质疑声中的《致青春2》已破3亿,粉丝成电影背后最大“保底方”

摘要: 截止到7月20日,该片票房累计3.2亿,这在青春片已现颓势的市场中更显难得。

一边是内地最卖座的香港警匪片,一边是走势坚挺的扎堆喜剧,在这样的市场夹缝中,青春片《原来你还在这里》(以下简称《致青春2》)上映十天,仍然取得了不俗的成绩。截止到7月20日,该片票房累计3.2亿,这在青春片已现颓势的市场中更显难得。

除了票房高企,《致青春2》的上座率也匪夷所思的走高。根据时光网数据显示,7月13日-14日,《致青春2》的高票房影院中上座率可以达到80%以上,有的甚至超过了90%。

同日上映的《大鱼海棠》和《寒战2》,工作日正常情况下场均人次在10-30人的区间内,而《致青春2》从7月11日开始,场均高达56人次,到了7月15日周五,甚至出现了场均100人的情况。根据专资办票房数据平台显示,《致青春2》在7月16日和17日的影院柜台售票占比分别高达46.23%和50.02%,超过当日票房冠、亚军《寒战2》、《大鱼海棠》占比总和。

甚至在某些不好的场次和时段,《致青春2》的上座率都很可观。这让不少媒体提出质疑,有媒体报道称怀疑《致青春2》涉嫌买票房。然而,经过调查,片方和影城发现,在疑似“票房注水”现象背后,竟然暗藏着粉丝“买票房”力保《致青春2》票房和排片。

这是一个重要信号,在粉丝经济如火如荼的今天,越来越多的粉丝和越来越规范的运作,将粉丝这一角色推向了能左右明星乃至其作品成绩的宝座,在某种意义上,他们堪称一部粉丝向电影的最大保底方。

锁场、填场、包场、n刷,粉丝冲票房的100种方式

众所周知,因为吴亦凡前段时间的风波,很多人对他接下来的商业价值持观望态度,这给吴亦凡的粉丝带来巨大压力。为力保偶像商业价值和地位,粉丝们将全部精力投入到《致青春2》和即将上映的《夏有乔木雅望天堂》的票房保卫战中。

组团、锁场、填场、包场、n刷、晒票根……用各种手段来冲击票房、保证排片、吸引路人观看等。吴亦凡的粉丝对于偶像真金白银、简单粗暴的支持,造就了《致青春2》的票房狂欢。在这场狂欢的背后,则是粉丝“圈子”文化的长尾效应与粉丝经济的初长成。

1、提前指挥:在预售阶段,由粉丝大大组织发布相当清晰又有重点的购票指南。

2、锁场:即锁定黄金场,锁定8、9、10号场次,最终目的是提高首周票房,保证排片。为提高锁场成功率,呼吁粉丝提高购买量;讲解特殊影院的排位信息,号召粉丝正确下单购买;由粉丝负责人根据地区进行组织购买。

3、填场:粉丝号召买早场、午夜场、边角场,把人流量大的影院黄金场次留给路人;紧跟场次上座率,当某场人数不够时,立即组织粉丝买票进行填补,提高上座率。

4、包场:粉丝自发在近百个城市进行包场,有些城市包场次数超过两次,除了观影,还自发发放周边条幅,或在上映期间将包场部分电影票赠与路人。

5、取票:分享各种购票优惠信息,吸引粉丝进行大份额认领,并公布各地区负责人联系方式,便于取票,转化为实质票房。

6、实时追踪票房:在“吴亦凡吧”粉丝们还特地开了票房实时追踪楼,记录并分析票房成绩:当天半小时一更新,之后每日一总结,根据排片票房给出合理分析,号召粉丝理性贡献票房,助力票房达到3亿之后,引导粉丝力量转向吴亦凡下一部电影。

粉丝权力日益强大,成为明星最大“保底方”

吴亦凡粉丝“刷票房”现象已经成为了当今粉丝权力反哺偶像的缩影。

随着国内娱乐产业的急速发展,粉丝的角色也发生了巨大的变化。他们不再只是娱乐产品的终端消费者,而是通过毫不吝啬的挥斥金钱或花费时间将影响延至上游,介入明星的经纪、营销、推广中,以前所未有的程度参与到明星制造中,粉丝权力也相应的达到前所未有的高度。

粉丝们会为偶像一掷千金,直接将明星人气变现。

偶像发专辑,几分钟之内就被粉丝买光;偶像拍电影,粉丝盯紧票房为偶像助力;偶像想要周游世界,粉丝便为其定制专业的航线;偶像要住豪宅,粉丝便凑钱买下别墅;偶像生日,粉丝便动用私人飞机送来祝福......粉丝的追星行为背后暗含巨大的经济利益。

