玄幻类题材电视剧《幻城》剧照

早在几年前，由唐人影视打造的“仙剑”系列，掀起了“玄幻风”。而去年慈文传媒重金打造的《花千骨》，收视和商业成绩实现双丰收，更是将玄幻题材引向巅峰。

今年各大卫视、视频网站不约而同地，用玄幻剧备战暑期档。先是几乎同档期播出的《幻城》、《九州天空城》，紧随其后的是7月30日开播的《诛仙青云志》，之后还有《海上牧云记》、《三生三世十里桃花》、《爵迹》、《择天记》等等。

业界有人认为：中国玄幻仙侠剧具有全球流行的趋势，其地位相当于传统的西方科幻剧。虽然有人质疑点击量数据造假，有人吐槽剧中人物造型、道具“雷人”，不可否认的是，从资本、市场反应到衍生品商机来看，我们正在经历最好的“幻时代”。

超级IP改编，未播先回本

为了能够覆盖到全媒体平台，《幻城》和《诛仙青云志》都复制了《花千骨》模式，由湖南卫视和视频网站联手同步播出，希望重现《花千骨》的火爆局面。

两部剧都请来了国外团队重金打造，分别斥资3.6亿和2.8亿。凭借超级IP对电视台和视频网站的吸引力，《幻城》更是未播先火，通过播放权销售，收回3.6亿的制作成本。

《幻城》根据郭敬明同名小说改编。首先，郭敬明本身就是一个巨大的IP，他是一代人的青春回忆，更是无数少女的“爱情启蒙”，再加上《幻城》是郭敬明早期的一部玄幻作品，在拥有女性粉丝的同时，还有男性同胞对其“玄幻”、“法力”元素的热爱，可谓是将天下同胞“一网打尽”。 

相比起《幻城》，《诛仙青云志》也毫不示弱。该剧原著《诛仙》，有着“后金庸武侠圣经”的美誉，坐揽大批原著党。再加上李易峰、赵丽颖“颜值”担当，绝对撬动了粉丝的兴奋点。

超级IP无疑是“必争之地”，谁拥有了超级IP改编权、播放权，谁就率先抢占了竞争的制高点。欢瑞世纪副总裁姜磊曾经表示：在目前这样一个相对成熟的电视剧市场环境下，投资2.8亿的电视剧依然会有利润可见。

受众年轻化，需求决定市场导向

“古装”、“偶像”、“颜值”、“玄幻”无疑是年轻人热爱的话题。随着年轻观众的话语权逐步增大，“做年轻人的生意”已是共识。

以《九州天空城》为例，不同于一般的九州题材，这部剧没有任何小说基础，而是一个全新构筑的故事体系，但从故事、演员到片尾曲，都摆出了最强的“年轻化”阵型，以配合年轻化的市场需求。

全剧一股“霸道总裁爱上我”的偶像剧气息，包裹在“玄幻”这层强有力的外壳中，以及后面开启的“污”模式。再加上，全剧动用90后演员：“国民好闺女”的关晓彤、“四千年难遇”的鞠靖祎、《无心法师》的张若昀，可谓是直接奔着“市场需求”而去。还有片尾曲直接消费00后TFboy，更是年轻化的代表。这种极端向年轻化靠拢的手段，观众想不买账都难。

慈文传媒董事长马中骏曾经表示，他在10年前就买下了好多小说IP，但当时拍不了。大玄幻拍摄技术难度大，作品有着宏大的世界观，没有一定的技术手段，根本无法实现，“五毛特效”做不出动辄神、魔、半兽人、精灵族、鲛族之类的特效；再者，拍大玄幻需要砸重金、出动大手笔投资，同时也要求市场足够庞大，才能确保收益。

玄幻IP背后的长尾效应

如今，电视剧出品方早已不再是单纯的靠拍一部玄幻剧来捞回成本。玄幻IP的开发，得到了资本的追捧，拥有庞大的年轻市场，同时还延伸出无数长尾商机和附加价值。

去年大型制作的仙侠玄幻剧《花千骨》投资成本为1.05亿元，而根据公开数据显示，仅仅手游就已进账8.5亿元，慈文传媒净收入达到1.21亿。

玄幻类IP可以改编为电影、电视剧、网络剧、话剧、手机游戏、网络游戏、动漫等多元化产品形态，产业链条不断拓展，不同形态之间可以进行商业价值的传递，不断累积该IP资源的商业价值。“小说—影视剧—游戏—衍生品”这样的泛娱乐布局，已经是大多数公司对玄幻IP开发的必备产业链条。