2016年的上半年是电影市场的巨大狂欢，从34亿影史奇迹的《美人鱼》、到零差评高口碑的《疯狂动物城》，再到前期票房态势惊人而后期陡降停滞的《魔兽》，电影市场是否真的像表面呈现的那样花团锦簇，电影市场第一季度所取得巨大胜利与第二季度的滑铁卢形成鲜明的对比，想究其幕后的原因？

2015年，440亿票房狂欢的内地电影市场九州震荡，相关从业者在此巨大而炽热的数据背后挖掘到电影市场无穷的发展潜力和晋升空间。今年年初，业内人士根据去年收获颇丰的市场形势而士气大涨，将目标票房放在600亿大关上。然而今年上半年电影市场票房所交出的246亿答卷，却以冰冷而触目的数据打响票房保卫战：600亿的美好愿景，靠不住《美人鱼》的一夫当关。

内地电影票房几家独大，促生了当下电影市场表面繁荣庞大而精神内核极度游离的虚假现象。当观众津津乐道34亿影史奇迹的《美人鱼》、零差评高口碑的《疯狂动物城》，甚至是被央视披露票房作假的《叶问3》、前期票房态势惊人而后期陡降停滞的《魔兽》，它们共拟了一个票房乌托邦，将粉丝经济、IP效应以及内容制作推广下的联合产物等同于电影市场环境客体的刺激作用。

600亿的票房目标暂且不论是否过度判断，在目前看来唯票房论的中国电影市场，如果缺乏强劲票房的有效支撑，可堪与外匹敌的寥寥无几。中国电影市场的增长显然出现了问题，尚未潜心内容却反露票房危机，市场总体的尴尬处境，是久病成疾还是放眼国际的猛然一击？

Q1野蛮增长，Q2颓势难转

2016年第一季度的票房收入多少令业界眼红，贺岁档与春节档火力双拼，电影市场仅仅开年54天便狂收100亿，600亿的年终目标仿佛沦为保底选择。

今年1月，全国电影票房达38.64亿元，同比增长48%，增长幅度和2015年全年持平。而2月在春节档单周36.92亿元的票房助推下，电影市场在仅仅开年54天便已突破100亿的门关。3月《疯狂动物城》强势领跑，全月票房37.59亿元，同比增长30%。整体而言，今年一季度全国票房144.93亿元，同比增幅达到50%。

然而电影市场的狂欢与惊喜就在第一季度戛然而止，电影从业者尚未从热潮中找准理智和方向，第二季度的 “冰河世纪”霎时把整个市场都震得缓不过神。好莱坞大片的加持，《奇幻森林》、《伦敦陷落》、《蝙蝠侠大战超人》4月连番抢滩登陆，《北京遇上西雅图2》、《美国队长》抢黄金周、夺排片夺票房，看似多部大片坐庄，但影市的实际情况却是连续两个月出现罕见的票房负增长。

即使六月成为进口大片的集中营，前两个月遗留下的市场颓势难以短期逆转，最终不过是与一月的票房收账水平相差无多。第一季度的野蛮增长勉强中和了第二季度的极度空虚，极端差异下所呈现的票房结果，远不如想象中美好和刺激。而600亿的硬性目标要想完成，下半年内地电影市场承受着354亿的票房重压。除非票房奇迹不断刷新上演，否则这一目标可能最终只会是石沉大海。

票房滑铁卢非一日之功

第二季度的逆势与过分短板的差距，国产电影束手无策而国外大片无力回天，票房滑铁卢来势汹汹，往虚高的内定电影市场浇了一盆凉透的冷水。市场始终在变化，特别是强烈依赖观众需求的电影市场，被虚热蒙蔽双眼的相关从业者的市场思维显然落后于当下新市场的客观要求，这种可以预想的失败，是长期下多种因素联合化学反应的结果。

1、档期呈现“节假日集中化”

国产电影靠什么实现高票房？尤其在内容质量相差国外电影甚远之时，档期成为保本冲刺的关键因素。随着对观众观影行为与消费习惯的逐渐掌握，什么样的档期能够刺激票房利益最大化成为了众多电影从策划立案到宣发推广都必须考虑的问题。

