混搭“直播”,综艺行业一次摸石头过河的转型尝试

摘要: 直播携其商业模式、互动基因、草根文化席卷而来,不管是主动出击综艺,还是被综艺迎合,直播综艺这一新兴模式想要长远发展,首先要在二者融合中找到适度的平衡。

虽然王思聪投资的新节目《吐槽大会》仅上线3天就被下架,但是这丝毫不会影响“国民老公”进军娱乐圈的雄心。

他亲自打造的融合了综艺和科技元素的真人秀《Hello!女神》日前也引起很大讨论。节目在熊猫TV直播上,依照赛制分阶段进行赛况直播,每天至少有6小时,采用“直播+点播”的形式为普通女孩筑梦,以直播养成的形式,将她们打造成明日之星。

这并不是综艺尝鲜直播的第一例,《饭局的诱惑》、《超神偶像》、《十三亿分贝》、《2016超级女声》、《12小时生存挑战》以及更早的《我们15个》等节目早已来势汹汹的进入这一领域。虽然刚起步,但随着背后各大平台的入局,直播综艺明显呈现越来越炙热的局面。

一拥而上的背后暗含着某种必然,摸索前行中又必将遭遇某些偶然,这大概是对目前的直播综艺最为贴切的描述了。

直播综艺背后的必然和偶然

互联网时代的语境下,直播的含义已经悄然发生变化,从以前的“电视现场直播为在现场随着事件的发生、发展进程同时制作和播出电视节目“的播出方式,转而进化到网络媒体遍地开花时衍生出的更多方式,其中尤以网络视频直播最受关注。

斗鱼直播随时打开都有上万的人气值

发展到现在,以粉丝经济为核心的主播式直播达到了一种饱和的状态,网红直播吸引眼球的方式使直播沦为了一种流于表面的形式主义,越来越多年轻漂亮的主播涌现,颜值不再是关注的唯一点,有限的市场份额将被分薄。

同时,游戏直播也面临着用户体量天花板的限制,如此一来,直播平台亟需新的模式才能维持和推动人气。平台们逐渐意识到”内容“才是出路。

近期不断涌现的直播综艺即是直播平台寻求“内容”的表现,也同时给综艺节目提供了一些新思路。

《超神偶像》

网络直播与综艺节目的合作是直播寻求内容化发展的结果,同时也是综艺节目寻求转型的一个机会。

国内综艺节目迅猛发展的这几年,无论是电视综艺或者网络综艺,“原创性”一直是令人诟病的一点,好的节目不多,原创的好节目更少。直播平台的火爆,确实为“原创”提供了较好的环境。

首先,直播平台的交互性和压缩时空的能力是无可替代的。相较于单纯的网络视频,观众和节目内容的互动性更深,取代以前发短信、扫二维码的互动方式,观众直接送花送礼物并能实时收到回馈,这种独特的变现能力也是直播的特点之一。观众的意见能够直接影响到节目内容,这是非常重要的一点变化。

其次,与录播综艺节目最大不同是无法进行后期的字幕制作,取而代之的是观众实时的弹幕吐槽,这样节目的“槽点”由节目组寻找展现给观众,转变为由观众亲自寻找,无形之中增加了观众参与度。

最后,专业直播设备和技术普及的今天,综艺节目进行直播的画面清晰度有了保证,它的时效性也对节目的内容专业度有更高的要求。

虽然目前直播综艺仍处于探索阶段,尚不能对传统综艺构成威胁,但其广阔的前景和市场仍旧值得期待。

摸着石头过河,哪条才是正确道路?

