暑期档“寒意来袭”:买票房,越来越成为一种公开的市场手段?

摘要: 经过整整一个季度的寒冬之后,电影人望眼欲穿的暑期档终于来了。然而,第一个周末,让大家感受到的,却是身陷票补、注水、票房停滞等利空中的愁云惨雾。

经过整整一个季度的寒冬之后,电影人望眼欲穿的暑期档终于来了。然而,第一个周末,让大家感受到的,却是身陷票补、注水、票房停滞等利空中的愁云惨雾。

先看看数据吧:根据微票儿统计,7月8日到10日这三天总票房是8.08亿,而去年暑期档首周末是6.91亿,同比增长16%,远低于原本市场预期的30%以上的年增长率。

再看具体的电影,《摇滚藏獒》成本4亿,至今总票房不到3000万,可以说是血本无归;而《大鱼海棠》票房虽然破3亿,但口碑出现两极分化;《致青春2》单日票房一路下坡;只有一部《寒战2》还算符合市场预期,但明显后劲有限。

在这些票房表象背后,娱乐资本论还发现另一些值得关注的焦点。

1、周末票房大盘不比周五高,这看起来并不合乎常理,这说明周五票房水分高?

2、刚上映两天,《摇滚藏獒》被媒体指控通过做活动的方式抬高票房,是谁在默许这种行为?

3、除了影片对垒以外,发行公司也进入白热化的PK趋势,华谊和万达身陷封杀传闻,而华谊的发行副总则因排片不利遭遇公开贬职。

在部分影院经理看来,按照目前影片体量和上映的节奏,今年暑期档出现黑马的可能性不太大。对于他们来说,为了实现年初既定的KPI,目前已经将阵地加持到了“开水放闸”的好莱坞大片中,“如果好莱坞大片也没有爆款,那我们年终奖肯定就没了”,一位华南地区的影院经理叹了口气。

周末票房低于周五,说好的不打票补大战呢?

截止周一,根据小娱从微票儿上得来的数据发现,上周五和周末两天的票房大盘分别为2.7907亿、2.7969亿、2.49亿。细心的电影人会发现,上周六的单日票房仅比上周五的单日票房高62万。按照电影行业的常识来说,因为双休日的原因,周末的票房一般要比工作日的周五票房高出20%-30%。

而依据过往的经验判断,上述数据出现通常只有一种解释,影片起片当天票补太猛,而周六减少了单日票补金额,导致原本一部分靠票补支撑起来的业绩第二天严重缩水。

要说票补大战,其实在去年暑期档、国庆档两个档期打的最为惨烈。但到了今年,随着各家在线购票平台的合纵连横(如微影格瓦拉合并、光线入股猫眼),其策略也有了大规模的调整:减少价格竞争,避免盲目烧钱做补贴,切入电影发行环节。

一位业内人士调侃道:“今年就算票补也是片方自己掏钱,原本就属于电影自身体系内,跟在线购票平台烧投资人的钱产生的水分不一样。”

当然在暑期档,各家片方为了拼这个档期,仍会出现大规模票补的情况,比如说《致青春2》在第一天就出现了大量的9.9元票,而小娱今天也发现了不少影院仍在卖《摇滚藏獒》9.9元票。

在一位影院经理看来,未来周末两天的票房低于周五票房可能会成为一种常态。“去年看9.9元的那部分观众,今年已经不来看了。一般情况下,在周五的时候,这部分票补金额已经消耗得差不多了,周六的票补份额确实剩下的不多。”

此外,从上周五上映的几部大片来看,口碑基本上是高开低走,上映首日仅《寒战2》一部影片票房勉强过亿。在这种情况下,在线购票平台原本已经缩减的票补就更不愿意多拿出来了。

博纳影业总裁于冬在接受娱乐资本论(ID:yulezibenlun)专访时,曾提到票补“追涨杀跌”的特性:“双方会事先定一个对赌的比例,在影片上映前几天按照约定比例垫资,如果影片达到双方约定的票房,在线购票平台前期垫资由片方支付;若达影片未达到约定票房,在线购票平台可能就是象征性的出一点,不会按照约定全部垫付前期票补。所以,电商跟发行商之间的博弈永远是追涨杀跌。”

买票房,越来越成为一种公开的市场手段?

除了周末总票房异常以外,今年暑期档一开始就充满了“操控票房”的味道。

由郑钧制作的动画电影《摇滚藏獒》上映之前传出被某院线封杀的消息;仅仅上映两天后,又被壹娱观察等媒体指控存在买票房嫌疑。

根据《摇滚藏獒》制片人介绍,这部影片总成本在4亿左右,这意味着票房要达到12亿才能回本。目前,影片上映4天后,票房还不足3000万,排片率仅在3-5%左右,回本压力巨大。

在此情况下,大家也发现了这部影片一些反常态的排片现象。

比如,院线方面完全的差异化排片,其中中影数字、时代今典、深影橙天表现尤为突出,10日《摇滚藏獒》全国排片占比6.23%,这三家院线分别给予了13.14%、10.28%、12.26%的特别支持。

比如,同一家哈尔滨影城其他两部当天上映的影片上座率几乎为零,只有《摇滚藏獒》上座率超过50%,其票房占比更是高达96%。

另外,细心的业内人士还发现,原本连全国排名前100都进不去的恒大影城,这次却因为《摇滚藏獒》,单日票房产出排到了全国前几名;而且,一部全国平均排片率在5%-6%的影片,在恒大影城的排片率高达70%以上。

