1.5亿美金收购Magic Pony,推特进军VR是无奈之举吗?

摘要: 最近推特一改往常对VR技术的嗤之以鼻,用实际动作打破了它对VR的不关心。

根据高盛最新研究报告预测,到2025年,VR的市场规模有望达到800亿美元,乐观情况下可以达到1820亿美元。基本上行业内的科技公司像谷歌、Facebook、苹果、索尼、HTC、三星、华为、腾讯等都已经涉足VR行业,反观现在对VR还不感兴趣或者暂时还没有计划投资VR的公司,更易引起大众的好奇心,为什么它们会对VR不看好呢?而最近推特一改往常对VR技术的嗤之以鼻,用实际动作打破了它对VR的不关心。

推特进军vr意图明显 1.5亿美金收购顶尖视觉开发商Magic Pony

之前推特一直对VR保持出奇沉默的态度,但在上周一个关键性的收购打破了这段时间它对虚拟现实的冷落。最近就有媒体报道推特作为社交媒体中的巨头收购了总部位于伦敦的集团——Magic Pony,据知情人士透露,金额达1.5亿美金(约10亿人民币)。

这家公司是一个相当出色的视觉技术开发商,该公司在机器智能学习非常擅长,通过发开一台机器智能学习系统,像小孩子一样去成长,而不是每个行为都遵循程序设计。Magic Pony公司可以提高图像质量,在VR和AR领域都是很大的推动力。据悉,Magic Pony公司在研究“一个相当可观的VR和AR战略”,该战略涉及改善VR和AR的图像技术,并且已经着手提高2D的图像。

但是推特的CEO 杰克多尔西(Jack Dorsey)对收购一事非常淡定。表示:“这次收购会提高公司的力量,也会在直播和视频领域为推特带来了令人激动的创造性的可能。”后半句是我们应该重视起来的一个信号,“创造性的可能”值得关注。

实际上,推特不会立即加入VR领域,需要一个过程,但毫无疑问,我们有一天可以在头盔中看到推特的全景视频和全景照片。

虽说推特并未对外直接宣告入局VR,但是它这个收购应该还是给业内透露了不少讯息,到底是什么原因会让它改变对VR的看法呢?这背后究竟是有什么因素决定了推特的这一决策呢?《VR日报》主要从内因和外因两个方面进行分析。

对内而言:坐吃山空并非长久之计 寻求创新发展势在必得

  • 其一:社交是互联网最大的流量入口之一,推特坐收了这个红利,更希望能在VR社交或者AR社交中分得一杯羹

不可否认的是当下社交是用户在互联网上缺一不可的应用工具,而用户的数量和活跃度直接带给社交媒体巨大的广告收入,推特现在在全球拥有三亿多的用户,根据eMarketer发布的最新报告,今年推特网的广告收入将上涨84%,从去年的5.949亿美金增长至今年的10.95亿美金。到2016年,推特网的广告收入将达到历史性的24.4亿美金,是其2012年广告收入的10倍左右。尽管推特网的在线用户数量增长幅度可能比我们预料中的更低,但是其广告收入实现了平稳增长。

在当下推特的竞争对手Facebook不满足已有社交资源的优势,在虚拟现实领域早早布局圈地,不仅有硬件、还有内容平台、当然也有社交方面。扎克伯格这样描述VR的未来:人人都能够分享和体验逼真的虚拟现实,就好像你亲自到过那里,亲眼见到过那样的景象。他认为虚拟现实是“最具社交性的平台”。眼下VR发展的这么火爆,不少VR社交也已经浮出水面,虚拟现实里的广告盈利自然是未来的发展趋势,推特肯定不想错失这个机会,现在加入VR阵营估计还是为时不晚。

  • 其二:推特的业绩发展遇到瓶颈,寻找新出路创新新产品理所当然

据《VR日报》最新报道,目前Twitter的市值已经低于100亿美元,与去年时的235亿美元相比已经大幅度缩水。尽管去年多西担任CEO后,就将吸引更多用户作为主要目标。一季度月度平均活跃用户人数为3.1亿人,比去年同期仅仅增长3%。这个数值相对于Facebook来说差距是越来越大,用户对推特的黏性也愈发没有可持续性,这对于以社交为发展主方向的推特来说,无疑是埋了一个定时炸弹。

