最近一段时间，理财领域里频繁见到新面孔：7月5日，互联网安全品牌360推出360股票； 6月21日，余额宝的缔造者天弘基金上线爱理财APP；6月初老牌金融资讯门户网站金融界宣布互联网理财产品盈利宝上线……

这些产品的背后都有一个共同的标签：互联网+理财。

更值得注意的是，这几个产品都是“老牌”互联网企业里孵化出来的新产品。例如360，在大家的刻板印象里是做安全产品的企业，它想做股票据称是在半年前，而且团队里是两个力量一直在磨合，一股力量是360的技术基因；另一股是传统金融，因为360股票的项目负责人丛林来自传统金融业，且团队里的其它大部分主力也来自基金、股票银行的人士。

一切皆有可能的是，移动互联网时代产业界限变得模糊，并且参与重构产业，互联网企业的举措也在顺应时代发展。互联网企业为什么要涉足理财领域呢？

先看一组数据，瑞信近日发布了第六份年度《全球财富报告》显示，过去一年，中国家庭财富总量同比增长7%至22.8万亿美元，超越日本成为全球第二大财富拥有国，中等收入人群数量已经突破1亿人，居全球首位。

相关数据也显示，2013 -2015年中国私人财富规模的年复合增速高达21%。未来五年，私人财富积累仍将保持13%左右的年均复合增长率，预计2020年将达到196万亿元。

这是一个广阔的市场，中国民间的个人财富在急剧增长，事情的另一面是传统理财渠道已经不能很好地管理这些多出来的钱。细数起来，银行、保险、基金、股票是传统的财富管理的方式，前两年，在余额宝兴起的背景下，互联金融一度成为热词，随后P2P领域的创业热起来，P2P也成为理财的方式之一，而像e租宝们事发，也警醒了大家，同时对行业信誉造成伤害。

但互联网金融的发展是一种趋势，一位业内人士分析，互联网金融之所以在中国的发展比发达国家快，是因为国内的传统金融市场没有国外市场成熟，传统银行滞后、单一、有选择性的服务满足不了现有的财富管理需求。

中国金融市场正需要一个个“搅局者”，互联网金融领域出现的诸多创业公司以及产品，填补传统金融机构做的不好或没有做的空白。

互联网企业切入庞大的理财市场，最大的优势是用户基数和技术，像天弘基金做爱理财APP，就是在享受余额宝带来的2亿多的用户红利，360做股票以前其实就上线了360你财富，也是基于庞大的用户。

360你财富创始人、CEO吴海生透露：“360是中国第二大的互联网应用公司，PC有5亿多，手机又7亿多。”在这么大的用户基数下也是有孵化效果的，360你财富在不到一年的时间里已经有7000多万用户。

在产品思路上，这些大型互联网企业已经比小而美的互金财富管理企业有所进化，在2014年、2015年这个领域里听得做多的是针对高净值用户，许多互联网理财产品的售卖起价就是几十万到几百万不等，而大型互联网企业涉足理财，关注范围也有小白用户。

拿天弘基金的余额宝来说，用户“一元”起步就可以玩儿；360股票为了覆盖更多的小白用户，甚至玩起了现在流行的直播，据了解，这个群体叫做“牛人”，无论是民间高手还是专业机构，只要有真本事，便可以对小白用户通过直播、发观点文章等方式进行“培训”。

总之，在财富增长符合率达到21%的背景下，个人财富管理是一块肥肉，从蚂蚁金服、京东金融已经从电商平台上独立出来的经验来看，多数互联网企业都不会放过这个机会，让自己庞大的用户基数通过各种金融产品实现变现，极有可能再造一个新的独角兽，谁不愿意尝试呢。（本文首发钛媒体，记者/郭娟）