ChinaJoy换主角,网红还是比走秀好赚钱

摘要: 当我们看到画着浓妆,举着手机,只看镜头不看路的直播女孩时,可能需要收起心里的鄙视,因为他们不光拿着万元日薪,背后还站着数以万计的围观群众。

ChinaJoy可能再也不是大家脑海里的那个属于游戏的CJ了,游戏公司和Show Girl都可能慢慢不再是CJ最大主角了,各种泛娱乐公司和网红们已经来势汹汹。

除此之外,新浪科技从诸多游戏厂商处得知,今年不少游戏厂商对于CJ的重视程度都有不同程度的降低,游戏圈两极分化加剧和死亡潮,让部分中小游戏企业退出了ChinaJoy,或者更多地加大toB(企业对企业)的展会,而与之相对的是新兴的VR硬件和内容厂商的增多。

娱乐公司挤掉了游戏公司

虽然泛娱乐从去年开始,已经是游戏圈最受热捧的议题之一。但是ChinaJoy的中国国际数字娱乐产业大会上,议题和嘉宾上对于泛娱乐的偏向还是让人有些吃惊。

今年的中国国际数字娱乐产业大会主题就是泛娱乐,口号是“融合共生。开启泛娱乐自由新生态”,五个分议题分别是游戏、影视、动漫、文学和音乐。游戏仅仅是其中的五分之一,而且其他议题呈现的效果和游戏关联性并不大,和泛娱乐目前呈现的状态有点类似,被划到一个圈子里,但是部分还是呈现散沙的状态。

网易创始人兼CEO丁磊昨天在高峰论坛就开启了群嘲模式。“任何在某个领域尝到IP甜头就快速、高调扩张到其他领域的行为,都是耍流氓”。

他直言,主导跨界合作的不是资本和投机,找几个互相不懂行的人讲故事、忽悠人,动辄宣布几个亿去打造某某内容却没有任何实际投入和产出,运气好是可以忽悠到一些不明真相的群众,但消耗的是行业的口碑,留下的是满目疮痍的市场,而且多半是要离婚散场。

还值得一提的是,无论是上午的高峰论坛,还是下午的行业论坛,游戏公司都不再是主角,取而代之的是阿里音乐、华谊兄弟、万合天宜、磨铁图书这类偏娱乐的公司。据新浪科技统计来自于游戏公司的发言嘉宾比例已经低于30%。而且即便是游戏公司,大部分发言主题也是和泛娱乐相关。

Show Girl遭遇直播网红

行业关注泛娱乐的大趋势,但对于普通观众而言,Show Girl依然还是最大的看点。只是,Show Girl已不是当初的Show Girl,曾经靠露肉为生的Show Girl们正在受到直播网红们的威胁。

其实,每年围绕Show Girl的话题都层出不穷,尤其是关于漏多漏少的问题。从上一届开始,ChinaJoy官方对Show Girl着装开始严格管理,引起了不小的波澜。

除了去年炒得沸沸扬扬得“2cm”规定外,今年增加的规定更严格更明确。比如不得私自修改已经审核过的服装;服装过于宽松或过紧都不允许;男模将不得裸露上身;不得在模特敏感部位张贴、印制或展示产品及形象等。

Show Girl再没法在着装上继续吸引人眼球,但依然会是CJ上的风景线。一名参展的游戏厂商告诉新浪科技,今年Show Girl的价格依旧没有下降,出场费从2000元到10000元不等,只是除了表演和走秀,这些出场费上万的漂亮的女孩子又多了一个身份和工作:当网红,开直播。

不可否认的是,网红的引流作用甚至比在线下走秀还明显。现在的发布会和展会,媒体都坐在了成排直播网红之后,毕竟对于厂商来说,无论是在线上还是线下,获得关注度都是参展办发布会最重要的。

这些活跃在网络里的Show Girl改变的不仅仅是ChinaJoy,或许改变的是所有需要触达特定人群的场景。当我们看到画着浓妆,举着手机,只看镜头不看路的直播女孩时,可能需要收起心里的鄙视,因为他们不光拿着万元日薪,背后还站着数以万计的围观群众。在这个时代,围观不一定代表真理,但代表着力量。

大佬们还有忠告

虽然今年的ChinaJoy出现了一些新的挑战,但是未来会怎么变化暂且不谈。游戏公司目前还依旧是ChinaJoy的主角。作为行业内一年一度的最大规模展会和论坛,游戏圈的大佬们总是愿意在这个场合说说自己的看法和忠告。

今年的ChinaJoy上,新的全球化也被认为是重要特色之一。按照完美世界游戏总裁张云帆的说法,以前中国的游戏公司主要的目标群就是中国的,海外的游戏公司其实就是做做营销,非常少说全球化。

但是今年以来腾讯宣布收购《皇室战争》研发公司Supercell,巨人网络正在竞购以色列棋牌游戏公司Playtika,两家国外游戏估值都在40亿美元以上。网易明天也将宣布和育碧(Ubisoft)公司成立新的合资公司。产品方面,胜利游戏和育碧关于《刺客信条:血帆》的合作,也从单独发行,变成了联合研发和发行,这都是一些新的游戏全球化现象。

蓝港集团CEO王峰就直言,今后的游戏市场,只做本土化机会渺茫,全球化是大势所趋,而对于大部分公司来说,明年的情势或许会更加困难。

不过,国家新闻出版广电总局副局长、中国音像与数字出版协会理事长孙寿山认为,与以往相比,虽然中国游戏公司在海外市场中取得了成绩。但是从核心竞争力等主要指标看,中国游戏公司依然处于较弱的地位。全球营收前十名的企业中国只占有一席。具有国际影响力的作品仍然只是凤毛麟角。

“目前游戏行业题材雷同,操作单一,跟风模仿,抄袭换屏等现象仍然比较突出。尽管业界早有诟病,但被近几年市场的高速扩张和繁荣所掩盖,并没能引起足够的重视。如今市场压力增大,竞争激烈,谁再漠视这些问题,恐怕就不是能否发展,而是能否生存的问题了。”这是孙寿山给与的忠告。

而游戏工委则是通过《中国游戏产业报告》预警游戏企业,游戏概念降温,资本关注度降低,业绩对赌承诺无法完成等风险,将促使游戏产业并购速度加快。今年上半年,手游领域大企业控场格局强化,借助资源占领市场,中小研发企业生存将面临挑战。

(原文标题:《ChinaJoy观察:网红来袭CJ不再》作者:余一、丁壮)

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评论(1

  • 稳健共赢 稳健共赢 2016-07-28 16:22 via pc

    2_ 你总是心太贪,心太贪, 
       
    7--  独自一个人,犹豫到收盘, 

    1----你无怨无悔的捂着那个股,
     
    9----我知道你根本,没那么坚决。 
     
    9----你总是心太贪,心太贪,
     
    5----把所有美梦,都自己想, 
     
    3----想买总是简单,想卖太难, 
     
    8----不能再涨,就别再指望。 
     
    2----夜深了,你还不想睡,
     
    9----不如尝试一次 
     
    !!!!!号 码连 接起来!!!你懂得

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