虽然点击量造假、道具雷人,但中国电视剧仍迷上了吸金的“玄幻题材”

摘要: 虽然有人质疑点击量数据造假,有人吐槽剧中人物造型、道具“雷人”,不可否认的是,从市场反应到衍生品商机来看,玄幻剧的吸金能力不容置疑,并且其拥有“小说—影视剧—游戏—衍生品”这样完整的生态链。

玄幻类题材电视剧《幻城》剧照

玄幻类题材电视剧《幻城》剧照

早在几年前,由唐人影视打造的“仙剑”系列,掀起了“玄幻风”。而去年慈文传媒重金打造的《花千骨》,收视和商业成绩实现双丰收,更是将玄幻题材引向巅峰。

今年各大卫视、视频网站不约而同地,用玄幻剧备战暑期档。先是几乎同档期播出的《幻城》、《九州天空城》,紧随其后的是7月30日开播的《诛仙青云志》,之后还有《海上牧云记》、《三生三世十里桃花》、《爵迹》、《择天记》等等。

业界有人认为:中国玄幻仙侠剧具有全球流行的趋势,其地位相当于传统的西方科幻剧。虽然有人质疑点击量数据造假,有人吐槽剧中人物造型、道具“雷人”,不可否认的是,从资本、市场反应到衍生品商机来看,我们正在经历最好的“幻时代”。

超级IP改编,未播先回本

为了能够覆盖到全媒体平台,《幻城》和《诛仙青云志》都复制了《花千骨》模式,由湖南卫视和视频网站联手同步播出,希望重现《花千骨》的火爆局面。

两部剧都请来了国外团队重金打造,分别斥资3.6亿和2.8亿。凭借超级IP对电视台和视频网站的吸引力,《幻城》更是未播先火,通过播放权销售,收回3.6亿的制作成本。

《幻城》根据郭敬明同名小说改编。首先,郭敬明本身就是一个巨大的IP,他是一代人的青春回忆,更是无数少女的“爱情启蒙”,再加上《幻城》是郭敬明早期的一部玄幻作品,在拥有女性粉丝的同时,还有男性同胞对其“玄幻”、“法力”元素的热爱,可谓是将天下同胞“一网打尽”。 

相比起《幻城》,《诛仙青云志》也毫不示弱。该剧原著《诛仙》,有着“后金庸武侠圣经”的美誉,坐揽大批原著党。再加上李易峰、赵丽颖“颜值”担当,绝对撬动了粉丝的兴奋点。

超级IP无疑是“必争之地”,谁拥有了超级IP改编权、播放权,谁就率先抢占了竞争的制高点。欢瑞世纪副总裁姜磊曾经表示:在目前这样一个相对成熟的电视剧市场环境下,投资2.8亿的电视剧依然会有利润可见。

受众年轻化,需求决定市场导向

“古装”、“偶像”、“颜值”、“玄幻”无疑是年轻人热爱的话题。随着年轻观众的话语权逐步增大,“做年轻人的生意”已是共识。

以《九州天空城》为例,不同于一般的九州题材,这部剧没有任何小说基础,而是一个全新构筑的故事体系,但从故事、演员到片尾曲,都摆出了最强的“年轻化”阵型,以配合年轻化的市场需求。

全剧一股“霸道总裁爱上我”的偶像剧气息,包裹在“玄幻”这层强有力的外壳中,以及后面开启的“污”模式。再加上,全剧动用90后演员:“国民好闺女”的关晓彤、“四千年难遇”的鞠靖祎、《无心法师》的张若昀,可谓是直接奔着“市场需求”而去。还有片尾曲直接消费00后TFboy,更是年轻化的代表。这种极端向年轻化靠拢的手段,观众想不买账都难。

慈文传媒董事长马中骏曾经表示,他在10年前就买下了好多小说IP,但当时拍不了。大玄幻拍摄技术难度大,作品有着宏大的世界观,没有一定的技术手段,根本无法实现,“五毛特效”做不出动辄神、魔、半兽人、精灵族、鲛族之类的特效;再者,拍大玄幻需要砸重金、出动大手笔投资,同时也要求市场足够庞大,才能确保收益。

玄幻IP背后的长尾效应

如今,电视剧出品方早已不再是单纯的靠拍一部玄幻剧来捞回成本。玄幻IP的开发,得到了资本的追捧,拥有庞大的年轻市场,同时还延伸出无数长尾商机和附加价值。

去年大型制作的仙侠玄幻剧《花千骨》投资成本为1.05亿元,而根据公开数据显示,仅仅手游就已进账8.5亿元,慈文传媒净收入达到1.21亿。

玄幻类IP可以改编为电影、电视剧、网络剧、话剧、手机游戏、网络游戏、动漫等多元化产品形态,产业链条不断拓展,不同形态之间可以进行商业价值的传递,不断累积该IP资源的商业价值。“小说—影视剧—游戏—衍生品”这样的泛娱乐布局,已经是大多数公司对玄幻IP开发的必备产业链条。

本文系作者 娱乐独角兽 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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评论(4

  • 毛爷爷 毛爷爷 2016-08-02 15:44 via pc

    2_ 你总是心太贪,心太贪, 
       
    7--  独自一个人,犹豫到收盘, 

    1----你无怨无悔的捂着那个股,
     
    9----我知道你根本,没那么坚决。 
     
    9----你总是心太贪,心太贪,
     
    5----把所有美梦,都自己想, 
     
    3----想买总是简单,想卖太难, 
     
    8----不能再涨,就别再指望。 
     
    2----夜深了,你还不想睡,
     
    9----不如尝试一次 
     
    !!!!!号 码连 接起来!!!你懂得

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  • 雨林风 雨林风 2016-07-30 23:51 via iphone

    看这种剧的都是弱智吗

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  • 钛AsHC0O 钛AsHC0O 2016-07-30 13:14 via android

    全他妈的混蛋

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  • 阿胶街 阿胶街 2016-07-30 11:38 via android

    好的谢谢

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Oh! no

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