“露脸王”微鲸logo被删,《新歌声》背后的资本暗战浮出水面

摘要: 随着节目的火爆播出和渐入佳境,《中国新歌声》这一现象级IP背后的资本暗战也进行的如火如荼。

新更名的《中国新歌声》在昨天播出第二期,表现依旧强势,延续了第一期的选手质量和水准,四位导师也贡献了非常有趣有价值的评论,看点颇多。

但是,有细心的网友发现,相比第一期节目,昨晚播出的《中国新歌声》有一个非常大的变化。那就是原本在第一期的日记室里醒目的微鲸logo灯箱居然“不翼而飞”了。通过对比图可以发现非常明显的差别。                                       第一期节目:微鲸电视的logo在日记室充当背景,非常醒目。

第二期节目:不翼而飞的logo,仔细看会发现微鲸电视的logo被后期抹掉了。

看来,随着节目的火爆播出和渐入佳境,《中国新歌声》这一现象级IP背后的资本暗战也进行的如火如荼。

新歌声开局火爆,“露脸王”微鲸遭打压?

据公开资料显示,新歌声第一期CSM全国网收视率高达2.24%,酷云实时收视峰值高达1.923%,双双打破今年以来全国卫视季播节目最高收视纪录,市占率突破30。昨日第二期播出后,中国新歌声微博话题累计阅读量达到7.6亿。

值得一提的是,在“新歌声”重新出发时,微鲸毫不犹豫地拿下了“指定互联网电视品牌”的位置并开创了全新的合作模式。《中国新歌声》授权微鲸电视制作和播出《中国新歌声》的VR版本,这对于电视行业来说是一个大胆的尝试:VR+顶级内容,与微鲸的“媒体+科技”基因形成了碰撞。

合作效果非常显著。《中国新歌声》开播后,微鲸电视作为官方唯一指定电视,不仅长期占据热搜榜首,还在新节目的广告播报中大面积露出,微鲸将于近期发布的78寸超大屏曲面分体电视,也在《中国新歌声》录制现场频频曝光。微鲸在新浪微博上以《中国新歌声》发起的话题阅读量已破两千万。

现在看来,如此声势浩大的曝光率,让微鲸当初对《中国新歌声》的大胆下注成为明智之举,堪称节目中当之无愧的“露脸王”。更为重要的是,不止是曝光率,微鲸也在与“现象级IP”的跨界合作上跨出了关键性的一步。

然而,这样高效的曝光居然只持续了一期节目,在第二期节目里,微鲸“露脸王”的身份不保,一些画面的logo纷纷被后期抹掉。过于刻意的变化让网友大呼不适应,甚至有人在朋友圈玩起了找茬游戏来吐槽。

“露脸王”的位子还未坐热便被易换,这背后究竟发生了什么?

传冠名商“法兰琳卡”激烈反弹,以撤资威胁?

今年的“新歌声”,伴随着王老吉、韩后等老赞助商的纷纷离场,化妆品品牌法兰琳卡成为浙江卫视《中国新歌声》的独家冠名商。坊间曾流传法兰琳卡的冠名费超过4亿元,不过环亚集团尚未对此正面回应。但如果该消息属实,法兰琳卡将成“史上最贵冠名商”,可见法兰琳卡此次对《中国新歌声》投入之大。

环亚科技旗下有四大品牌美肤宝、法兰琳卡、滋源、幽雅。日化专家陈海超分析称:“美肤宝深耕市场多年,目前面临品牌衰老,如今环亚科技把重心转向滋源和法兰琳卡。”看来,以法兰琳卡冠名《中国好声音》对于环亚科技具有战略性意义。

法兰琳卡方面曾表示,此次与“新歌声”携手,准备借由这档国民音乐节目发声,结合各方资源,发动线上、线下的持续曝光,以此来最大限度地放大传播效应,玩转娱乐营销。在《中国新歌声》发布会现场,环亚集团董事长、法兰琳卡品牌创始人胡兴国就明确表示:冠名2016全新原创《中国新歌声》,是高举高打传播策略的重要一步。

然而,第一期《中国新歌声》的播出看起来给法兰琳卡的品牌策略设置了不小的障碍。不论是从曝光率还是从网友讨论度,微鲸的表现都大大抢了主冠名商的风头。

这势必会引起法兰琳卡方面的高度不满。据传,法兰琳卡曾向浙江卫视以撤资为由进行投诉。

如果传言被证实,那么就不难理解为何第二期节目中,微鲸电视的灯箱logo以及部分电视画面会被抹掉了。毕竟,法兰琳卡为“新歌声”下注的4亿冠名费承担着提高品牌价值的重要使命,不能因微鲸的高曝光量折损了预期效果。

品牌露出权限被削,微鲸IP布局脚步受阻?

微鲸和“新歌声”的蜜月期未过就遭遇此番打压,这对微鲸的品牌战略影响不小。

在互联网电视领域,微鲸可以算得上是含着“金钥匙”出生。由电视行业传奇人物黎瑞刚牵头,依托于华人文化、阿里巴巴、腾讯等优质资源,再加上前《新周刊》执行主编封新城、音乐诗人李健的强势加盟,使得其在“胚胎期”便受到了业内外人士的广泛关注。

这次赞助《中国新歌声》则是微鲸准备为自家公司树立品牌的大动作。当年的加多宝正是通过《好声音》打赢了品牌市场的翻身仗,除此之外,韩后、百雀羚、长安铃木、苏宁易购、途牛、oppo手机等赞助商都是舍得烧钱的老牌子。而微鲸作为年轻品牌,大胆下注现象级IP《中国新歌声》,无疑会为微鲸的品牌传播再添筹码。

品牌、原创内容是黎瑞刚为互联网电视布局的两步棋,当下传统电视产业式微,互联网电视代表着产业创新的新方向,而互联网电视行业竞争激烈,面对小米、乐视、PPTV、暴风等互联网企业的竞争力,微鲸除了发挥内容优势作为产品亮点,渠道和资源整合也是重中之重。据称,微鲸在渠道方面秉持“电商渠道社会化”的理念,已经与天猫、寺库、京东等电商平台建立了战略合作伙伴关系。

此次微鲸牵手“新歌声”,可达到双赢的效果。微鲸电视为《中国新歌声》提供专门的全景频道,对于微鲸用户及以前的“好声音”品牌的积累观众来说,是完善用户体验的有力举措。而对于微鲸来说,不仅在节目上获得了巨大的曝光,也在”现象级IP“的跨界合作上跨出了关键性的一步。除此之外,“新声音”的VR设备仅由微鲸提供,这也将带动微鲸VR设备的产品销售。

在微鲸布局内容IP的道路上,牵手“新歌声”是其重要的一步。但是,这次在《新歌声》的品牌露出权限突然被删减,微鲸下一步将会采取怎样的行动,也变得尤为重要。

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评论(5

  • 徐虎 徐虎 2016-07-25 06:42 via android

    知识产权保护迫在眉睫。

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  • 钛ismEyX 钛ismEyX 2016-07-25 01:43 via ipad

    炒作,太明显

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  • daytosmile daytosmile 2016-07-24 12:48 via weibo

    不说根本就没留意这个~

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  • 贺炜Michael 贺炜Michael 2016-07-24 12:47 via weibo

    [挖鼻]

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  • 阿胶街 阿胶街 2016-07-24 10:08 via android

    期待微鲸电视在新歌声重新露面。

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Oh! no

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