传分答与豆瓣合作,“知识经济”渐行渐近?

摘要: 在知识获取上,更多人是追逐效率的“即时性动物”,姬十三也看准了这一点:“除去核心系统知识,大部分的知识和信息将变成即需即用,‘在行’和‘分答’都是解决的这类需求。”

如你所知,“在行”与“分答”完成A轮融资,估值超过1亿美金,并将在不久之后召开发布会,披露详情,复盘产品。之前有迹象表明,合作对象有可能是:豆瓣。倘若传言为真,那么在这个被“分答”刷屏的6月,可谓旧火未褪,又添新柴。

嗯,1亿美金的估值向资本市场描述了一种可被概述为“知识经济”的投资思路。在“分答”即将复盘之时,也许可以适当回溯“分答”的时运,而以后来者“马后炮”的眼光来看:试图与“在行”搭建起一个轻重平衡产品矩阵的“分答”,有意无意踩准了某些顺应趋势的鼓点。

逐一拆解,首先即是对所谓碎片化信息的拥抱。互联网终将指引人类在各个方向奔向碎片化,信息获取只是一方面——当然,知识永远是分层的(谁都知道,信息不是知识,知识不是智慧),这也是为什么在各个学科彼此纠缠的网状世界,若你想建立知识体系,甚至以读书人自居,读一些大部头著作很有必要的原因。

但必须承认,在知识获取上,更多人是追逐效率的“即时性动物”,姬十三也看准了这一点:“除去核心系统知识,大部分的知识和信息将变成即需即用,‘在行’和‘分答’都是解决的这类需求。”

其次无疑是内容付费。我在上一篇分析“分答”的文章中曾说:“多年之后当人们回顾2016年互联网世界的重要变革,内容付费这道大门门缝的露出也许可列作其一。”数天前,罗辑思维推出媒体人李翔的付费内容产品《李翔商业内参》的消息惊叹了媒体圈,刚看了一下,目前有超过45000人订阅,单价199元,900多万的订阅收入,称得上是非常体面了。

嗯,人们愈加意识到,信息复制成本趋近于零并不是“免费”的理由,更非互联网精神,在适当的应用场景下,通过信赖的个人,低成本地获取信息的付费时代正在渐行渐近——“分答”即遵循了这股付费趋势。

最后,在我个人看来,即是将获取知识这件事娱乐和游戏化。其实各个行业皆如此,正如美国管理学者斯科特·麦克凯恩“所有行业都是娱乐行业”的经典定义,在任何领域,感情推动商机都将日趋重要,“客户不仅是在购买你的产品和服务,更希望从中得到乐趣。

因此不管是出售产品还是服务,商业的实质就是‘做秀’。”——对碎片化知识的消费需求同样如此,在某种意义上,这也是为什么在“分答”上活跃着不少性格鲜明的“知识网红”的原因。

“分答”+“豆瓣”?

谈及“知识人格化”,不妨说说传言中与豆瓣的合作——十天前,姬十三就发了一条耐人寻味的朋友圈:“看好豆瓣在内容生产、人格化、IP化方向的巨大能量,以及商业化前景。如果豆瓣+果壳战略合作,你们觉得可以玩哪些?”

合作并非空穴来风,不久前,“每日豆瓣”就用“分答”进行了一次高考相关的活动,将“分答”直接涵盖在内容推送中,这比罗辑思维等公号跳转链接的方式更为激进。

倘若合作为真,倒也符合逻辑,一向坚持自身节奏——或者说一向不以速度见长的豆瓣培养了大量对“脱离庸常生活”——或者说知识获取抱有极高热情的用户,琴棋书画,听说读写,各个领域都有忠诚度极高的社区。

而果壳这边,虽也是个颇具黏性的社区(当然,理工调性与豆瓣的精神角落可谓两极),但它对于独立运作的“在行”和“分答”助力有限,后者需要另一个底座扎实的“知识社区”,豆瓣无疑是个好选择。

而若合作成真,很容易令人想到与果壳“终于开战”的知乎。你知道,在知识变现的路径上,知乎是从社区到交易,而“分答”是从交易到社区——也正因如此,与豆瓣的合作才更具想象空间。

“分答”能火多久?

最后说一下“分答能够火多久”,或者说它的黏性,尤其对大V而言。

如你所知,“分答”上已聚集了包括王思聪,章子怡,窦文涛,佟大为,张泉灵,李银河,冯仑,茅于轼,周国平,罗振宇,黄健翔,赵胤胤,石班瑜等各个领域大咖(今天我还看到了个人很喜欢的歌手周云蓬)。谁都知道,“分答”是个能用声音与粉丝建立互动的地方——关键是平台黏性。

看得出来,跟微博相似,“分答”非常强调产品的易用性,大V不必花费太多时间成本和运营力量,即可完成分享的全部环节。

其中最重要的产品设计无疑是60秒的语音控制——它本身就是在为“信息交易”定义,同时降低了回答者的心理负担和提问者的心理门槛。另外,对各路名人而言,语音比文字更顺应时间的碎片化切割。而倘若费心,60秒大概相当于300字左右的信息量,从宏观角度,这倒也顺应了互联网时代信息传播从“书面文明”向“口语文明”的迁移趋势(人类历史上“口语文明”才是主旋律),毕竟相比于文字,口语对人格的塑造更为立体。

另一方面,尽管对大V来说,并不特别看重收入,但如同微博转发数字的迅速上升,大V在“分答”上也能通过金钱数字的上涨得到某种愉悦——进化心理学告诉我们,人们总喜欢干那些能迅速得到反馈(比如电脑游戏),而不是反馈很慢(比如持续减肥)的事情。

当然,相信“分答”自己也知道,明星大V可以帮助平台短期导流,建立资源壁垒,长期来看,那些在专业领域(比如律师,医生,教师等)握有话语权且不断贡献内容的中小V才是“分答”最值得仰仗的对象,反过来,这些人其实也最受益于“分答”带来的不同层面的影响力。

沉淀需要时间,但无论如何,让广义上的知识成为一种“经济”,这件事看起来渐行渐近。

【钛媒体作者介绍:李北辰;科技自媒体,微信公众号:李北辰】

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李北辰
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评论(2

  • test test 2016-06-15 16:54 via pc

    百度知道的悬赏都N年了,只是不是现金而已。

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  • 疯人院18床 疯人院18床 2016-06-15 09:07 via pc

    我更在意的是核心,不是那些不接地气的互动性问答。

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Oh! no

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