周董数字专辑破3000万,背后是粉丝经济的自嗨还是付费音乐的曙光

摘要: QQ音乐认为数字专辑模式已成为当下国内音乐市场最前沿、最成功商业模式。但也有人不这样认为,他们觉得摘去脑残粉,付费音乐市场仍是一片荒芜。当真如此?

过去18个月QQ音乐数字专辑累计销售2000万张,总销售额突破1亿,单就《周杰伦的床边故事》总销售额达3000万元。在7月11日周杰伦新专辑《周杰伦的床边故事》发布会上,主办方公布了这样一组看起来十分漂亮的数据,而这背后则是音乐收听习惯的转变和市场版权环境的持续改善。

从磁带到CD,再到数字音乐,在这个寸土寸金的城市里,实体唱片店更像是拼贴在一片现代繁华中的怀旧符号,略显局促。这似乎暗合了实体唱片的生存现状,相对于其实用价值,可能它的象征意义显得更加光鲜亮眼,而这还是对于真正的乐迷而言的,在只把音乐当作消费品的人眼里,一张CD,完全是可有可无的。

实体唱片江河日下,唱片公司也在逐渐摒弃传统经营理念和商业运作方式以求出路。另一边,数字音乐平台也希望通过新的商业模式让手里版权最大程度的变现。于是,数字专辑让双方愉快的荡起友谊的双桨。

“数字专辑模式已成为当下国内音乐市场最前沿、最成功商业模式”,QQ音乐认为,免费模式正在给付费“让路”,付费时代已然来了。

然而,漂亮的数据、华丽的说辞身后往往紧跟着质疑声。早在2014年12月,周杰伦的新专辑《哎哟,不错哦》就首次以数字专辑的形式在QQ音乐独家发布,也开启了国内的数字专辑模式。后来QQ音乐又陆续推出了李宇春、鹿晗、BIGBANG、Adele、Rihanna等40余位海内外歌手的数字专辑,公布的数据也都一样好看。

不过有人认为,这些都是粉丝经济下的购买行为,与付费模式在音乐市场的普及并无关系。言外之意就是,摘去了脑残粉,付费音乐市场仍是一片荒芜。

摘掉脑残粉,付费音乐的未来当真如此悲观?

狂热的粉丝购买行为是以大批量“刷单”购买为特征,这往往会使数据的客观性降低,放在关于数字专辑销量与付费音乐前途的讨论里,就会得出一个结论——付费音乐的崛起是一个幻觉,只是粉丝行为堆起的泡沫。

但凡事都不能妄下结论,还是要用事实说话,为此钛媒体记者充当了一把脑残粉,以“刷单”的方式“实地”侦查了一下这3000万的战果。

截至7月11日晚9点左右,《周杰伦的床边故事》这张专辑累计销售875422张,也就是87万+,对于重复购买,QQ音乐平台是十分鼓励的,还推出了一个“铭牌升级”的活动,如果你累计购买两张以上的专辑,就能获得“铭牌升级”,你可以看到购买专辑的编号,还可以看到自己在土豪榜上的排名。

在购买了两张数字专辑后,我成功获得了铭牌,在土豪榜上排名是19084,也就是说,有十分之一的人重复购买。随后我又购买了第三张专辑,排位一跃上升到第3913名,这意味着,排在3913到19084这区间的都是购买了2至3张专辑的,而只有3913人购买了三张以上。

在翻看了土豪榜前一百名发现,最豪的购买了311张,到第100名仅为19张,而从100到3913不可能每个人都购买了19张,这个数字是逐渐递减的。

另外,相同购买量的用户并没有并列排名,如下图,从91到98都是购买了20张,但他们都会占据一个排位,也就是说,存在从1000到3913都只购买了3张的可能(当然,这是一个比较夸张的揣测,为了便于理解)。

综上,相对于87万+的基数来说,重复购买仍是少数,在小部分狂热的粉丝行为之外,更多的人还是冲音乐本身而选择购买。

粉丝购买行为与付费音乐普及并不是对立的两极

如果说以上的演算都只是推论,那不妨再看看IFPI给出的数据。

IFPI国际唱片业协会《2016全球数字音乐报告》显示,2015年,全球音乐产业收入获得3.2%增长,数字音乐收入首次超越实体音乐,数字音乐收入占总音乐产业总收入的45%,超越了实体音乐的39%。

而付费订阅服务也呈现明显增长的态势,据估计目前有6800万人正在为订阅音乐付费服务。这个数字在2014年的时候还只是4100万人,而在2010年的时候仅有800万人。

中国音乐市场的表现同样不俗,2015年中国音乐销售额增长了63.8%,数字音乐收入增幅达到了68.6%,国际唱片业协会认为,这得益于相互竞争的数字音乐平台相继推出的各种举措以及将中国走向付费模式的坚定信念。

也就是说, QQ音乐、网易云音乐、阿里音乐、酷狗音乐等网络音乐平台旷日持久的版权争夺,直接促进了唱片公司数字音乐收入的提高。

再说回到粉丝经济与付费音乐,对于粉丝来说,购买专辑是一种对自己喜欢歌手的支持,不管是实体专辑还是数字专辑。购买数字专辑也更多的成为粉丝和歌手互动的一种方式,这其中也不乏为版权买单的乐迷。

而付费音乐的曙光是否到来,也不是一个“是”与“否”的选择题,凡事都不会一蹴而就,如果连粉丝都不愿花钱买专辑,付费音乐的普及就更加遥不可及了。(本文首发钛媒体,记者/  谢康玉) 

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谢康玉
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钛媒体记者 kangyuxie@tmtpost.com

评论(105

  • 快点放假呀呀呀 快点放假呀呀呀 2016-07-13 08:43 via weibo

    周杰伦作为一个出道16年,将近40的中年大叔,居然还能被博主说是粉丝经济,天呐,原来我们小公举和小鲜肉还是一样的????

