暑期黄金档票房将要扑街,这届观众不行?

摘要: 今年电影票房过600亿?估计有点悬。

根据国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室微信公众号“电资办”公布的全国电影票房半年报显示,依据全国电影票房综合信息管理系统的统计数据,2016年1月1日至6月30日上半年全国电影票房245.82亿元,排场3458万场,观影人次7.23亿人。245.82亿与600亿的票房期望之间还差着354.18亿的票房,2016年电影票房想要突破600亿元,势必要对暑期档电影寄予厚望。

但暑期档表现却不容乐观。

“三驾马车”贡献票房超7亿,但暑期黄金档却扑街?

今年6月,在好莱坞大片对国内院线的猛烈冲击下,多部国产电影选择推迟定档到七月,于是七月开始,国产片接踵而来、层出不穷。

在7月8号开始的档期中,《寒战2》首周三天票房累计2.98亿,最高占比37.2%,轻而易举超越了前作的票房,并获得一致好评,截止至10日,《寒战2》和《大鱼海棠》、《原来你还在这里》这三驾马车合力贡献超过7亿票房,助力冲破内地电影市场的10亿大关,大盘借势上扬。

7月15号虽然共有7部影片同时上映,风格迥异的两部喜剧:《陆垚知马俐》和《快手枪手快枪手》在略显拥挤的暑期档中仍格外抢眼,在上映前便跻身于暑期档‘黑马’影片行列,备受影迷期待。正当网友们津津乐道的预测着,哪部影片会在大片重重的暑期档杀出一条血路,带动大盘继续上扬之时,首映惨淡的票房让人想直呼赔了又赔了、大盘呈扑街状态。

1,预售:排片票房两极分化

在网票平台上,16日当日,《陆垚知马俐》的单日预售场次2万多场、预售票房超过2000万,同比之下,《快手枪手快枪手》以1万多场的场次只拿到600万的预售票房。而在万达售票平台上,《快手枪手快枪手》排片达到5000多场,预售票房超过1000万、《陆垚知马俐》排片只有885场,预售票房500万。

7月16日晚,细心的网友发现,所有万达的官方微博头像全部整齐划一的换成了王思聪‘正宫’林更新的照片,两人历来为一对好基友cp,这次迅速的就把林更新带上了微博热搜排行榜,网友们对这种给新电影宣传的方式表示喜闻乐见,纷纷吐槽:流水的网红,铁打的林更新。

身为万达自家的电影、在排片与炒话题上也是给足优势了,《快手枪手快枪手》带来的市场效益就看造化了。

2,“陆垚知马俐,日久忘姚笛?”黑马基本无望

《陆垚知马俐》发布会上,文章在聊到转行做导演的话题时,表示自己演的爱情戏没有人会相信,并且一度哽咽。网友们也都在拿片名来戏谑“陆垚知马俐,日久忘姚笛”。,于是不出所料,豆瓣上的评分只有5.2分。

不得不承认,文老师当年出轨的事还是让许多人对他的爱情片不敢苟同,这部电影极具“文氏风格”,也就成了一把双刃剑,‘渣男’‘洗白’‘浮夸’成了大批影评的主旋律。如果说没有人因为单纯的讨厌文章去故意打一星,那我是不信的。

而《快手枪手快枪手》在豆瓣的评分也只有5.3分,虽也充斥着各种“节奏乱、剧情套路、笑料尴尬”的热评、与文老师的电影相比,起码大家在欣赏电影的时候少了一些‘先入为主’。

根据影迷观影感受来看,这两部片子的口碑并不是很好,原本正式上映前还被大家拿来各种pk对比,现在看来几乎是一边倒的差评,看来本周“黑马”杀出重围拉大盘的梦又破碎了。

3,实时票房不敌《大鱼海棠》,大盘环比上涨不到上周七成

《大鱼海棠》虽已上映10天,排片低于《陆垚知马俐》近百分之十,却仍稳坐实时票房榜首,《陆垚知马俐》位列其次,而《快手枪手快枪手》尚未进入前五,略显惨淡。本周大盘环比上涨竟不到上周七成,本周暑期黄金档扑街的局面使得国内电影票房大盘持续着低迷状态。 

根据往年经验,7月和8月是见证国产票房奇迹诞生的月份。相比去年同一时期,《煎饼侠》上映两日,单日票房已突破1.5亿,而《捉妖记》单日票房突破1.8亿,二者与《大圣归来》最终以单日4.9亿票房刷新纪录,和《栀子花开》、《小时代4》等虽饱受争议、却仍收获颇丰的青春电影一起大力拉动了国内院线票房大盘一把。而2016年暑期档的票房在目前为止,并没有带给我们太多惊喜。

是电影太差还是这届观众不行?

去年的《小时代4》以豆瓣4.7分的低分被网友贴上了“烂片”标签、而4.1分的《栀子花开》更是一度让我在影院看到入睡、网友们大呼中国电影分级制度刻不容缓、智商45以上、年龄16岁以下方可入场观看此类电影…

但是让我们来参观一组数据:

《小时代4》首映票房破亿、累计票房4.8亿,

《栀子花开》上映首日拿到近一亿的票房,次日单日票房达到8500万、累计票房3.7亿。

毋庸置疑的是这两部传说中的“烂片”票房很大程度依赖于粉丝效应,即便如此,观众肯为之买单的电影,难道就是好的电影吗?

那么究竟什么是好的电影?是剧情跌宕起伏扣人心弦、主题韵味无穷,亦或是每个分镜都诠释着最美好的画面,一颦一笑都让人回味无穷的原创角色?是电影质量更重要还是取得票房就是胜利?

