【争议】内容付费:躺在历史裹脚布上的哀嚎

摘要: 社会发展必然会造成很多行业产生新的形态,而那些坚持应该为内容付费的人,很多时候只是守着一个只能代表过去的牌坊抽泣。

虽然有一些前辈,像是和菜头、李翔都成功的践行了为内容付费这件事,但这就如同浩瀚银河中偶尔飘过的流星那样,它虽然存在,但不是每个人都能看到。

为什么说为内容付费很扯,首先它就很不“互联网”,在互联网的世界,基础服务免费,增值服务付费,这才是基本的商业逻辑。写篇博客,然后要大家付费观看,归根结底,这跟发一条微信或者QQ收两毛钱没什么不一样。

其次,内容付费全靠自觉,基本上没有护城河,盗版太严重。传说中199元的《李翔商业内参》,淘宝上1块9毛9的加密网盘多了去了。完全靠道德制约的商业模式,原本就不存在生存的空间。如果你非得要扯到法律身上,互联网版权估计在几年内不太会有什么进度。

最后则是那些真的为内容付费的人,他们是怎么想的?我猜大多数情况下,他们是为“马云、柳传志、罗辑思维”推荐付费,这样可以给他们一些背书,同时,他们也在为自己是一个有“节操”的人做标榜——为了证明我比你稍微强一点,我就愿意看正版……他们付费,只不过是为了那点点虚荣心,远非产品真的价值。

钛媒体曾经发表过一篇原创报道《内容付费,看上去很美》,里面写了李翔和《连线》杂志的故事:

(众多大佬推荐)一个月之后,订阅数量最初的迅猛的增长势头并未继续保持。与此同时,李翔专栏的文章内容的阅读量日趋下滑。

在6月末的一个下午,《离线》联合创始人傅丰元接受采访时告诉钛媒体记者,数字版杂志上线两个月以来,获取的付费会员数目不超过600,同时也表达了对后付费用户能否增长的担忧。

显然,如果把大部分订阅跟《李翔商业内参》类似内容的用户比作是“荷尔蒙”驱动,估计不会有太大的偏差。毕竟对于这些人来说,它们订阅的那些内容,本来就只是一个在个人品牌影响力下的“雨露均沾”。因为这样可以成就一个完美的故事脚本:一位多才的作家,在众多读者的支持下,坚持创作……呵呵,作家和支持者名利双收。

而如果从纯商业的角度来看,目前的付费阅读,大多数时候采用的是“众筹”模式,即为还未出品的内容付费,大家相信的只是这个作家的个人品牌。提到众筹,相信大多数人就可以明白,要么是投机、要么是为情怀买单,显然为内容付费均不会达到上述两种结果——掏钱的用户除了短时间内沾光之外,之后并不会有收获的可能,而后一种,则又让读者回到了“个人品牌”逻辑的怪圈。

我们再来看下希望通过内容收费的作者,他们又会是怎样的心态?

相信对于他们来说,大多情况下会坚持,自己创作了内容,用户既然要看,自然就要为内容埋单。他们通常会崇尚一种逻辑是,他们是纯粹的内容创作者。

没错,这个时代,优质内容的创作者恐怕不会比大熊猫多多少,但是一个根本的问题在于,这个社会上任何纯粹的东西都没有剩下太多了……社会的变革要求人们能够承担更多的责任,打个不太恰当的例子,原始社会,一个人的职能几乎是固定的,打猎时到底是围堵的,还是攻击的,只要做好自己那块就行,而现在不一样,你不但要成为厨子里最好的歌手,还要成为内容创作里最好的生意人。

这是一个公平的体现,社会需要职业的交叉,一个程序员即便做出一个好的产品,但如果没有其它融资、商业化运作的能力,最后也不会有人为这个产品买单。

如果非得用给杂志、报纸投稿得到稿费,出书有版权这种事情来辩解,搞创作的人原本就应该是有版税的,而且应该是由大家付费的。抱有这个想法的人,恐怕就算是忘记了当时的稿费是多么贫瘠的话,也忘不了现在是活在互联网时代了。想想那些职业,比如修雨伞的、修钢笔的……你没有办法阻挡一个行将就木的行业行为的没落,同样也没有办法阻挡一个行业形态的变迁。

像和菜头、李翔这样的内容付费“成功者”,其实并不是内容付费的成功,而是个人品牌的成功。而个人品牌,可以理解成为其创作内容的衍生品,就相当于QQ的免费通讯是内容,而游戏产业是他们的个人品牌。

