湖南卫视的商业逻辑:疯疯癫癫地娱乐,风风火火地赚钱

摘要: 湖南卫视《我是歌手》又火了,芒果台的成功跟它清晰的娱乐定位分不开:娱乐不死,大众化娱乐定位,最大化发挥了娱乐的力量以及建设矩阵效应。

不管是微博上,还是平时和朋友、同事闲聊,总会绕不开一个话题——《我是歌手》,就像当时的《中国好声音》一样,在娱乐面前,我们输了。

我是一个不太喜欢娱乐的人,但当身边所有人都在谈论《我是歌手》时,我便免不了一探究竟。这就是娱乐的力量。

20多年来,湖南卫视走到今天,收视率已连续10年位居省级卫视第一,并仅次于CCTV ,甚至一度超越。而其成功,用我的话来说就是“疯疯癫癫地娱乐,风风火火地赚钱”。

为什么这么说?

首先,娱乐不死。 

朋友是尼尔•波兹曼的忠实粉丝,且最喜欢读他的《娱乐至死》。常批判说,娱乐最终会让文化成为一个监狱,会把文化变成一场娱乐至死的舞台。

但当他自己也热衷于《我是歌手》时,我再问他这个问题,他也哑口无言。

其实,当年的《超级女声》,当它从90后、80后扩散到70后,60后的时候,当你听到大妈在洗衣服的时候唱着李宇春的歌时候,你会发现,娱乐不分年龄大小,娱乐无处不在。娱乐是深植于人们心底深处的原始基因,娱乐不死。

其次,大众化的娱乐定位。

其实靠娱乐成功的节目并不是湖南卫视开始的,因为第一个靠娱乐成功的节目是央视的《春晚》。30几年来,看春晚成为中国人过年的一部分,大年三十晚,全家人如约围在电视旁看赵本山和宋丹丹讲述他们的幸福生活,听冯巩那一句“观众朋友们,我想死你们了”。

但这种娱乐属于政治性输入的狂欢,是集体性的。并不能满足个体的娱乐愿望,而湖南卫视就满足了这一点。无论从《超级女声》到《快乐女声》,还是《快乐男声》,湖南卫视都是让草根人物登上舞台,给他们机遇和挑战,不仅吸引了大批人来参与,还燃起了所有草根的梦想。

这就是湖南卫视的娱乐定位,给草根舞台,让草根娱乐!

再次,最大化地发挥了娱乐的力量。 

娱乐有多大能量?

其实娱乐并没有什么能量,因为能量不是源于娱乐本身,而是娱乐能激发你的欲望,满足你对幸福感的追求。你的幸福感有多大,娱乐的能量就有多大。

为什么这么说?因为在现实生活中,幸福感可遇不可求。特别是当下中国,生活压力越来越大,年轻人在追求自我和个性时,往往会迷失自己,自然感觉不出幸福。而这也是千篇一律的韩剧火的原因。韩剧之所以火,不是因为里面的帅哥美女,而是它所描绘的幸福生活和爱情,正是无数中国少男少女所向往和追求的。同样的道理,湖南卫视最火的两档节目——《快乐大本营》、《天天向上》,一个是以邀请拥有众多粉丝的明星为主,为粉丝贴近和了解偶像搭建了一个平台,一个是以邀请平凡大众为主,为观众搭建了共同娱乐的舞台,一个是为了拉近普通人与娱乐的距离,一个是提供了普通人娱乐的平台,而其宗旨就是让你参与到娱乐中,挖掘你对幸福的欲望。

一旦你的幸福感被挖掘,它就会不断放大。而湖南卫视就是这样一点点地挖掘你的幸福感,然后利用用你的幸福感大大地赢利。 

最后,矩阵效应。 

这就是湖南卫视的商业逻辑。一直遵循着快乐出发的原则,不管是从节目上,还是从活动上,都以快乐为先。比如前面提到的《快乐大本营》、《天天向上》,以及《幸福分享季》、《我们正年轻》等,每每看到这些节目,我们往往会嘴角上扬。而湖南卫视,就是通过这些节目,凭借着其高收视率,赢来了高额的赞助费和广告费。

同时,湖南卫视的电视剧也从这一方向延展开,从当年火的一塌糊涂的《大长今》,到《一起来看流星雨》,再到《宫》系列,都是在勾起观众对于幸福的欲望。不管是从节目,还是从电视剧和活动,它都遵循着这些原则,通过这么一些列的观念输出,形成矩阵传播。

总之,湖南卫视之所以走到今天,可能有方方面面的原因,但绝对跟它的娱乐定位分不开。当我们看《快乐大本营》和《天天向上》时,当我们为谢娜、欧弟的“疯疯癫癫”捧腹大笑时,你会发现,湖南卫视正在风风火火地赚钱!

 

( 本文为作者@庐陵子村 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处和本文链接。)

更多相关讨论,请参看本期钛爱拍话题之《包罗万象,“其它”话题任你谈(第二期)》,欢迎更多来稿和评论。

本文系作者 庐陵子村 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
分享到:

第一时间获取TMT行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索「钛媒体」或者「taimeiti」,或用手机扫描左方二维码,即可获得钛媒体每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与编辑活动。

庐陵子村
庐陵子村

科技专栏作者。钛媒体2013年度十大“自由记者”。微信:lulingzicun。

评论(1

  • 鸡爪班长 鸡爪班长 2013-03-12 19:04 via pc

    湖南卫视肿么不和腾讯有一腿呢

    0
    0
    回复

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

分享到微信朋友圈