【观点】谁说票补不利于电影市场发展,中国的电影票价或将继续走跌

摘要: 中国的电影票价将继续走跌。第一,人均收入和电影票单价比值,对比美国,甚至韩国,单价在10元上下才合理。第二,中国将有更多的资本进入电影市场,对13亿人进行观影培养,在低价战的弹药上是充足的,谁缺医少药了,谁就出局。

近日,思远影业公司总裁吴思远在上海电影节上的一番讲话引起了争议。吴思远先生是UME的大佬,院线能力是未来可能与万达一叫高下的,他自己在香港也有电影公司。

吴先生说,现在的电影低价票,既是电商帮了电影,但也损害了电影,对电影的长远发展不利。我觉得吴先生实际上是代表UNE利益发言,和代表自己在香港的电影公司思远影业发言,并不是真心为中国整个电影产业的健康与飞速发展考量。

UME院线自从进入内地以来,我观察采集到的数据显示,他们一直主打商业繁华地带,影城的特征除了商业繁华之外,还有个头大,影厅多,厅内设备上最先进的等等。有趣的事情是,内地的大地院线正好跟他们走相反的路线。我采集的数据显示,大地多喜欢在二三四线城市呼呼哈嘿,而且略微降低影城品质,选择的地段有尽可能便宜些。所以,UME最高的票价跟万达的“IMAX”差不多,都是一百多,情人节等热门档期,甚至有二百的时候。而大地方面,早在五年前就有十九块九的电影票。当时,可还没电商补贴这么一说。

我这么一对比,大伙就明白了。UME的吴思远先生反对票补,实际上是在线售票平台拉低了均价,让UME当年动辄近百元的票价成了历史。我对整个的UME院线的商业构架了解的不多,他们在均价30到40的当下,还能否仅依靠票房维系盈利,不得而知。我觉得,至少一直这个平民价,UME院线还是有压力的。

像万达这样的院线,自己的场地,本身就便宜,水电都优惠,成本不大,设备还好,客源足,卖平民价是有盈利优势的。后起的大地,从布局上就是主打低价,二三四线的目标也是十分准确的。卖北京人民五十一张票,卖正定人民当然应该二十一张,这是商业规律啊,煎饼果子还分地段呢。

所以说,问题的根源就出来了。吴思远先生反对票补,试图回到电影票价高位阶段,只是出于对自身盈利问题的考量。可喜的是,中国电影的发展并不会以个别人和集体的利益为转移。中国的电影票价将继续走跌。究其原因,也简单。第一,人均收入和电影票单价比值,对比美国,甚至韩国,单价在10元上下才合理。第二,中国将有更多的资本进入电影市场,对13亿人进行观影培养,在低价战的弹药上是充足的,谁缺医少药了,谁就出局。

而在线平台带来的低价战略,对整个电影产业是好事还是坏事呢?我可以直接一点说,绝对是大好的事情,而且,这个问题,千万不能问已经是老牌电影公司的大佬们。他们是既得利益者,当然希望票价越高越好。老马种苹果树,还希望苹果一亿元一个呢,符合市场规律吗?

先说大佬的问题。对于他们而言,已经占据电影的优势资源,没有了太多竞争,属于收网阶段了,票价越高,赚的越多。而票补,是让这帮大佬为电影产业的发展出血出力。简单一点说,票补的钱怎么来的,到了何处?实际上,就是这群电影大佬出的,到了票补平台和影迷手中。

对于平台而言,拿着这批钱,可以进行电影粉丝建设,这种建设包括粉丝大数据建设和消费营销路径建设等多种。而对于影迷而言,低价带来更多的新观众,培养观影基数。此前有数据显示,中国真正观影的人才一亿多一点,14个中国人才有一两个入场看电影的。这样的市场环境,远没到天花板,我们还需要培养观众十年,至少十年。

最近猫眼电影易手光线传媒,猫眼下一步,一定是继续融资。第二步呢?一定是不在乎市场份额了,跌到10%以下都是王长田可以接受的。他要让猫眼承担的,就是巨大票补的活儿。以后但凡光线的电影,您只能去猫眼买到低价票。低价战,谁说结束了,才刚刚开始罢了。

近日,百度糯米影业还宣布,自己现在有20亿的电影资金,要投30部电影,而且要做电影行业的水电煤。这话看着太官方,我翻译成白话文就是,以后百度糯米投的电影,只能到我这才能买到低价票。对,就是这个玩法。包括微票儿,现在不也这么玩嘛。

这么来看,路数就明确了。这场战争,实际上是新型电影公司跟老牌电影公司之间的商业较量。老公司,当然想保持常态,不让新的入局。而新的必然入局,方法就是掌握了宣发观众,而且有资本搞低价票。现在我比较关心的是猫眼电影能否融资成功。若三个月内还没有动静,抱歉,猫眼出局了。新电影公司只剩下BAT的。

老牌电影公司现在最明智的方法,就是赶紧入股BAT的电影公司,因为后者掌握了观众。万达入股微票儿,博纳入股淘票票,星美好像跟糯米关系不错。后者听说要独立融资了,这是个老牌电影公司抢滩登陆的机会。与其像吴思远老大哥那样在上海电影节上瞎抱怨,还不如赶紧为电影产业的转型做好准备工作,该入股的入股,该发展电影周边的发展电影周边。试图通过高票价来维持老牌公司的单一盈利模式,我就只能说,不太有戏。

本文系作者 马庆云 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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马庆云
马庆云

专注电影及其电影相关产业分析。QQ:595626517

评论(3

  • Darren13 Darren13 2016-06-18 06:26 via iphone

    資本問題

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  • titanboss titanboss 2016-06-17 22:50 via android

    不止电影票,景区门票等票价高得离谱,!尽管中国人收入不高,可人多,依然生意兴隆。低收入却要承受高昂的娱乐费用,票上滴着血

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  • likechu likechu 2016-06-17 22:23 via android

    希望票价越来越低!

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Oh! no

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