上海一家影院经理表示,“恒大目标比较小,而且都是位于三四线城市的社区影院,如果要去操纵票房,不容易被发现”。

当然,对于此种行为,业内也有两种观点,一种认为片方自己掏钱,通过做活动的方式赠送电影票抬高票房,无可厚非;而另一种观点认为,片方自己注水导致票房数据不真实,无益于市场化。

买票房这件事情,无论如何都绕不过影院经理这个角色的参与,而今年,影院经理正好具备参与买票房的动机:上半年电影大盘冷淡,暑期档也暂时没有出现“黑马”,影院经理都在担心自己能否完成今年的KPI。

“我们的业绩考核一般是和年终奖直接挂钩的,如果完不成KPI说明我年收入中很大一部分都拿不到。而上半年4、5、6月份的业绩都在规定的平均值之下,总部也没有调整业绩要求,所以,电影票房上不去,我们可能比片方还要着急。”天津宝坻区一家影院经理向娱乐资本论表示。

在暑期档扎堆上映背后,发行公司进入肉搏战阶段

在7月8日当天上映的6部影片中,还有一部小体量的喜剧《发条城市》同时上映。但由于同天上映的影片较多,《发条城市》的排片才1%,最终影片上映4天后,总票房不足800万。

在一位在线购票平台负责人看来:“如果不是放在暑期档和这些大片同一天上映,以《发条城市》的口碑和题材,我们预估总票房应该在2亿左右,现在看来是不太可能了。毕竟在线购票平台停止烧钱之后,开始把有限的票补有选择地给了大片,而小片就没什么机会拿到票补了。”

另一方面,因为5、6月份好莱坞电影的疯狂入驻,大量题材相似的国产电影选择了在暑期档“相煎太急”。

比如,《寒战2》和《致青春2》是续集对续集;《大鱼海棠》和《摇滚藏獒》是动画对动画;在本周五即将上映的还有《陆垚知马俐》和《枪手快手快枪手》,也是喜剧元素电影的对打。

除了这些对打的影片之外,万达和华谊两家公司也成为业内人士关注的焦点。此前,舆论一度盛传万达院线方“封杀”《摇滚藏獒》(已被万达院线官方否认)。昨天,华谊内部又下了重要通知,“因本次《摇滚藏獒》全国发行工作出现重大失误并给公司造成损失”,将原发行副总降为发行总监。

以上的行为,也是业内少有的将发行暗战摆上台面的情况。

更重要的是,随着今年在线购票平台大规模切入发行环节,他们以发行方的身份进行票补的意愿非常强烈。

在北京一家电影发行公司项目总监看来,“没有了票补,电影要冲票房就只能靠片方自己补贴,而买票房相比票补来说,更容易操纵。另一方面,在线购票平台切入电影发行之后,它们会通过各种方式在前期几部影片中做品牌。”

归结到最后,不少影院经理认为,影片质量或许才是影响今年冲击600亿的最大利空。或许,这也是为何大家都不再期待有《大圣归来》、《夏洛特》那样的奇迹的原因。

在影院经理钝刀看来,“今年电影的生命周期明显要低于去年,主要就是电影质量不好。你看像6月份那样整个月大片除了《三人行》全是进口片,进口片全是科幻大片,除了《魔兽》外全是续集片;到了七月份也是各种类型片扎堆,太单一太乏味,这市场谁看啊。”

【钛媒体作者介绍:娱乐资本论(ID:yulezibenlun)】

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评论(14

  • 钛AUVNZn 钛AUVNZn 回复味辛词 2016-07-13 13:08 via android

    某大鱼海藻

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    查看对话
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  • 钛AUVNZn 钛AUVNZn 2016-07-13 13:07 via android

    总是把消费者当傻子是会吃亏的

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  • 你说谁长的像比目鱼 你说谁长的像比目鱼 2016-07-13 11:26 via weibo

    陆垚知马俐可以看[doge]

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  • 钛p6Jztd 钛p6Jztd 2016-07-13 09:40 via pc

    不看国产电影,你不会错过什么,但会省下时间干点什么别的更有意思的,比如打个盹喝杯茶啊什么的。

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  • 钛AaE7Y0 钛AaE7Y0 2016-07-13 08:59 via android

    中国电影再不转型,就等着“黑铁期”吧 商业电影太多了 卖笑的太多了 不添文化 不理剧情 观众会越来越不买账的 真当我们都是傻子

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  • Material_Ren Material_Ren 2016-07-13 07:21 via weibo

    没有专心制作,以为靠钱砸就能把票房拉起来,那是痴人说梦

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  • Darren13 Darren13 2016-07-13 03:54 via iphone

    现在很热

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  • Allin_nI Allin_nI 2016-07-12 23:56 via weibo

    国产电影现在连韩国电影都比不过了,我见识少反正这几年我是没看过比韩国新世界拍的更好的电影,最好的解救吾先生还可以,是诚意之作,但还是差了点东西

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  • 无无73 无无73 2016-07-12 23:43 via weibo

    影片实在太烂

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  • 伟大的精灵鼠 伟大的精灵鼠 2016-07-12 23:35 via weibo

    我就说CCTV6的票房预测都是扯淡[doge]

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Oh! no

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