面对用户的增长缓慢,曾经的CEO科斯特洛提出一个“新鲜”的计划,他认为Twitter上网络喷子太多,影响了用户增长,他将会采取措施,赶走Twitter上以攻击他人为乐的喷子们。但是这应该不是影响用户增长的根本原因,毕竟像其他社交平台Facebook、instagram、国内的微信、QQ、微博都存在不少网络喷子,他们应该影响的主要是互联网的清净。

《VR日报》之前有报道过推特为了吸引更多新用户,在五月份的时候对用户取消链接、图片内容对140个字符的占用空间。这次新措施仅仅是推特公司计划给用户更多自由的第一步。但是对于这一举措,许多推特的老用户表示不满。他们认为,推特之所以受到欢迎是因为简短的表达方式。这一特色可以让用户快速了解亲朋好友的更多动态,另外也迫使名人用户采用更加精炼的文字。

然而,推特的这一新举措在目前来看并非是找到了增加用户数量的根源。而VR作为现在热门发展起来的科技领域,在社交方面同样有它发展的优势,推特如果以此发展的新方向不失为一个机会。

对外而言:股价持续低迷,推特要化被动为主动;负面新闻不断,公关工作提上日程

  • 其一:提升股价赢得投资者的信任,争取更多资金和资源支持战略转型

据外媒报道,在前任CEO斯科特洛离职一年之后,Twitter的市值损失了60%之多。杰克·多西出任Twitter首席执行官的这一年来,Twitter的股价没有出现任何好转,目前仍然陷入混乱之中。面对股价的持续下跌,推特的投资者们自然不会坐视不管,他们期盼新上任的多西能尽快改变Twitter的产品经营战略,扭转公司的股票困境。

然而一年的时间过去了,Twitter的股价并没有发生什么变化,产品的经营战略还是老样子。Twitter内部依然体现出执行层面缺乏持续性、未能将产品推向更多的消费者、而且也无力给华尔街提供有说服力的内容。可以看出人事调整也没有挽回推特的股价,推特难道只能眼睁睁看着自己市值蒸发掉吗?

因此,推特必须化被动为主动,固守以往的发展策略也许并不能改善股价低迷的处境,转型求出路的决心应该是当下迫在眉睫的,而如果以VR社交为切入点发展虚拟现实也许会是一条新的出路。相信投资者们应该对于推特选择VR应该还是会报以支持的态度,从而让推特能获得更多的资金和资源来积极发展VR方面的事业。

  • 其二:为了做好推特的正面公关形象,增强实力与对手竞争

推特股价的低迷严重影响了它的品牌形象,不仅影响投资者对它的信心,更有可能直接影响它未来的发展前景。因此推特应该积极主动的寻求发展新方向,树立好自身的形象,从而在大众的观念里重新提升它的公众形象,维护好品牌的影响力。

所以,推特积极收购跟VR相关的视觉方面的公司,也是为了日后能够在和其他社交平台竞争对手争取用户的过程中,能够吸引更多用户的好感,在根本上保持推特用户的活跃性和用户的增加数量上。

因此,从上面四点可以知道的是,推特现在的处境非常尴尬,不仅自身发展受限制,股价缩水,市面蒸发不少,而且面对竞争对手的facebook的如鱼得水,不单单稳固了在社交影响的发展,同时在虚拟现实领域也是早早的就入坑搞研发,甚至是大有统领VR领域霸主的发展势头,按照它的发展节奏是剑指成为下一个谷歌了。

而推特面对自己内忧外患的发展窘况,如果还不寻求新的发展,很有可能这只小鸟面临坠落的危险。而当下虚拟现实社交还并没有被谁垄断,推特如果选择VR作为自身发展的一个突破口,未尝不是一个好的发展方向。

【钛媒体作者介绍:VR日报,微信公众号:VR日报,微博:VR日报网】

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评论(1

  • 潇澎 潇澎 2016-06-28 16:33 via android

    跟风而已 占座位 就怕以后没了发言权

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Oh! no

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