除了影视行业,迪士尼乐园也遭遇了超级大IP的变现之困

摘要: 在超级IP的变现上,迪士尼可是花了不少功夫的,比如迪士尼电影。但是在业内人士看来,迪士尼电影进入中国的道路并非一帆风顺。

“十年磨一剑”超级游戏大IP的电影《魔兽》6月8在国内上映。《魔兽》是基于暴雪出品《魔兽世界》游戏改编的电影,《魔兽世界》全球粉丝数量号称超过一亿,历经22载,直到现在这个即时战略游戏鼻祖仍旧风靡全球。上映前一周,排片场次也已超过8000场。

但天总有不测风云,《魔兽》票房腰斩的消息不胫而走,虽然《魔兽》预售行业一片大好,但是不要忘了仅点映就超过1个亿的IP电影万万没想到因为口碑折戟的教训。

在以传统纸媒影评人为主的Metacritic网站,该电影评分一路下滑至18%(意味着仅有18%影评人给出了正面评价)。相比前段时间火热的《复仇者联盟3》烂番茄新鲜度90%,Metacritic网站75分的高度评价,《魔兽》和其不是毫厘之差,而是天地云泥之别。

在内地,《魔兽》票房都不及多部国产无IP电影票房,《捉妖记》24亿票房、《美人鱼》33亿票房,而靠超级IP的《魔兽》只有13亿票房。由此可见“热炒IP可以说只是资本降低规避风险的一个附属品”。像魔兽这样的超级大IP,也已经慢慢开始冷却,开始变质。因为IP天生附着流量,随着IP成本一路走高,以至于很多圈内人直批IP炒作是“忽悠人”。

当一个IP被拍成电影,比如愤怒的小鸟、鬼吹灯亦或者魔兽,因为超级IP本身的光环效应加持,都能够让电影成为行业的“爆款”

但购买IP需谨慎,就拿《魔兽世界》这个游戏来说,其虽然是一个拥有强大群众基础的超级IP,但是从估值角度来说,这样的IP很难有量化的标准。即便是能够进行转化,拍摄出《魔兽》电影,却受到了观影人群的一致差评,很难说不会因为前期的口碑发酵而影响后期的票房成绩,甚至严重挤压了IP本身的价值,导致潜在游戏用户的流失。IP价值的发掘往往会依赖很多环节,每一个环节也都意味着风险。

中国文化创意产业基金范世泓博士也曾对此表示,目前国内影视行业风险非常高,每年700多部片子80%都不会赚钱,可能有一半甚至是血本无归。

除了影视行业,超级大IP的变现之困,还如最近特别火热的迪士尼乐园。2016年5月7日,上海迪士尼度假区启动内测模式,这座花费超过55亿美元的主题乐园终于在历时5年后向内地粉丝揭开了它神秘的面纱。内测期间原定的入园人数首日就险些超标,这样的情况发生在这个超级IP身上并不叫人意外。

据悉,此次内测的对象仅限于迪士尼演职人员、其家属以及度假区部分合作伙伴和相关方,除此之外,也有一些人通过其他途径获取到票,只是这一趟价格不菲。除了原本三四百元的内测票炒到了上千元,园内食品、住宿的价格也相当“高冷”:儿童热狗60元一个、芝士牛肉汉堡80元一份、爆米花65元一桶、住宿1650元/晚起……“上海迪士尼乐园成功用它的物价阻止了我奔向它的心。”一位网友这样评论道:“面对“高冷”的迪士尼乐园,内陆消费者似乎越来越理性面对。“

对于中国市场,超级大IP迪士尼早在1930年就已登陆中国市场,在这相当长的时间内,这些经典IP早已培养出了无数拥趸。在此期间,迪士尼亦在中国积极地寻找合适的授权伙伴,通过将文具、儿童服装、玩具印上经典IP人物,使这些周边成为与粉丝情感维系的纽带。

紧接着还有基于IP的游戏开发。 迪士尼的竞争力在于其完整的产业链:媒体网络、主题公园、电影、游戏、消费品。 在上海主题公园落地之前,迪士尼在中国的实景娱乐大多是靠香港迪士尼乐园来完成的。

但是,这个超级大IP迪士尼乐园真的赚到钱了吗?其实,在上海迪士尼建成之前,美国本土以外的三个迪士尼乐园中,香港和欧洲的两个均因持续的巨额亏损,早已贴上了“不成功”的标签

