H5火了。

这项于2004年被正式提出的HTML语言的第5次重大修改，过了10年之久，App无论是早期腾讯在推其浏览器时，还是后来百度为了打破App的不可搜索性而力推H5，都没有将之引爆。倒是随着微信越来越火，H5也火了。

H5的最大优势就是可以在网页上直接调试和修改，更重要的是，它几乎不用考虑用户的机型与适配性问题。就像开发一个网站无需太多考虑用户究竟是windows机器还是MAC机器（少许关注还是需要的，但比起开发软件所需要的关注，那就少多了），开发H5同样能够大幅降低成本。

第二个非常重要的优势在于版本升级。正如网站升级和用户无关一样，H5应用的升级，用户也不需要去更新什么。某种程度上就等于“强制升级”，这给开发者带来的好处也是巨大的：他们不需要考虑应用的各种版本的兼容性问题。

第三个优势是，如果使用H5（甚至是更低版本的Html）开发出网络应用（Web App），它可以绕过苹果的应用商店，让用户直接从网站上下载，这可以避免让应用商店在收费上扣去3成的分成制度。

不过，这绝不是H5在时下忽然大火的原因。因为上述这些特点，H5早就具备了。

第一个重要原因在于，一直到2014年10月29日，万维网联盟才宣布，经过近8年的艰辛努力，H5标准规范终于制定完成了，并已公开发布。有了标准规范，给H5打下重要基石。对于互联网世界而言，标准规范几乎就是生命线。

第二个重要原因在于移动互联网终于如燎原之势普及开来，而在中国，移动互联网的主要应用之一微信，又一直在很多模块里使用H5技术，比如微信公众账号。今天的朋友圈里动辄就会出现H5制作，比如会议邀、组织招聘和活动策划。

于是，有人开始惊呼：H5会杀死原生应用（Native App）。

我始终不这么认为。网站并没有杀死软件，Web App也很难杀死Native App，即便得到H5支持的Web App。更有可能的是，一个Native App里在部分甚至大部分模块里包含H5——事实上，微信就是这样的应用，Facebook所谓退回Native App，本质上也是网页打包进入它的那个原生应用。很难有泾渭分明的Web App或者Native App。

有一点值得担心的，那就是今天对H5的使用过于营销化。这让我不得不想起了一度非常火爆的Minisite，商业公司曾经疯狂在这种小型网站上烧钱，一个策划专题投入上百万都不算罕见，最终，Minisite可以说是营销需求催动，也毁于过度营销化。

真正能让H5大火的，绝不是今天朋友圈这些移动互联网里的“Minisite”，而是能切实解决某种需求的H5式解决方案，一个很好的方向是视频。H5理论上不再需要嵌入什么Flash技术了。不过，到目前为止，以谷歌、Firfox、Opera为一方，苹果为另外一方，就视频格式问题，还在继续纠结中。（本文即将刊登在BT传媒▪《商业价值》杂志2月刊，网络独家首发钛媒体）