【争议】HTC押宝VR产业,恐有“性命之虞”

摘要: 如果HTC现在就转型VR,将身价压在虚拟现实上,难保不会面临西瓜芝麻一起丢的局面。那时候,HTC这个帝国就会分崩离析。毕竟,先守住大本营不失,再图他人城池,也是商业运营的基本原则。

最近,关于HTC在虚拟现实领域全面碾压Oculus的消息传的沸沸扬扬,媒体大肆炒作HTC应该转型虚拟现实领域重回当年“台湾之光”的巅峰。那么HTC是否真的会全面转型VR,这匹瘦了的骆驼能重新壮起来吗?

媒体之所以鼓吹HTC应该转型VR的起因是StreamSpy发布了推测出的HTC Vive销量数据。通过收集Steam平台上与Vive捆绑销售的虚拟现实游戏《Job Simulator》的注册量,截至七月五日,《Job Simulator》兑换量为79147次(误差:±7,390),也就是说,Vive的销售量约为79147(误差:±7,390) 台。

根据这一数据,外媒Road To VR得出结论,HTC vive为集团创造营收超过6300万美元,在销量上已对Oculus形成碾压局面。

回到国内媒体这里,舆论导向就变成了——HTC应该转型VR,凭借虚拟现实重回当年“台湾之光”的巅峰。

HTC是否在转型虚拟现实领域,凭借虚拟现实重回巅峰?

除非HTC官方确认,否则我们无从得知公司是否真的是转型计划。但想要得到这样的确认几乎是不可能的,因为这涉及公司的商业机密和股价波动,他们甚至连Vive销量占优势这样的利好消息都不愿意确认。

我们根据官方渠道的声明和相关数据来做一个科学分析,得出的结果是HTC很可能已经在转型虚拟现实领域。

1、手机业务经营惨淡,业绩增长回天乏术,寻求新的增长点迫在眉睫

五月份的时候,HTC在公布了2016年Q1财报,头三个月HTC取得了148亿元新台币(约合人民币29.6亿元)的收入,同比下降了64%,毛利率为9.4%。 营业亏损达到48亿元新台币(约合人民币9.6亿元),营业利率为-32.4%。随后,HTC股价跌破百元(新台币)大关,董事长王雪红现身向股东鞠躬致歉。

HTC主营的智能手机业务疲软是HTC业绩下滑的主要原因,预计今年只能出货1310万部,比上年锐减26.8%。其寄予厚望的旗舰手机HTC 10因为处理器减配和不支持全网通的问题,在国内遭到了网友的一致声讨,上市至今销量只有可怜的100万台。三星的Galaxy S7/S7 edge销量已经破2500万,连LG G5的销量远远超过了HTC 10,市场对HTC 10的冷淡反应基本上浇灭了HTC智能手机业务复苏的最后一丝希望。

漩涡中的HTC迫切需要一根救命稻草走出困境,而虚拟现实业务的出彩表现正好被管理层抓在手心成为宝贝。

2016年上半年,HTC一共发布了新品手机17款(含概念机,下同),反观其他厂商,联想(含旗下品牌)在2016上半年一共对外公布了24款新品手机型号,三星的这一数字是33,华为的数字是34。手机业务的疲软已经让HTC管理层对手机业务失去信心,更愿意在虚拟现实领域发力。

回望HTC的成长史,当年智能手机业务之所以能走上巅峰,与王雪红等管理层冒险押宝安卓系统不无关系。HTC将业务重点转移至虚拟现实领域,也很符合王雪红等管理层激进冒险的战略传统。

2、虚拟现实风头正劲,HTC开足马力布局VR,期待重回巅峰

无论HTC的财报多么难看,转型的方向都是多样的,我们不能据此断言HTC会选择虚拟现实这个方向。但HTC在战略上和市场上的种种动作,却一再向我们透露着一个信息——HTC在虚拟现实领域下了大力气,现了真功夫。

自今年上半年以来,HTC在虚拟现实领域大动作频频。

3月份,HTC在深圳举办虚拟现实开发者峰会性质论坛,HTC虚拟现实部门副总裁鲍永哲透露公司在全力改进Vive的同时,也启动了移动版本的VR眼镜研究计划,未来将形成PC端、移动端HTC虚拟现实产品齐头并进的局面。

4月26日,HTC北京虚拟现实生态大会,HTC联合Valve、华纳兄弟、阿里巴巴、优酷、爱奇艺等公司合作发起了“亚太虚拟现实产业联盟”。会上,王雪红宣布投资一亿美元开启Vive X计划,鼓励开发者生产更多的优质VR内容。

5月1日,HTC联合国内首席网吧平台运营商顺网科技开启HTC Vive线下体验店计划,首批在全国范围内选择的五十家网吧名单出炉,打造VR网吧模式,抢占线下虚拟现实市场。

6月29日,HTC vive宣布将斥资100亿美元,建立虚拟现实风投联盟。这一联盟将和美国孵化器500 starts up、云锋基金等28家风投公司合作,投资虚拟现实相关的内容和技术公司。

同一天,HTC vive中国区总经理汪丛青表示,HTC将与苏宁、国美等合作伙伴共同开设超过一万家HTC vive的线下体验店,全力抢占更多线下VR市场。同时,汪丛青更是豪言VR产品的产量和销售量会在四年内超过手机的销售量。

从这一系列大动作我们可以看出,HTC在虚拟现实领域的战略与华为、三星等手机厂商有本质区别。

相比华为、三星试水推出移动版华为VR、三星Gear不同,HTC已经大踏步迈入虚拟现实领域,将之作为其主营业务在进行。其他厂商在虚拟现实领域的布局,是为了在下一轮个人智能设备的变革中不至于落后他人,HTC似乎已经将这根稻草抓在手里救命了。

HTC全面转型虚拟现实领域,会是瘦死骆驼不如马的局面吗?