粉丝们会冲在第一线,绞杀任何影响到偶像地位的人或组织。

在前不久,名为“李易峰粉丝团”的微博博主发出长文,要求欢瑞开除李易峰经纪人及其团队。文中列举了经纪人团队“业务生疏、缺乏底线....”等几大罪状,使该话题长时间处于热搜榜。相信,如若不是“护主”心切,该事件也不至于发酵至如此声势浩大的地步;粉丝们在网络上发起的这场声势浩大的辩护活动,毫无疑问对这场爱豆保护战起到了重要的推波助澜的作用。

7月5日,赵丽颖杨紫爬上热搜,不是因为《诛仙》的宣传,而是因为赵丽颖粉丝手撕出品方欢瑞一事,萤火虫们对于女一的设定以及赵丽颖的定妆照的“黑化”表示忿忿不平。

粉丝们会送偶像上头条,为其赚取最大程度的曝光。

不止前期的制作,中期的宣传、后期的发行,新的粉丝营销模式正逐渐打破“媒体宣传、粉丝跟随”的自上而下的模式,粉丝深度参与、与经纪公司共同进行营销的行为也已屡见不鲜,并逐渐形成了一种“粉丝制造话题→参与互动→助力宣发”的新闭环,粉丝、偶像、媒体之间的关系得以重塑,市场借力使力,最终达到粉丝营销的最大化。或许,不久的将来,粉丝将取代专业的经纪公司和营销公司,成为宣传与营销的重要力量。

粉丝们还能直接或间接影响到偶像的事业选择。

例如,在琅琊榜的主角确定上,胡歌的角色设定很大程度上得益于粉丝的宣传。在胡歌的粉丝看过小说《琅琊榜》之后,认为胡歌很适合其中的“梅长苏”一角,就主动剪辑了胡歌为主角的视频并放到了《琅琊榜》的贴吧,粉丝们将小说推荐给了山东影视集团和胡歌,最终达成了两者的成功合作。

由此可见,粉丝的追星之路往往伴随着一系列狂热的消费行为与强大的推动力,这种行为甚至已经开始扩展到影视剧、演唱会、制作、宣发等各个领域与环节,粉丝经济开始成为娱乐产业的重要组成部分,以粉丝经济为核心的产业链条正在不断的延伸和壮大。

所以,不难理解,《致青春2》这部对吴亦凡本人及其粉丝都极为重要的电影,在暑期档遇冷、青春片低迷的当下,仍然能取得过3亿的票房佳绩,甚至引来“票房注水”的质疑,这与粉丝们力保票房有极大的关系。

在某种意义上,随着粉丝权力日盛,粉丝已经成为了一个明星或一部电影最大的“保底方”。

【钛媒体作者介绍:文/昱楠,编辑/马普尔】

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评论(17

  • 天远 天远 2016-07-24 09:01 via android

    小清新过度了,不好看

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  • 懒yyh 懒yyh 2016-07-23 12:36 via weibo

    回复@笔芯雨:我有致青春2资源,需要私信

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  • Valerie塞纳河 Valerie塞纳河 2016-07-23 10:24 via weibo

    有资源,需要的私信哈[馋嘴]

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  • 笔芯雨 笔芯雨 2016-07-22 09:26 via weibo

    有资源

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  • 睡不醒的许敦昕 睡不醒的许敦昕 2016-07-22 05:07 via weibo

    所以你喜欢嫩的偷笑

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  • 王瑾mine4ever 王瑾mine4ever 2016-07-22 00:50 via weibo

    原来你还在这里。吴亦凡超帅的。????????????想抢先看的宝宝可以私信我哟。

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  • 张小仔zxz 张小仔zxz 2016-07-21 20:56 via weibo

    致青春2想看的找我要

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  • 小管要长高_ 小管要长高_ 2016-07-21 12:08 via weibo

    回复@Lccccwu:一部颜值都撑不起来的烂片全靠粉丝顶着了[喵喵]

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  • 李四月杉田杉田病患者 李四月杉田杉田病患者 2016-07-21 12:06 via weibo

    回复@我不想理人:emma stone?

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  • 袁大鑫715 袁大鑫715 2016-07-21 11:55 via weibo

    回复@小刘啊hq:长得丑太吃亏啦 http://t.cn/Rtw3JLK

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Oh! no

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