据了解,香港迪士尼乐园于2005年9月正式营业,开业10多年以来,仅有2012年-2014年实现了盈利,其中有大部分的收入来自于内地游客。但从2015年以来,由于内地游客赴港人数骤降,导致香港迪士尼乐园再次出现亏损。据财报显示,2015年香港迪士尼全年亏损达到了1.48亿港元。

而上海迪士尼是全球第六个主题公园,也是仅次于美国佛罗里达和法国巴黎的第三大项目,它拥有迪士尼全球乐园中最高的城堡、两座酒店以及一个海盗主题的乐园,面积也是香港迪士尼的3倍。分析师认为,上海迪士尼开园首个完整年度客流约1500万。而香港迪士尼目前稳定客流量仅有650万。上海迪士尼营业后,香港迪士尼的情况或将雪上加霜。

面对继续亏损的香港迪士尼,超级大IP在上海建造乐园花费超的55亿美元,在中国能回本吗?

在超级IP的变现上,迪士尼可是花了不少功夫的,比如迪士尼电影。但是在业内人士看来,迪士尼电影进入中国的道路并非一帆风顺。

除了推进电影本土化,迪士尼还在积极地寻找中国的合作伙伴。比如,2015年12月,迪士尼与阿里巴巴合作推出了一款名为迪士尼视界的电视盒子。这款盒子基本可以看作是迪士尼版天猫魔盒,也就是在天猫魔盒的基础上增加了迪士尼的电影、动画、音乐等娱乐资源以及迪士尼乐园门票和周边的销售入口。遗憾的是,在仅仅推出3个月后,迪士尼视界就被“雪藏”起来,进入了无限期的维护中。

此外,迪士尼还将与五芳斋和老凤祥合作分别推出迪士尼版的粽子和金饰。虽然中国的消费者是否能为这种“反差萌”埋单还不得而知。

2016年5月11日,迪士尼公布了新一季财报,结果不尽如人意。在这一季度,迪士尼的收入为129.7亿美元,经调整后的每股收益为1.36美元。分析师预期迪士尼营收131.9亿美元,每股收益1.4美元。这是迪士尼的每股收益5年来首次低于分析师的预期。

与此同时,迪士尼宣布,因为市场增长乏力,将停止《迪士尼无限》系列游戏,并关闭其核心的雪崩工作室,这将导致300名员工遭到解雇。公司表示,会花费1.47亿美元的费用来安抚失业的员工。这一系列消息公布后,迪士尼股价在盘后交易中下跌约6%。

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评论(4

  • 钛px6ccJ 钛px6ccJ 2016-06-22 20:59 via pc

    虽然说得消息都是真的,但结论太牵强。我没那么客气,我是有意冒犯的,因为此文浪费了我的时间。

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  • 大仲马911 大仲马911 2016-06-22 20:01 via weibo

    文化殖民

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  • 枫林小火山 枫林小火山 2016-06-22 17:13 via pc

    1 并无冒犯之意,但本文看起来就像是东拼西凑复制粘贴的。
    2 把各个坏消息集合到一起,然后不时提出一句:“业内人士认为……”。但我们有否考虑过这几个问题是一类问题么,他们有什么共同之处么?实际上我认为“魔兽票房达不到预期”和“迪士尼游乐场亏损”之间没有任何关系,同时,这两个坏消息,都与“IP变现难”没有关系。
    3 魔兽票房腰斩的原因,不是IP变现难,而是电影质量差。实际上魔兽前期票房恰好再次证明IP容易变现。
    4 迪士尼乐园亏损是IP变现的问题?之前看过一篇帖子,里面有提到实际上香港迪士尼的盈利情况和当地大陆游客的人数呈正比,所以迪士尼乐园亏损的一个重要原因,可能是内陆人到香港旅游的人次减少,以至于人流量无法覆盖掉迪士尼的成本而导致的亏损,跟IP变现未必有关系。
    5 说句题外话,我认为迪士尼IP的影响力正在衰落。因为在中国,日本动漫的影响力可能要大于迪士尼动漫的影响力。人们去逛迪士尼,也未必是冲着某个角色去的,可能只是想“体验一下不一样的游乐园”而已。而作为游乐园,迪士尼确实有一些别出心裁的体验环节,而这种体验设计,在我看来比IP经营要更有意义。因为迪士尼公园本质上是个游乐园。

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  • 凡士林FantasyLin 凡士林FantasyLin 2016-06-22 14:01 via weibo

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