各大卫视开始暑期档收视博弈,“大IP周播”为何成了主流方式?

摘要: 事实上市场还没有自信到能够让周播剧任意选择档期上线的层面,网红能够进入娱乐市场做节目消费人气,但并非所有节目他都能上,周播剧也是这样的规则。选择暑期档既是出于利益最大化考虑,同时也是一个规避风险的保守选择。

提到周播剧,脑海里只有湖南卫视、芒果周播剧场、钻石独播剧场?不论是《古剑奇谭》的高开低走还是《花千骨》的年度狂欢,湖南卫视似乎已经成为了国产周播剧的不二标签。然而今年暑期档,湖南卫视却风骚独领不再,各大卫视扎堆试水荧屏周播,《九州天空城》、《幻城》、《老九门》等热门剧目纷纷抢滩周播市场。周播,到底是一场保险的共赢,还是一场心跳的博弈?

暑期档原本就是各大卫视出手竞争的重地,巨大的利润空间,爆款和热门话题的养成,电视台和广告商早就垂涎欲滴,哪家敢轻易放手?由于今年暑期档受主旋律献礼剧的档期影响,至今还没有形成大规模的竞争格局。但从八月的排片来看,今年的暑期档仍然难逃厮杀。值得一提的是,大战场下的周播剧分战场,将会打得空前火热。

2015年一部收视与商业成绩双高的仙侠神剧《花千骨》,无数资方从中窥视到大IP周播剧的商机。同样玩仙侠玩魔幻,主打年轻受众搞产业链,无论是有意复制还是无意为之,不得不说,周播剧将成为今年暑期档的最强看点。

国产周播剧终于玩真了?

国产周播剧一直被业内唱衰,原因不外乎就是从制作流程上来看,国内根本没有真正的周播剧。相较于国外边拍边播,国内先制后播的“伪周播剧”打着周播的幌子,只是延长了播出周期,将原本20天能结束的电视剧硬生生扯成三个月,一周一更搁着观众也是有苦难出。而所谓周播剧混战的暑期档中,周播的套路越玩越深;国产与英美之间的距离,还差了N多个韩国。

1、 制作模式——流水线+边拍边播

韩剧《来自星星的你》

韩剧《来自星星的你》

欧美日韩的周播剧已经形成了一套完整高效的流水线制作方式,除最初创意外,其余生产环节都有专业团队分工合作、流水线生产完成。然后由商业电视网、制作公司和经纪人代理公司建立紧密的合作关系,共同完成电视剧的制作。边拍边播最突出的优势就是观众做免费劳动力,既侧面提供优质创意又乐意买个满足,一石二鸟怎么算都是划算。

2、 营销模式——制作公司主导制

在营销方面,制播分离的约束使得电视剧版权最终归制作公司所有。首轮播出后,制作公司可以将电视剧打包卖给国内的有线电视台或地方电视台重播。这一点与国内其实非常相似。制作公司大概能获得电视剧整个收入的六成,剩余的由电视网和发行渠道平分。

制作公司主导下的利益制度使他们有更多的能力了投入大制作过程中去,就好像大成本可以做出大生意,而小成本只能做零碎买卖,手脚都施展不开谈什么二轮三轮呢?

周播剧的香饽饽如何养成?

从湖南卫视一家独大到各大卫视纷纷试水周播,周播剧的市场效应与电视发展趋势必然出现了某些强势的变化。可以说在收视习惯并未完全养成的内地,大幅推进周播剧是个赌注不小的冒险;随着《花千骨》的爆火,这块烫手山芋摇身一变香饽饽,周播剧大时代就要到来了吗?