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  • 钛AaE7Y0 钛AaE7Y0 2016-07-13 08:04 via android

    音乐好 想听 又有付费能力 就会去买的 感觉还是买单歌的人要多一点 因为一张专辑总有喜欢的不喜欢的 想要的不想要的 看歌手名气固然是一方面 但更多的是音乐本身

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  • JVRking JVRking 2016-07-13 02:50 via weibo

    数字专辑第一人,改革换代第一人。不得不承认,周杰伦的确在华语乐坛开辟了新的潮流,兴起了一波时代的浪潮,顺者生,逆者死。相信在数字专辑的未来,会得到更多人的支持。因为这也是潮流趋势,总要有一个人来引领,这个人是周杰伦,最好不过。

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  • 谢康玉 谢康玉 回复Superbonic 2016-07-12 20:56 via iphone

    还是最喜欢七里香那张

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  • Superbonic Superbonic 2016-07-12 20:55 via iphone

    他的歌有些蛮好,我现在还在听八度空间

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  • 谢康玉 谢康玉 回复M姐 2016-07-12 11:42 via iphone

    常年绿钻支持高品质音乐,相信还是有很多人愿意为好音乐付费。

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  • 大强 大强 2016-07-12 10:43 via pc

    音乐一直都没死,就像电影一样,找到合适的发展路径, 互联网的玩法,变换不同的形式,同样可以成为中国电影市场一样火爆

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  • 钛pd442Z 钛pd442Z 2016-07-12 10:39 via pc

    一直是杰伦的粉丝,也一直都用QQ音乐,这次也买了他的数字专辑。对于这种数字专辑付费,我觉得跟以前买实体是一样的概念,不止是支持我的偶像杰伦,也是为未来能有更好的音乐来买单。

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  • M姐 M姐 2016-07-12 10:35 via pc

    从李宇春到周杰伦,我都是通过QQ音乐买的数字专辑,买也真的是出于对于音乐的爱好,付费买歌听,不止是对版权的尊重也是对音乐的尊重,所以赞同QQ音乐数字专辑这种模式

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  • 韩佩 韩佩 2016-07-12 09:51 via iphone

    这个专辑名字好可怕……总觉得像是鬼故事的那种……还是觉得更多的是粉丝经济,比如……我就没有买……哈哈哈。给作者肉疼的实验点个赞!

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  • 潘Polly潘 潘Polly潘 2016-07-14 00:07 via weibo

    回复@SwaggyMonique:不 每张专辑只有两或三首歌 一共三张 其他陆续出的歌要随享包才能下

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  • SwaggyMonique SwaggyMonique 2016-07-13 23:55 via weibo

    回复@潘Polly潘:可是专辑不是要买吗 好像随享包没用

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  • JVRking JVRking 2016-07-13 23:51 via weibo

    回复@破破破破猫啊:笑cry我也是,真是日了狗了[doge]

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  • 潘Polly潘 潘Polly潘 2016-07-13 23:48 via weibo

    回复@SwaggyMonique:没事 我刚想拒绝 笑cry笑cry笑cry 我再等等 反正鹿晗说拍完这部戏就准备新专 如果鹿晗出新专我肯定会买随享包的 笑cry笑cry笑cry

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  • SwaggyMonique SwaggyMonique 2016-07-13 23:45 via weibo

    回复@潘Polly潘:算了我改变主意了闭嘴闭嘴

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  • SwaggyMonique SwaggyMonique 2016-07-13 23:44 via weibo

    回复@潘Polly潘:不可以吧 ...我可以给密码啊...

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  • 潘Polly潘 潘Polly潘 2016-07-13 23:43 via weibo

    回复@SwaggyMonique:可以共用的吗?我打开了新世界的大门。吃惊吃惊吃惊

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  • SwaggyMonique SwaggyMonique 2016-07-13 23:41 via weibo

    回复@潘Polly潘:我有随享包你要下吗 我用不完啊

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  • 潘Polly潘 潘Polly潘 2016-07-13 23:22 via weibo

    回复@SwaggyMonique:追星狗的痛 我视频播放器还比你多一个 [拜拜][拜拜][拜拜] 我现在就是一直记着哪些歌是想要下的 到一定数量才买随享包 [拜拜][拜拜][拜拜]

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  • SwaggyMonique SwaggyMonique 2016-07-13 23:14 via weibo

    回复@潘Polly潘:所以有音乐随享包的存在 买专也是看爱豆的 我手机就有3个音乐播放器5个视频播放器????

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Oh! no

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