第二季度显然是处于青黄不接的阶段，前有春节后有暑期，即使有零星的小长假作为调节，也始终难以拯救部分高潮而整体疲软的尴尬状态。市场已经发展到每周都需要大片的规模，然而当下制片方、发行方仍然紧盯着几个有限的节假日不放，不仅排片互相排挤难实现共赢，阶段性的票房鸿沟更难以弥补。

2、内容意识落后于票房意识

国内电影玩不够的所谓青春和爱情，低幼的悬疑和冒险，内容层次尚未达到大片标准而单方面苛求高票房，这是一种两脚失衡的畸形状态。在上半年引进的大片中，超级英雄、灾难巨制、游戏改编、知名动画一应俱全，而反观国内产出的高票房电影，没有一部称得上大制作，制作成本几乎都用在砸卡司、培育明星上。

内容和影片质量是决定票房的关键因素，靠粉丝、卖情怀、撑场面都只是市场过度时期的缓兵之计，观众成熟到一定阶段会自觉剔除电影渣滓，当下烂片扎推的恶性现象将不复存在。

郭敬明是将大制作与票房结合最为突出的电影商人，以9月30日即将上映的《爵迹》而言，璀璨的明星阵容绝对称得上大投资，相关粉丝力量实现聚合一定能带来不菲的流量收入。然而郭敬明往往将投资放在表面，而不是沉淀到内容与故事逻辑、意识形态中。当前看来市场效应不错，但久而久之是否还能保持高热的商业态势仍然存疑。

3、补贴时代宣告终结

观众在经历长期的票补阶段后，心里对电影票价的评估与判断有相当主观的衡量标准。可经过去年的补贴大战后，今年在线购票市场格局初现，电商不再主动进行大规模票补，中小影片又没有足够的费用进行补贴，影院又不愿意主动降价。相关电影票价一次性飙升，大大超出了普通观众的可接受范围。票房补助幅度越来越少，习惯了低价看电影的观众进入观望状态，客观上造成上座率的下降。

4、虚假票房泡沫破灭

今年3月，《叶问3》被证实票房造假，管理部门对该片发行方和部分影院进行了处罚和严重警告。当票房作弊和注水问题越来越被电影市场主管部门重视，票房中的泡沫也在被慢慢挤出，影市则在一定程度上褪去浮肿，呈现出更加公正公允的竞争环境。先前虚高的电影市场显然得到了前所未有的净化和压缩，票房水分的相当比例不禁使人感叹，内地电影市场的发展需要减速，需要以更谦虚的态度培育竞争能力。

保护月不再，600亿增长是否可能？

国产电影保护月是电影市场一个不成文的规定，将暑期档制定为保护月能够尽最大可能刺激国产电影的票房收入增长，以避免国外大片压榨的手段提升本土化电影制作信心。但是从目前已经确定的今年暑期档片单来看，国产片的这一“保护伞”正在消失。

今年暑假期间大片难得一拥而上，《忍者神龟2》、《泰山归来：险战丛林》《绝地逃亡》纷纷7月上映；《爱宠大机密》《冰川时代5》势将在8月掀起血雨腥风。而在7月15日，由中国、美国、俄罗斯等多国顶尖动画团队联手打造的《超能太阳鸭》也将登陆全国院线。

国内市场的电影制作水平虽然在有不断增长，但在相当长时间内无法赶上甚至超越国外。从艺术和工业的角度，甚至是玩商业做产业链，国产电影自知还远远不够，政策的保护和引导显然是实现快速成长的捷径。然而当下600亿的硬性指标，救市的重任就落在了相对比较稳定的引进大片身上。保护月的松动能够更大程度上提振市场，比国产电影单枪匹马作战还是可靠得多。

结语

一个市场太多火热，很多市场阴影和弊端将会被无限掩盖，盲目的资本投机似乎也变得合理起来。如今越来越多的观众选择逃离电影院，以网络观影取代影院体验，这正是电影业冷静走向稳步发展的最佳时机。

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