那么,内容创业者真的只能做“梵高”么?其实也不尽然。

罗振宇现在提倡的“知识转化为交易”,其实已经是一种比较不错的方式;像咪蒙、六神磊磊那样靠植入广告赚钱,也未尝不可。这其实已经算是比较高级的内容付费形态了,虽然、可能它也不是终极状态,但比躺在历史的裹脚布上哀嚎的方式已经抢了太多。

至于那些靠微信打赏的公众号作者,其实并不算内容变现的商业化,这个跟在地摊卖唱,然后路过的人丢两块钱没啥不一样;而那些现在还依靠给媒体投稿然后收稿费的人,恐怕在媒体的虎落平阳之下,媒体们已经出不起稿费了……

而即便是那些付费电子书,我个人也不太看好,一则是盗版问题,另外一方面则是,碎片化阅读的时代,大家坚持读书的习惯已经门槛太高了。要不然你看今日头条为什么会这么火、为什么那么多人出书其实都是微博、微信公众号内容的合集。

社会发展必然会造成很多行业产生新的形态,而那些坚持应该为内容付费的人,很多时候只是守着一个只能代表过去的牌坊抽泣,既是为曾经的自己挽尊,同时也想在逼不得已的时候,增加一点现实的收入。

至于分答么……你竟然会认为那个全是八卦、明星,并且转天就全网都能看到的东西,是一个为内容付费的平台?

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评论(7

  • 窦明炬 窦明炬 2016-07-26 11:15 via weibo

    为内容付费是大势所趋。此公所言貌似合理其实甚非。免费的商业模式看似消费者免费获得了服务,其实消费者是靠出让个人隐私、消耗个人时间在不相关的广告上而获取免费服务的。随着政府对个人隐私加强保护,各种免费的、充斥着植入广告、窃取个人隐私的内容必将逐渐没落;优质优价的付费内容必将盛行。

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  • 匿名用户 匿名用户 2016-07-25 14:26 via h5

    内容付费很难实现,很重要的原因还是在于用户习惯。作者说的内容基本现在看多是适合于文字等形式的内容,其实游戏也是内容啊,视频也是内容啊,但是还不是有很多人为游戏付费,为视频付费的人也在变得越来越多,这里面就是有一个用户习惯培养的过程。分答现在确实算不上是真正意义上的内容付费,但是这种尝试对于培养用户习惯有些非常正面的作用,我认为这是有利于整个互联网和内容从业者的好事。另外,作者对于用户为内容付费的动机理解的太浅薄了,这种动机非常复杂,可能是出于便捷性,即不愿意浪费时间在筛选和搜索上;可能出于对质量和使用体验的追求;也可能是冲动消费;还有可能是就是对知识和知识的创造者的心理认同……情况很多,远非作者所说的装逼的需求可以涵盖。最后,作者对于电子书籍的一段叙述,实在是让人无法苟同,确实现在大家更多地接受的是碎片化的知识,但并不代表着人们对知识的追求和自身提高的需求的丧失,相反随着社会的进步,这种需求对于很多人会越来越强烈,像我一样每周读一本书的人不在少数,kindle提供的电子书的服务很棒,给人很好的阅读体验,不止我一个人乐于为上面编辑精良,内容丰富的电子书付费。免费可能一直会是互联网的主流,但是互联网的市场这么庞大,为内容付费绝不是被扫入历史垃圾堆的裹脚布,相反,说不定会成为互联网市场的新蓝海。

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  • wifi病患者 wifi病患者 2016-07-24 19:32 via weibo

    其实我看了很多内容,发现,特么它应该赔我时间费。[doge]重点应该是为什么内容付费吧

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  • ID看着顺眼的 ID看着顺眼的 2016-07-24 18:38 via weibo

    钛媒体的文章越来越喜欢博眼球了嘛

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  • zuand zuand 2016-07-24 17:49 via iphone

    内容付费在当下是很难的,还是打下广告比较好。

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  • 大航海II 大航海II 2016-07-24 11:22 via weibo

    阴险阴险网络社群的资本化、泡沫化正捧上狂欢的盛宴,风口上的猪嘲笑价值创造者的坚持为裹脚布。嘻嘻嘻嘻嘻嘻嘻嘻再在风口上飞得高,也是猪!音乐停止时,最先摔死的是猪!

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  • 金江黑龙678 金江黑龙678 2016-07-24 11:18 via weibo

    @黑龙江电视台 为了协助齐齐哈尔市森林公安局制造假案,故意颠倒黑白制作虚假新闻。为了协助森耀律师大厦骗钱,让著名主持人景昕为其代言,忽悠百姓上当。详情请看????@金江黑龙678 的微博。恳请网友们帮忙转发一下他的微博,揭露省级媒体的无耻与黑暗。多谢![作揖]

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