直播平台已经开始积极迎接变化了。以斗鱼为例,游戏直播起家的斗鱼已成为中国最大的直播平台,而在斗鱼的发展计划里“多元化直播”才是他们的规划,称之为“直播+”。

与马东合作的兼具脱口秀和互动游戏的《饭局的诱惑》也是斗鱼引进专业内容制作者节目的尝试。

各大网络视频平台也纷纷推出自己的直播战略。爱奇艺更是推出自己的直播品牌 “奇秀直播”,打出号称“国内首档社交类直播综艺脱口秀”《晚安朋友圈》。该节目融入人肉弹幕形式,以双屏模式在现场进行实时吐槽。

除了上述“直播+回放”的综艺形式,爱奇艺在制作其网络综艺节目的同时,在《十三亿分贝》录制现场增加直播视角,尝试了一把“直播+网综”的形式,为直播综艺提供了一些新的思路。

腾讯视频更是于2015年6月就开始尝试做直播综艺,挑战24小时直播和周期长达一年的《我们15个》。

《我们15个》第一季“平顶之上”是一个一切基于真实生活的大型生活实验真人秀节目。

15位背景迥异的陌生人,将暂别过往,从零开始,在荒芜的平顶之上共同生活一年,在极其有限苛刻的资源条件下,努力生存乃至实现他们的理想生活方式。这是一次真人秀节目的颠覆,也是对直播能力的一场考验。

传统电视台的直播战略有多种形式,湖南广电很早就抓住机遇,加强台网联动、网媒结合的战略,打造自己的芒果TV。同样芒果台也抓住了直播这块“鲜肉”,不仅搞自己的“芒果TV综艺直播季”,而且把老节目《超级女声》海选做成直播。

除直接做成直播外,电视台在做综艺的同时将节目录制进程和明星探班做成直播,并与直播平台合作也是一种方式。《隐藏的歌手》就是在节目进程中与一直播合作,对幕后到台前进行跟进直播。

不论是何种形式、何种类型,当下直播综艺都呈现出一种懵懂尝试的状态,这种“摸着石头过河”的做法充分暴露了直播综艺发展的稚嫩阶段,而至于哪一条路才是最适合的,还需交给时间和观众评判。

直播牵手综艺能改变什么?

直播综艺大有愈演愈烈之势,不管未来能不能成为主流,它对整个行业生态的改变甚至颠覆将成为不能回避的问题。

对于向泛娱乐进军直播平台来说,不仅可以解决网红和游戏这两大主流内容带来的审美疲劳和“天花板”问题,还能向上游入侵内容制作领域,完善产业链布局。

对于视频网站来说,直播综艺的趋势未尝不是在直播赛道实现弯道超车的大好时机。虽然目前视频平台在直播领域已经远远落后了,但是凭借优秀的自制综艺能力,仍有可能重塑直播格局。

对于传统的电视媒体也未尝不是好事,日渐流失的观众和日益衰落的影响力都可以通过直播来挽回,毕竟传统电视媒体拥有着强大的内容制作能力。但是,如何适应互联网基因,把准网友的脉搏和口味,才是传统媒体面临的最大挑战。

依附传统综艺而生的商业模式也可能会被颠覆。以广告、冠名为主的商业模式,遭遇到直播的商业模式的入侵,打赏或许可以成为直播综艺的一项重要收入。

更为重要的是,直播的互动性给予了观众以至高无上的权利,他们可以通过打赏、投票等方式来选择剧情的走向和演员的去留,这样一来,综艺节目的编剧、制作人、导演、后期制作等的地位将会大受影响。如果这种形态成为主流,那么对整个行业的影响将会是颠覆性的。

还有直播本身的风险。前几天刚上映没多久就被强制下架的网络综艺《吐槽大会》引发了一波儿对网综尺度的讨论,录播综艺尚且如此,直播节目现状确实不得不令人思考。众所周知直播市场的混乱,整个直播行业的形势也随着监管力度的加强而变得更为复杂,如何在内容和政策之间找到平衡也是直播综艺将要面临的重要课题。

直播携其商业模式、互动基因、草根文化席卷而来,不管是主动出击综艺,还是被综艺迎合,直播综艺这一新兴模式想要长远发展,首先要在二者融合中找到适度的平衡。

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评论(3

  • 天远 天远 2016-07-20 07:52 via android

    有钱可以任性花

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  • 史涛 史涛 2016-07-16 07:31 via android

    都是摸着石头过河的 很多不确定性

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  • 湖北WE梦工场 湖北WE梦工场 2016-07-15 13:08 via weibo

    @媒体微助理

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Oh! no

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