合怎么会停播呢?应该是收视率节节高![偷乐]

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Oh! no

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