王思聪与《一步之遥》骂战:审丑心理作用下,臆造负面营销

摘要: 王思聪与《一步之遥》的骂战不管是否会以言和告终,但微博上#一步之遥大战王思聪#话题获得的1.7亿阅读量确实“成就”了审丑心理也滋生出负面营销模式,这不能不怪我们自己,明明知道丑、差、坏,却就是忍不住观看、议论、传播!

王思聪

近日“国民老公”王思聪的一条微博“没看过《一步之遥》的童鞋们,恭喜你们…躲过了这一劫。”开始了新一轮撕逼的口水战,也给上映以来就站在风口浪尖的《一步之遥》送上“最后一程”。

但据业内人士爆料,为了拿到该片的发行,万达影视开出了10亿元的保底票房,并已支付30%,可惜到今日,《一步之遥》的累计票房不过4.5亿,而且全国排片已跌至15%左右,票房想冲破10亿,几乎不再可能,能撑到7亿也算是幸运。

但作为万达少东家,王思聪这样拆自家的台,是因为被影射恼怒成羞,还是因《一步之遥》还未及格的票房,秀出“撕破脸”的万达官方态度,或者是在《微爱》《智取威虎山》等贺岁片夹击下发行方和制片方联合炒作的最后一搏?

 

审丑心理作用下臆造出负面营销模式

如果单窥影片,《一步之遥》或许映射着现实中国的某些现状,文章饰演的纨绔子弟武七暴发其外、败絮其中,给现实社会狠狠打了一巴掌,倒也是作为一种艺术形态的电影价值所在。但可笑的是《一步之遥》片方的态度惹毛了投资的万达公子,你打我脸,我就死磕到底,哪怕没了面子跌了形象,也得落个“光明磊落”,就在王公子这样率性地死磕着,故事就慢慢演变成“你傻×”“你才傻×”的循环对骂,旁观者不断轰轰凑热闹哈哈看笑话,刚好应验“审美不如审丑、偶像不如呕像”的审丑时代课题。

曾几何时,那些令人震惊、让人无语的“雷人雷语”充斥网络占据荧屏;凤姐、芙蓉姐姐、小红帽开始成为新闻焦点,“丑”开始有了新的价值,也不再需要掩饰,甚至可以自信而夸张地展示,将美驱除到人们视野之外,社会开始进入全民“审丑时代”,主角们各有各的杀手锏,不怕雷人就怕雷不死人,为成名,各种奇招怪招搏出位,形象尊言尽失底线伦理全无,炒作、恶搞成为成名发财制胜法宝。为成为热议话题,为领衔潮流,为秒杀对手,90后也开始出来吓人,毕业生出来卖情趣用品,90后小男孩动不动就要分1个亿给员工,“雷人雷语”成为他们的必杀技,屡试不爽。

“雷阵雨”越下越大,而作为站在时代前列的电影娱乐行业显然深谙其道,去年三部国产片“富二代”(《富春山居图》《不二神探》《小时代》)就运用此技赚得盆满钵满。在全民审丑时代的背景下,一种新的营销方式:负面营销开始浮出水面。“没有争议就不是好作品”成为衡量和评价电影电视作品新的注解,“越吐槽越卖座”在电影电视剧推广宣传中广泛运用,再加上社会化营销助推,电影在短时间内制造更大声音获得更多曝光,天雷滚滚的于正剧便是熟练此招的掌门人。

如果人们对负面评价的关注是因为生活节奏加快导致压力增大,开始对平淡的日常生活无感迟钝甚至麻木,对好评开始排斥非议甚至抵触,只有分歧才能带来强烈的感观刺激,满足猎奇心,实现娱乐和消遣。那么看丑看笑话就变成人们消费明星/意见领袖追逐怪异另类的群体意识,这不只是我们自己心中的“丑”在作怪,也反映出社会群体中深层次的精神丑陋,尤其是明星公众人物当道,不管是大肆宣扬还是诋毁反抗丑恶,都客观助长无知群体去关注丑、消费丑,偏偏社会化营销的企业利用了以上心理,演变成真正的闹剧。

王思聪与《一步之遥》的骂战不管是否会以言和告终,但微博上#一步之遥大战王思聪#话题获得的1.7亿阅读量确实“成就”了审丑心理也滋生出负面营销模式,这不能不怪我们自己,明明知道丑、差、坏,却就是忍不住观看、议论、传播!

 

满盘皆输还是满盘皆赢的事件营销

其实《一步之遥》刚刚上映,响铃这货朋友圈就被姜文的九步之遥刷屏,想必这次《一步之遥》运作团队足够有互联网思维,可惜的是姜文对自己的电影过于自信,首映礼后《一步之遥》就陷入了差评的困窘。而就在排片大幅下滑的时候,和颇具互联网思维的微博红人王思聪公子“打情骂俏”也是别有一番滋味,这实在不能阻止响铃这货意淫这是场好戏。

1、以电影内容为讨论元素,紧扣主题。

对于电影人们讨论的莫过于演员、导演制片人、发行方和内容质量。姜文、葛优等的明星效应消耗殆尽后,作为电影故事本身就成为最大的话题,万达公子这一日连哄三炮对准的就是其内容,虽有喜爱是个感观词,“萝卜白菜各有所爱”,王公子越说恶心,人们的好奇心越强,越容易掏钱看看到底有多恶心。为了哄人们进电影院,《一步之遥》算是加足了马力,制造出足够的噱头,不得不佩服。

2、借用“国民老公”制造轰动效应。

如今信息量早已过载,要想突出重围就得另辟蹊径,作为社会化传播的主战场,要吸引微博足够多的人气,坐拥800万粉丝的“国民老公”王思聪自然是最佳代言人,而王思聪果然没让众人失望,延续一贯“风趣恶搞无厘头”再加“率性单纯不做作”的风格创造出突破性的话题,瞬间引起热议,微博热门榜第二便是成绩。

3、你来我往激起持续关注。

话说这《一步之遥》大战王思聪真是一波三折,你来我往,好几个回合,打得不可开交。事件营销能短时间制造轰动效应,可来也匆匆,去也匆匆。不出意外,后续还会精彩不断,以保持持续关注。要知道人们的关注注定不能持久,一个事件不可能长时间炒作,当媒体和公众开始厌倦疲惫,要么制造新的G点,要么收手,留下一片遐想的空间。

虽然这次王思聪爆粗口掉了点个人魅力值,但生意人一定懂得怎么做一场划算的买卖。在媒体分散、去中心化的移动互联网时代,拉扎斯菲尔德的“二级传播”理论恰好诠释了这次事件营销背后的逻辑:

在信息传播过程中,有些人是消息和影响的重要来源,这部分人比一般人接触媒体频繁,更留心媒体的各类信息,对有关事情有更多的了解,他们在网上发表信息和表达看法,在网络舆论表达中具有很强的号召力和感染力,这些人就是“舆论领袖”。

不管这次口水仗是不是一场精心策划的真人秀,最终是满盘皆输还是满盘皆赢,但响铃这货必须给这个话题贴上骂战营销的炒作事件标签。最后响铃这货必须提醒一句:如果只是利用平民的审丑心理,打点口水仗就能赢得口碑,那真正伟大的艺术又该站在什么角度去审视世界!

 

【作者微信号:xiangling0815】

本文系作者 曾响铃 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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曾响铃
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