陈旭东:联想品牌还很强,对提升zuk 手机知名度帮助很大

摘要: 在陈旭东看来,zuk的品牌知名度可能还不够,有同事去电影院看到广告的时候,听到座位后面有人说,联想还做手机?

联想 zuk 陈旭东

“联想今年将在ZUK Z2和MOTO Z这两款产品上砸钱,目标非常明确,必须打造明星产品,这是联想必须要走的一条路。”

在上周日(10日)的新浪3×3篮球总决赛期间,联想zuk赞助了这场活动,移动业务负责人陈旭东对包括钛媒体在内的多家媒体说道。在他看来,zuk的品牌知名度可能还不够,有同事去电影院看到广告的时候,听到后面就有人说,联想还做手机?

产品一直在做,但是品牌和渠道方面核心竞争力实际上没有建立起来,以前一直没有在这两方面下大力气。今年联想的首要目标就是要建立核心竞争力,重点干产品、品牌、渠道这三件事。”

现在,品牌和渠道这些方面的改变需要时间,毕竟开始大范围投广告也才一个多月,尤其是渠道的影响更是需要有一段时间来教育客户。现在放暑假了,看电影的人比较多,联想首先在院线广告这块投放的资源比较多,目前已覆盖全国150个城市。

不过,好在联想的品牌知名度还是很强的,被“放养”一年的ZUK产品线,在今年4月份回归改叫联想ZUK以后,比之前好卖很多。所以联想品牌对ZUK的知名度提升还是有很大帮助的,需要充分利用联想的品牌优势。

“事实上,ZUK经过一段时间的打造,已经逐渐有一些知名度了。之前我们的产品太多太分散,用户记不住。现在很明确就重点推广两条产品线,一个是MOTO,另一个是ZUK。MOTO会主打高端、创新的黑科技的形象;ZUK更多的是年轻、运动、时尚的方向。”

像MOTO的模块化手机;ZUK有特别的运动功能,可显示监测数据,这也是为什么要赞助新浪体育的篮球活动,也会跟过段时间就要召开的奥运会有所结合。在陈旭东看来,这些功能跟其他品牌手机都不一样,说明联想本身还是拥有创新基因的。

“我跟很多工程师同事聊天,都认为做出来的东西如果跟别人一样,这件事本身来讲是很丢人的,所以现在再看联想手机,根本看不到任何跟其他品牌一样的东西。”

不过,从经济效益来看是不是最佳方式就值得探讨了。从市场角度看,这样的想法就不够市场化;在销售眼中,跟主流产品长得一样就好卖,所以工程师文化与市场思路有时候又会产生矛盾。

以前联想在创新方面过度强调,好处是始终能够走在产业的前面。比如像MOTO模块化手机,要花很大精力去教育客户,但等到客户接受了,很快就会被别的品牌抄袭走。

销量在陈旭东看来,不是眼下最关心的问题,他觉得现在说具体的目标还有点太早,眼下只想在手机这个大市场里画一小块属于自己的饼。

联想今年产品的重点都在1500元人民币以上,像ZUK Z2系列手机和MOTO Z这两款产品,就都在这个价位以上。这个价位之下的产品也会有覆盖,但不作为推广的重点,因为现在1000元往下对手机厂商来说是没有利润可言的。”

(曹天鹏/钛媒体编辑,本文首发钛媒体)

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曹天鹏
曹天鹏

电信IT慢慢跑,TMT记者(tianpengcao@tmtpost.com)

评论(5

  • Allin_nI Allin_nI 2016-07-12 23:19 via weibo

    政府的大力扶持,换来的是美帝良心[挖鼻]

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  • 裕隆随感 裕隆随感 2016-07-12 22:50 via weibo

    ZUK是什么?基本的外观都解决不了,还谈明星产品?

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  • 裤衩开着法拉利 裤衩开着法拉利 2016-07-12 21:31 via weibo

    @程城Michael

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  • 沐雷 沐雷 2016-07-12 21:26 via weibo

    呵呵

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  • 钛pss3xb 钛pss3xb 2016-07-12 19:09 via pc

    联想即找不到用户的痛点在哪里,就算找到了,也没有解决痛点的能力,PC时代就是如此,手机时代也仍然如此,只可惜手机没法进政府采购名单,瞎B了吧?

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Oh! no

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