一款书包,如何把环保做到极致?

摘要: 商业历史上,有1000种把产品做到极致的方式,但FREITAG选择的是另外一种,那就是:把环保做到了极致。

钛媒体注:本文作者张向东是700Bike联合创始人,倡导「城市自行车」文化。近日FREITAG品牌宣布与700Bike正式达成合作,FREITAG授权700Bike成为其中国官方指定经销商,700Bike生活馆也将成为目前国内拥有FREITAG款式最多的线下店铺。他为什么要安利一个包包品牌?

Calvin是我认识的第一个背FREITAG包的人,那款挎包白绿相间,有点磨损。那时候我不知道FREITAG新包就是这个样子,还以为是他父亲传下来的呢。Calvin在绿色和平工作,也是一个世界人——他在亚洲、美洲好多个国家生活过,刚来中国,我们就成为了朋友,一起骑车打篮球,还交换学语言。有一年过生日,他送我一个礼物,打开来是一个卡包,也是旧旧的,有一点磨损。

那是我第一个FREITAG包。

Calvin开玩笑说在美国和欧洲,酷的人都会背FREITAG,然后又修正说:凡是「酷的」和「骑自行车的」人都背FREITAG。

我的第二个FREITAG包是在旧金山MARKET Street的一家自行车店买的,我现在还记得那家店,店里的工具都擦得闪闪发光,摆放得整整齐齐,男女店员都帅气骄傲,来晃荡的顾客穿衣打扮都独特精致……

那款背包,我一背就背了5年。而任何一个人知道FREITAG越多,就越喜欢FREITAG。

必须要先介绍一下FREITAG公司的来由:

33年前,瑞士设计师FREITAG兄弟俩受够了背起来不舒服,还总要淋湿设计稿的背包,有一天,他们在雨天骑车,看到卡车,忽然灵感,决定用卡车防水布来设计剪裁背包,没想到,从此就有了FREITAG这个广受环保人士和设计人群热爱的品牌。今天,FREITAG每年有超过30万只背包被售出。对的,公司的名字就是他们的姓氏——德语的意思是“星期五”。

每一个FREITAG的所有材料都是再次使用包身是用过的卡车防水布剪裁,背带是废弃的汽车上拆下来的安全带,滚边用的是自行车的内胎——这就是它即使还在货架上时就是旧旧的样子的原因,那种工业的、使用过的痕迹,特别有质感。实用性的一面是,卡车装货的需要和驾驶安全的标准,用在了背包上,那绝对是超级的结实和耐用。

每一款FREITAG包都是独一无二的,绝不会重复,裁剪回收防水布的方式,本身就很难出现重复图案,FREITAG还为每一款包做了记录,以确保不会出现相似。

同样重要的是好用。背FREITAG的包,肩膀极其安逸,汽车安全带的设计出发点,再次用于背包,你可以想见,是多么放心,可能是创始人30多年来,每天背包骑车的原因,总之无论在包里放置了多重的物件,背起来就是很轻松,不管走路或是骑车,不会晃动,贴背的透气性也极佳。整个包的防水做得严丝合缝,一背上它,就会觉得自己风雨无阻,使命必达。

每次去国外出差或旅行,总是会碰见一些背FREITAG的人,大家都会相视一笑——这种感觉非常奇特,拥有同样品牌的奢侈品的人们,他们的目光是一种比较;支持同一支球队的拥趸,他们交换的是狂热。而背FREITAG的人们,目光中是默契。

也许很多人会用商业眼光看,说这样的产品只会得到小众人群的喜爱,但今天的FREITAG,已经把产品和品牌做到了全世界,现在又开始扩展向服装。他们的坚持一直没有变,唯一变化的是,FREITAG兄弟,他们俩实在不喜欢在会议室去谈战略和管理,于是他们雇了一个CEO来干这些活,他们俩仍然喝着啤酒,在车间剪裁背包。

——你看,这个地球的商业历史上,有1000种把产品做到极致的方式,但FREITAG选择的是另外一种,那就是:把环保做到了极致。

环保在我看来,有两层含义:一层是为了别人,节约能源,保护环境;另一层是自我的约束,尽可能少的消耗,有自省的意味。

(我个人觉得,地球乃至宇宙,如同热带森林一样,会自动调节,能源短缺是一个伪命题,在一种能源消耗完之前,总有新能源被发现,好像刘慈欣也有类似的看法。不过人类衍生出环保人士,也可能是地球自动调节的一种方式。)

没有见过FREITAG兄弟,未能当面问他们对环保的理解,也许两者都有。今年初夏,热心的Hans带了FREITAG负责海外业务的Niels来我们办公室玩儿。Hans是瑞士人,他是FREITAG的F-riend(这是FREITAG一个特殊的顾问角色)。Niels把700Bike所有类型的自行车骑了一遍,像个孩子一样,摆弄店里每一个关于自行车的物件。在坐下来之前,Niels向我伸出手来:“我们可以合作吗?”

关于产品的取材方式,前面已经介绍过,但Niels告诉我更多FREITAG的故事。背包的供应链采购,全部限定在瑞士和周边国家,而服装的供应链,严格限定在5000公里以内,以避免物流带来的消耗;最近开始的服装产品,全部采用“埋入地下一个月即可自动降解的材料”,裤子的纽扣是废弃的螺丝钉;包装完全不用塑料,全部是再生纸造的纸盒……

要知道,真正做到环保的极致,不是说做做样子,在整个流程和设计思路上,能做到这样的极致,是因为在这些人的内心,环保已经如同信仰一样不可磨灭,如果你真的和FREITAG的人成为朋友,你会发现,他们真的就是这一种人。他们来中国出差,就骑着朋友那里借来的自行车,因为开车要消耗汽油;那天我们聊到深夜,结束时我收拾桌椅,Niels和Hans去洗酒杯,我看到他们把水接满一个杯子,洗完后再倒入下一个杯子做第一次冲洗……

那天晚上,我回握Niels的手,回答他说:“在我做自行车之前,我就知道有一天会和FEITAG合作,但没想到的是,这一天来得这么快。”

除了现金,这款钱包只能装一张信用卡、一把车钥匙。它告诉你:生活很简单,你只需要一张信用卡,一辆自行车就够了。那条小细绳上本来挂着把纸钥匙,上面写:Lock your bike,open your heart.

【钛媒体作者介绍:700Bike联合创始人 张向东】

本文系作者 张向东 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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张向东
张向东

700Bike创始人

评论(1

  • 钛极客 钛极客 2016-07-14 08:08 via pc

    我的FREITAG马上到货,但我还不知道它长什么样子~

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Oh! no

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