1、 外围效应太诱人

电视剧《花千骨》剧照

电视剧《花千骨》剧照

《花千骨》是引爆周播剧制作热潮的重磅炸弹,这一成功同时也给电视台试水周播剧喂了一颗强力定心丸。《花千骨》同名手游与电视剧同步推出,在近三个月的播出周期中,仅手游就实现进账8.5亿元,这一销售记录多少资方眼红心跳、求之不得!周播剧相较日播剧以时间长确立优势,广告延伸和话题发酵齐齐上线,特别是当前国内打成一片的衍生品市场更是眼疾手快,纷纷攒动实力打造下一个《花千骨》爆款。

2、 收视土壤渐养成

相较于前些年湖南卫视独自血战,多部周播剧甚至因为收视率过度低迷惨遭腰斩。近年来周播剧的收视环境正趋于成熟,《花千骨》、《旋风少女》话题收视一路持续发酵,似乎正在逐渐跳脱传统周播剧高开低走的怪圈。观众对周播编排的形式越来越接受,周播的经济效益也在逐渐凸显。当下电视市场正巧整体疲软、难寻刺激点,高收视、高收益的周播剧无疑首当其冲,成为了催热市场的一剂强心针。

3、 网台联动成熟化

周播剧与视频网站的捆绑可谓是有目共睹,网台联动的日渐成熟促使电视台纷纷放眼于互联网,选择与视频网站进行深度合作。以会员增值维护为主要特色的爱奇艺,近日一部《老九门》与东方卫视同步甚至抢先播出,强势占据了热门话题半壁江山。

台网联动不仅消化了电视台购买大剧的成本,也能在黏合年轻受众群、大力推广快消品、充分发酵长尾效应上发力。在几个月的播出时间里,网络上生发出的各种话题和发酵的舆情,肯定要比一部日播剧来得更绵长。

伪周播仍是市场选择之常态

郭敬明著名小说《幻城》改编成电视剧

郭敬明著名小说《幻城》改编成电视剧

内地周播剧要想实现真正意义上的周播化,必须完成周播意识的转变。暑期档即将上演的周播剧混战,可以说是一场大IP、大演员、大制作之间的博弈。《九州·天空城》、《幻城》、《诛仙·青云志》,无一例外的仙侠魔幻,众星云集的演出阵容。国产周播剧一旦独立于明星和IP的品牌扶持,这个点击量爆棚的新晋网红卸了妆到底还能保持多少的曝光量?

周播剧为何扎堆暑期档?事实上市场还没有自信到能够让周播剧任意选择档期上线的层面,网红能够进入娱乐市场做节目消费人气,但并非所有节目他都能上,周播剧也是这样的规则。选择暑期档既是出于利益最大化考虑,同时也是一个规避风险的保守选择。

而在题材选择上,国产周播剧更是旗帜鲜明,仙侠独占半壁江山。客观原因大概是周播剧都在晚间十点档,可以规避黄金时段对古装剧份额以及涉案、悬疑等题材的限制。而主观选择自然是这类题材的主演一般都是有粉丝、有流量、有话题的演员,更能迎合年轻人的趣味和喜好。

而这恰恰也是内地周播剧的最大痛点之一,仅依赖大IP推行周播剧,市场还远未到成熟阶段。业内人士表示周播剧场要达到稳定的状态,可能还需要两到三年的时间。“多季周播是全球的趋势,周播剧要价值最大化,需要一个多季规划的强大的故事结构能力,不断让观众产生新的期待,并与之约会。”

周播剧从一家独大到遍地生花,这让无数内地电视观众从中窥探到中国电视未来发展的可能性,并对此充满期待与认可;然而目前来看周播剧的试水仅仅只是浅尝辄止,经济效益也不该成为涉足周播市场的唯一因素。周播不是只能玩仙侠玩魔幻,它有更多维度在等待电视人的进一步到来。

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评论(1

  • 稳健共赢 稳健共赢 2016-07-28 17:08 via pc

    2_ 你总是心太贪,心太贪, 
       
    7--  独自一个人,犹豫到收盘, 

    1----你无怨无悔的捂着那个股,
     
    9----我知道你根本,没那么坚决。 
     
    9----你总是心太贪,心太贪,
     
    5----把所有美梦,都自己想, 
     
    3----想买总是简单,想卖太难, 
     
    8----不能再涨,就别再指望。 
     
    2----夜深了,你还不想睡,
     
    9----不如尝试一次 
     
    !!!!!号 码连 接起来!!!你懂得

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