当年的一部《三枪拍案惊奇》为张艺谋扣了盆冷水、上映之后谩骂、不认可铺天盖地而来,那时候老张是这么对记者说的“我不太在乎媒体给我的评价,我在乎的是老百姓说的,不是说老百姓觉得我张艺谋行不行,而是老百姓去没去看我的影片。看票房数字,我觉得还行。”

而在香港《一步之遥》发布会上,记者提问:“如果想拍一部没有太多商业元素但是有作者自我表达的电影怎么办?“姜文突然犀利地反问道:“为什么法国、美国、日本能够出现那么多有才华的导演?因为他们有很多很多懂得欣赏,愿意去理解艺术的观众。现在中国,有很多老板,能够理直气壮地说:‘姜文的《太阳照常升起》,我看不懂!’可耻。也只有在中国,那些好的电影才会因为观众看不懂而票房惨败又得不到舆论支持。我不懂,像你们这样受过教育,充满理想又相对清贫的年轻人,并不想做个商人,但是你们却同情资本家。你们为什么不同情艺术家呢?资本家能给你们什么好处吗?你们在妄想什么呢?”

在导演的眼中,自己苦心孤诣制作的作品,到了别人的嘴里变成了:晦涩、尴尬、无聊。无法赞同这样的评价、便只好去怀疑观众,提出质疑:是这届观众不行。

虽然带有偏激的成分,可近两年来,国产烂片层出不穷,由综艺节目改编的电影、甚至不能称其为一部电影,将节目商业化、不在乎口碑、肆意捞钱,这种商业化电影在国内屡见不鲜。

只是,这届观众真的不行吗?

首先,电影票房的产生都要建立在排片数量基础上,毕竟“酒香也怕巷子深”,质量再好的电影少了在院线与观众见面的机会,也只能望票房兴叹。就拿郑钧作为编剧的《摇滚藏獒》来说,制作团队清一色的好莱坞背景,不管从剧情还是画面来说,可圈可点甚多,然而这部投入成本高达6000万美金的电影,由于疑似被万达院线封杀,排片大大削减,如今票房仅3000多万。

其次,电影宣发的作用同样不可忽视。由于排片决定权掌握在各大院线经理手里,难以撼动,那么寻找其他接触观众的渠道就变得尤为重要。像《大鱼海棠》在距离上映很早之前,便拉起了宣传长线,地铁公交广告牌无处不见,纵使对其完全陌生的观众,耳濡目染之下,在电影院重重片单中,也会首选“似曾相识”的电影观看。 

另外,价格折扣仍是吸引顾客观看电影的重要因素,在两部实力相当的电影中,优惠票价便成了选择依据。据悉,有相当一部分观众观看《致青春2》原因在于受其9.9元票价的诱惑。

还有,市场在成熟,观众对优秀的作品要求愈发苛刻,而烂片的瑕疵也被放大,质量不好,观众的差评毫不留情,有专业人士指出,去年高票房的烂片放在今年的话观众也不一定会买单,从很多与去年水平一致的电影票房并不尽人意便可窥得一二。

要知道一部电影卖座并不是仅取决于某个单一因素,而是档期、市场容量、质量等多方面因素相互作用的结果,所以对不起,这个锅我们观众不背。

不过从另一方面来说,这并不是坏事。

中国电影环境本来就存在相当大的泡沫,增长速度放缓反而有助于市场回归理性,资本的疯狂进入对电影游戏规则带来的破坏也有望得到一些改善,正如李安导演所说,我们要“慢”下来。

本文系作者 娱乐独角兽 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
分享到:

第一时间获取TMT行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索「钛媒体」或者「taimeiti」,或用手机扫描左方二维码,即可获得钛媒体每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与编辑活动。

娱乐独角兽
娱乐独角兽

聚焦于文娱领域创业和深度公司报道,发掘下一个娱乐产业的“独角兽”。

评论(9

  • ST-FoxG ST-FoxG 2016-07-18 12:20 via weibo

    想看的进不来,我何必浪费钱?

    1
    0
    回复
  • 腿短是病得治 腿短是病得治 2016-07-18 12:15 via weibo

    拍得好能排得好吗?排得好就有人看吗?总之现在大家都是追求刺激追求跟风

    1
    0
    回复
  • Sky的水色放逐 Sky的水色放逐 2016-07-18 12:08 via weibo

    观众本来就不行!一说观众不行,就立马把自己当全部观众群体摘出去了!如果观众真的行,那么中国电影市场上就不会出现那么多垃圾赚粉丝钱的电影了!看看小时代,看看栀子花开,看看那些偶像电影的票房,就知道这届观众到底行不行了!

    1
    0
    回复
  • 隔壁的老崔 隔壁的老崔 2016-07-18 10:49 via weibo

    这标题写的,第一次听说有质疑观众不行的。

    0
    0
    回复
  • 可爱豆先生 可爱豆先生 2016-07-18 10:42 via weibo

    这些垃圾电影还指望人看?

    0
    0
    回复
  • 老唐不老V 老唐不老V 2016-07-18 10:27 via weibo

    随便改个动画片、娱乐节目,粗制滥造的电影,都敢腆着脸进院线,拿观众真当猴子呢?迟早会遭到观众报复。

    0
    0
    回复
  • flykehl flykehl 2016-07-18 10:24 via weibo

    国外优秀电视剧都已经往电影的规格拍了,国内的电影拍得跟电视剧一样,还TM肥皂剧。

    0
    0
    回复
  • lao丰子 lao丰子 2016-07-18 10:19 via weibo

    现在不是拍个什么加大电影三个字就能卖钱了,观众又不是猴子

    0
    0
    回复
  • 消逝2046 消逝2046 2016-07-18 10:16 via weibo

    观众不行,搞笑那,还这届。。。你当去年看过电影的人,今年就不看电影了吗?

    0
    0
    回复

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

分享到微信朋友圈