根据数据和市场信息,小编得出结论,HTC很有可能如媒体所言,转型VR领域,以虚拟现实作为武器在市场中重新挣得自己的一席之位。同时,小编也对此举充满担忧,如果HTC真的压上身家转型虚拟现实领域,恐有性命之虞,将来很可能出现瘦死骆驼不如马的局面。

这并非是危言耸听,数据永远是最具说服力的,我们不妨来看一下从数据角度分析,为何HTC会面临这样的局面。

1、销售占优的数据存在水分,以此作为依据有失公允

针对Vive销量这一事件,由于HTC官方并未公布其具体销售数据,也并未出面澄清这一事件,那么StreamSpy的数据相比其他来源确实是比较可信的渠道。但非常遗憾,这一数据恐怕也含有水分。

Steam 平台共有151款Oculus Rift游戏,其中很大部分同时适配HTC Vive,而Vive有近 310 款体验游戏可供选择。所以,Steam平台游戏Vive可用的本来就比Oculus多,用游戏下载量计算出Vive 和Rift的市场占比,不够精确。而大多数Oculus玩家是从Oculus Home选择游戏内容,这份数据的统计只根据 Steam平台进行调查,是不完整的。Oculus官方尚未公布过相关销售数据,而预定Oculus Rift的玩家基本还没收到头显,现在通过游戏下载量统计两家的市场份额也为时尚早。针对于中国市场,还有一个“中国特色”会造成数据统计失衡——国产VR头盔对Vive的“兼容”,也就意味着国产VR头盔玩家也会选择在Steam平台下载Vive专属游戏。可用性上高于Oculus Rift且在发货上有明显优势的Vive,现处于领先位置本不足为奇,而据此断言HTC在虚拟现实业务上已经取得成功,明显是站不住脚的。

2、即便数据真实,虚拟现实小马拉不动HTC这架大车

即便这一数据毫无水分,我们会发现,依靠虚拟现实业务这匹小马,明显拉不动HTC这架体量巨大的大车。

根据估算的htc vive 的销售量估计为79147(误差:±7,390) 台,乘以Vive799美元的单价,HTC Vive为集团创造营收不过6300万美元左右,和集团148亿元新台币(约合人民币29.6亿元)的总营收相比,实在是九牛一毛。

相信HTC管理层也意识到了这个问题。HTC日前向美国科技新闻网站TheVerge证实,已经注册了一家新公司“HTC Vive科技公司”,作为虚拟现实业务的运营平台,同时也将和全球的VR开发商进行合作,构建生态系统。之所以会有此举,就是因为HTC的股东一致认为,Vive虚拟现实头盔已经成为HTC最有价值的资产,这一朝阳资产应该和智能手机夕阳产业应该分开运营,防止虚拟现实业务收到智能手机业务的拖累。

但口号喊得震天响,官方依然没有发布分拆的正式消息。据知情人士透露,HTC Vive的分拆在HTC内部意见并不统一,存在重重阻碍,这也是为什么分拆事宜到现在依然未能实现的原因之一。

3、虚拟现实市场的后天十分美好,但今天和明天很残酷

市场研究公司SuperData曾出具过一份2016年全球VR市场收入规模的预估:预计在年底,全行业收入达37亿美元。可2016年过去了一半,HTC才交了8万台的成绩单,销售额6300万美元左右,距离SuperData十几亿的预估,明显差了很多个HTC Vive。

其实针对虚拟现实市场的预估,很多机构都形成过报告。无论是谁,都对虚拟现实的未来充满期望,认为虚拟现实必将成为下一代计算机交互平台;同时无论是谁,都对虚拟现实真正爆发的时间预计的比较靠后,基本稳定在2020后。虚拟现实的成长,需要硬件的成熟、内容的丰富和市场的认可,这不是一个急于求成的过程,也不可能在短期内见到成效。

而另一方面,随着虚拟现实入局者越来越多,HTC Vive面临的竞争只会越来越激烈,蛋糕不会任由HTC一家吃。今年十月,PS VR将会正式发货,任天堂NX主机和微软XBox One先后宣布支持VR,推出头显设备只是时间早晚问题,HTC到时面临的困局就是,蛋糕上为做大,分蛋糕的狼都已就位,虚拟现实业务还想如现在一般风生水起实在有难度。

综上所述,无论数据水分如何,HTC Vive都对拯救HTC这个任务有心无力。现在所有的虚拟现实入局者,几乎没有如HTC一般,处于困顿交加之中,急需救火之水。现在放弃智能手机市场的争夺,全力投入虚拟现实领域,VR市场爆发之前的长期等待,现有勉强维持的手机市场被丢掉,很可能为HTC带来杀身之祸。正如马云所言,后天很美好,但今天和明天很残酷,困局中的HTC能撑到太阳升起的那一天吗?当那一天来临的时候,瘦死的HTC的光景可能还不如现在。

结 语

在小编看来,现在的虚拟现实领域就如一片正在成长的礁盘,谁都知道将来它会成长为为一片陆地。风险在于,礁盘随时会有被涨潮淹没的可能,在大风浪中甚至会被打碎重来。如果HTC现在就转型VR,将身价压在虚拟现实上,难保不会面临西瓜芝麻一起丢的局面。那时候,HTC这个帝国就会分崩离析。

毕竟,先守住大本营不失,再图他人城池,也是商业运营的基本原则。

HTC现在就谈转型VR,还言之过早。

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评论(1

  • 史涛 史涛 2016-07-21 07:18 via android

    没办法,手机产业以落败了

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Oh! no

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