科比代言饿了么,能给这家公司带来更多的品牌美誉度吗?

摘要: 不少人认为,饿了么此次签约科比,一定程度上是为了掩盖之前315晚会上被曝光负面而造成的影响,毕竟从影响力的角度来说,科比几乎有着“60亿”的全球粉丝,但考虑到体育品牌和外卖市场用户群体的不同,明星的影响力似乎也要打上折扣。

科比代言饿了么,如果你是科比的球迷,恐怕并不能接受这一事实,因为这两者看起来似乎并没有什么关系。但事实是,今天下午在五棵松体育馆饿了么创始人张旭豪正式对外宣布了这一消息并表示,正式的广告宣传片将要在明天正式投放。

其实在某些楼宇的电梯里,你可能早已经见过了“you hungry?”的广告,而更早的是,7月4号就曾有消息称科比会和王祖蓝一起组成“王牌CP”代言饿了么。

签约科比并推出“准时达”业务

为什么是科比呢?毕竟篮球明星和外卖看起来似乎有些“跨界”。张旭豪自己的解释是,他本身就非常的喜欢篮球,并且认为,科比和饿了么的契合点在于“准”。

饿了么的点在于其近期推出的“准时达”业务。用户在饿了么App带有“准”字的商家下单,若餐品确认送达时间超出承诺时间,饿了么将赔付红包。饿了么联合创始人康嘉表示,饿了么的这个功能已经内测了近一个月,因为外卖行业取餐送餐非常分散,并且波动性很强,所以想建立起一个“即使配送行业的新标准”。

更细致的来说,这个功能是关乎用户体验的。康佳称,为了应对即时配送行业的随机性和分散性,更好的达到准时配送的要求。饿了么利用智能的算法,我们把外卖拆成很多时段,每一个时段我们都做精确的估计,并且将城市都分成一个个网格,在网格里面做一套负载的模型,通过订单预测和压力平衡来应对波动性。

此外,外卖的准时送达还需要机器学习和数据处理的的部分。康嘉表示,饿了么目前有500多万的订单,200多万的运单,机器每天通过对这些订单的数据处理和学习,才能更好的优化算法体系,对自营配送的派送员进行更好的调度。

而以上这些,饿了么在科比身上分别找到了技术动作、勤奋的训练、以及团队的配合,不知道广大的科蜜们有没有被说服,反正作为旁观者来说可能会迷之尴尬,并且,遗憾的是科比本人并没有来现场。

巨星的影响力能否为品牌背书?

对于互联网公司来说,找明星代言不算是新鲜,但对于饿了么而言,即使刚刚拿到了阿里巴巴12.5亿美金的融资,在外卖市场酣战的今天,其资金状况仍是大家关注的重点。

对于具体的签约费用和年限,张旭豪并没有透露。但从以往来看,代言费对饿了么来说应该是一笔不小的支出。

据此前报道,在运动品牌方面,科比刚进入NBA联盟时,阿迪达斯就与他签订了一份为期6年、价值4800万美元的合同。在2003年首次签约时,耐克只为科比开出了5年4500万美元的合同,但2009年和2010年科比率领湖人队连续两年夺得总冠军后,耐克用3年4200万的合同与其续约。

不少人认为,饿了么此次签约科比,一定程度上是为了掩盖之前315晚会上被曝光负面而造成的影响,毕竟从影响力的角度来说,科比几乎有着“60亿”的全球粉丝,但考虑到体育品牌和外卖市场用户群体的不同,明星的影响力似乎也要打上折扣。

另外,一定程度上来说,找明星进行品牌代言这件事情,也并不是百分百的胜算,更多的还是需要品牌自己本身努力。比如,科比也曾在2013年代言过联想手机,但显然并不成功。(韩佩/钛媒体编辑,本文首发钛媒体)

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韩佩
韩佩

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评论(17

  • F崽Roro F崽Roro 2016-07-13 17:51 via pc

    依然存在很多商家··········在经过315一轮后不过是换了个名字!貌似并没有进行多大整治!

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  •  LBZ600  LBZ600 2016-07-13 11:17 via android

    用谁代言都一样,无非就是送钱多少,效果如何,关键在自身。

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  • 钛phJxAE 钛phJxAE 2016-07-13 10:16 via pc

    有消费能力的人要么一顿饭要忙着赶好几个场子,要么自己家有厨子。谁会用饿了么订饭?无非是屌丝和苦逼。动用这么大的阵仗做广告,只能说脑子被驴踢了。

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  • 潇澎 潇澎 2016-07-13 08:27 via android

    绝对不能的事情😊

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  • 钛ACH3JS 钛ACH3JS 2016-07-13 08:16 via android

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  • 钛ACH3JS 钛ACH3JS 2016-07-13 08:16 via android

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  • Darren13 Darren13 2016-07-13 03:55 via iphone

    这个屌

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  • 昵称 昵称 2016-07-12 22:34 via pc

    都脏

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  • fffffuvk fffffuvk 2016-07-12 22:28 via weibo

    就冲60亿这个呵呵的数字,这个广告文案就是个垃圾

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  • MysteryQ0713 MysteryQ0713 2016-07-12 21:29 via iphone

    负面新闻抵过一切

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Oh! no

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