据国外媒体报道，苹果可能会对的公司的音乐业务战略做出数年来的最大调整。有消息人士透露，该公司正在大改自家的数字音乐服务，从而与Spotify等音乐流媒体新秀直接竞争。

差不多在一年前，苹果斥资30亿美元收购了耳机制造商兼流媒体音乐服务提供商Beats。现在，苹果正与Beats的工程师及高管合作，打造自己的付费流媒体服务。该公司还计划为各地区的听众量身打造一项功能更丰富的iTunes Radio服务。另据了解公司计划的消息人士称，如果一切顺利，会有更多热卖唱片率先在iTunes上推出。

在重塑数字音乐业务的过程中，Beats显得格外重要。因为苹果任命了一位音乐人而非工程师，来修改从iPhone音乐应用到流媒体音乐服务的所有音乐相关产品。两名苹果员工透露，曾在Beats担任首席创新官的特伦特·雷泽诺（Trent Reznor），如今在重新设计音乐应用的工作中扮演重要角色。

让苹果流媒体新服务最为与众不同大概是：其价格不会低于对手。

数名音乐行业高管透露，苹果最近曾尝试说服唱片公司，给予公司较为优惠的授权费用，从而好让自家的流媒体服务订购价格降至每月8美元——Spotify、Rhapsody与Rdio等服务的标准订购价格为每月10美元，但苹果的这一努力并未成功。 

2美元的差价虽小，但苹果的失败反映了该公司与音乐行业话语权重心的转变。虽然苹果在数字音乐领域曾拥有极强的议价能力——它在十多年前通过音乐下载服务奠定了自己的地位，但公司如今面临数量众多的竞争者，而且有必要革新自己的产品，从而赶上流媒体革命的大趋势。

这让苹果的筹码变弱，唱片公司则喜不自胜。

券商伯恩斯坦的财务分析师托尼·萨科纳吉（Toni Sacconaghi）表示，很明显苹果无力下调自家音乐服务的价格，这是由于它开展流媒体业务太迟的缘故。 

“他们习惯做创新者而不是应声虫，”萨科纳吉说。“而这是为数不多的几次苹果在扮演追赶者的角色，而且并不具备什么优势。”

苹果发言人拒绝就此文评论，亦拒绝让雷泽诺在内的高管就报道置评。

对苹果来说，向流媒体转型势在必行，原因是放弃下载而改用流媒体的听众越来越多。美国唱片工业协会（RIAA）的数据显示，2014年音乐下载业务的营收为26亿美元，较前一年下滑了8.5%。流媒体播放业务去年的营收是18.7亿美元，首次超越了CD唱片的销售额。

身为最大的音乐销售商，苹果依然是音乐行业重要的营销伙伴。然而它在流媒体模式上的不作为，却让其他人抢走了先发优势。Spotify于2008年在瑞典创立，后在2011年来到美国。该公司在今年1月宣布，它在全球拥有1500万付费用户，而另外4500万免费用户则是广告业务的基础。（苹果的iTunes拥有超过8亿用户数）

苹果具体要如何与Spotify竞争，这一点目前并不明了。音乐行业的高管说，他们并未看到过苹果流媒体新服务的原型产品，也没接触到多少关于该产品的细节信息。 

一名苹果员工透露，新的音乐应用会包含流媒体音乐服务，在很多方面与Beats Music的流媒体服务有相似之处。这款新的音乐应用是雷泽诺与其他苹果及Beats员工合作的产物。有人透露称，该应用的新特性包括更精细的播放列表，以及更明艳的视觉效果，同时还会包含苹果惯用的极简主义设计。

据苹果雇员称，这项服务正在作为新版iOS手机操作系统的一部分接受测试。新iOS的研发代号为“Copper”，有望在今年发布。

音乐行业高管指出，Beats的联合创始人吉米·艾欧文（Jimmy Iovine）为苹果的音乐业务改革定调。他直接向苹果主管互联网与软件服务的艾迪·库（Eddy Cue）汇报。艾欧文一直在负责苹果独家发售热门唱片的谈判，这种策略类似于歌星碧昂丝2013年12月在iTunes上发布唱片的做法。一名参与谈判的行业高管将新iTunes的这部分功能称为“带着吉米味的Spotify”。 

与Spotify的显著差别在于，苹果的流媒体服务没有免费档。这让大型唱片公司的高管非常高兴，他们已经开始公开抱怨，免费音乐的数量太多，导致消费者觉得没必要付费。

苹果还有可能对iTunes Radio服务做大幅修改。公司在2013年9月推出了这项免费服务，意在对抗竞争者Pandora，但这项服务目前在市场上毫无影响力。前任BBC电台DJ赞恩·劳（Zane Lowe）将加入苹果在洛杉矶的办公室，那里正是Beats团队的主要办公场所。

劳可能会参与iTunes Radio的修改工作。行业高管称，有一个修改方案是，让iTunes Radio更具地域特点，从而接近传统的广播电台风格，而劳将主持广播。

无论Beats能否成功，它在苹果全部业务中只占很小的一部分。券商伯恩斯坦的分析师萨科纳吉指出，假如苹果的流媒体服务和Pandora一样赚钱，也就是每年实现10亿美元营收，这和苹果1830亿美元的年营收额相比也不过是九牛一毛。

市场研究公司Creative Strategies的消费科技分析师本·巴扎林（Ben Bajarin）表示，Beats这种网络娱乐服务的目的在于，吸引更多人购买苹果的产品。音乐服务只是苹果诸多产品中的一项，该公司还拥有应用、电影以及iPhone操作系统等多个项目可以做到这一点。 

在谈到Beats Music的时候，巴扎林指出：“从更大的层面看，它并没有想成为另一项大业务。它只是想在整个苹果的生态系统中成为变革的一环，这样的环节在苹果还有很多。”