带着最后一张入场券,暴风科技也来争夺体育这块蛋糕了

摘要: 互联网公司重金购买赛事版权、入股欧洲顶级俱乐部,连中超都卖出了5年80亿的版权费,让人不得不感慨人傻、钱多,互联网公司一窝蜂去追逐体育产业背后的原因究竟是什么?

距离届欧洲杯开幕还剩3天,互联网公司纷纷选择在这个时机公布自己在体育方面的动作,不过,这次的主角都是BAT之外的互联网公司。很多互联网公司都单独成立了子公司,命名上出奇的一致,都叫“某某体育”,这种扎堆似的命名不禁让人们想起去年一水儿的“某某互娱”。

上周日,小米携手未来电视率先召开发布会,在欧洲杯期间,小米电视、盒子用户可以观看到全部51场比赛的转播和回放。其实,这并不是小米第一次涉足体育内容,今年4月,小米电视上线了“高尔夫网球频道”,用户可观看美巡赛、澳网、美网等网球大满贯赛事。同时,还转播英雄联盟、穿越火线等电竞赛事。

昨天,暴风科技宣布完成了对国际体育媒体服务公司MP&Silva 65%股份的收购,未来二者将在赛事开发、版权经营、内容制作、应用开发、传播等全产业链上展开合作,并且获得了2016~2017赛季中超(拥有的是每轮一场比赛PC及移动端播放的权益)、CBA的新媒体版权。

收购MP&Silva也被冯鑫视为入局体育产业剩下的最后一张入场券。

近年来,互联网公司重金购买赛事版权、入股欧洲顶级俱乐部,连中超都卖出了5年80亿的版权费,让人不得不感慨人傻、钱多。一窝蜂去追逐体育产业背后的原因究竟是什么?他们的加入,又能给体育行业带来哪些变化?

都在为自家硬件丰富内容

冯鑫说,这个时代什么都不可靠,但是他相信统计学。成熟的欧美国家在人民生活水平和GDP到达一定程度后,体育产业就会迎来爆发,而中国恰恰已经来到了这个临界点。

“体育产业的时机到了,这不是我一个人感受到的,很多人都感受到了,无论是资本还是各种新老玩家都能感受到,每个人都在结合自身的特色寻找切入点。”冯鑫认为这个窗口期并不会持续太久,2年后新的势力格局就会确立。

当小米的核心硬件出货量到达一定程度后,雷军开始思考在这些设备能不能提供足够的优质的内容。目前,小米电视和盒子的用户已经超过1500万,但是内容一直是小米的短板,自身不生产内容且布局时间较晚。陈彤的到来给小米带来了很大的变化,依旧坚持不自产内容,采用投资视频网站和于视频网站合作方式,在短时间内迅速提升了小米视频内容数量。

不过,视频内容主要局限在影视、综艺等领域,体育方面比较欠缺。如果仅从体育内容上来看,乐视有着非常明显的领先优势。体育在众多视频内容中属于用户黏性很强的一类,如果做一个关于开电视都看什么的调查,相信会有很大一部分人会回答看球赛,某种程度上体育迷的黏性甚至会超过综艺迷。

对暴风来说,也面临着同样的问题,如何让内容更加丰富。暴风所投资的MP&Silva是全球顶尖的体育媒体服务公司,是体育产业链的上游公司,核心业务是体育赛事版权的收购、管理和分销,涵盖多个国家的国家队、俱乐部、联赛和知名赛事。MPS的业务范围覆盖全球200多个国家和地区,拥有90多个全球赛事产权。投资后,并不是简单购买某赛季某赛事的版权,而是直接提升了版权拥有能力。

当然,暴风的野心远不止于此。旗下的暴风体育更是喊出了要成为全球互联网体育平台的口号。暴风体育的官网和App也即将上线,传统的网络体育媒体一般都会有所侧重,比如有的媒体更擅长图文,有的媒体更擅长视频。暴风体育则是会根据大数据进行精准推送,比如喜欢哪些运动、喜欢看哪类内容等,喜欢看集锦的用户就会看到大量的集锦视频,少量的图文内容。

互联网体育能带来什么样的体验?

体育产业即将迎来爆发,但仅仅是资本和互联网公司的狂欢,和中国的老百姓好像并没有什么关系。

乐视体育副董事长马国力几年前的元旦在美国看过一场冰球比赛,他至今记忆犹新,“元旦后的第二天,一场户外冰球比赛场可以容纳10万观众,现场座无虚席,你能真切的感受到美国民众对于体育运动的热情。”

冯鑫也有同样的困惑,中国人好像不喜欢体育,也不愿意在体育上消费,或者说还没有一根火柴能点燃大家的热情。IRG董事会副主席/CEO Chris Lencheski一针见血的指出,“真正的体育产业热一定是消费端热,消费端不热,上面怎么热也没用。”

从全球范围看,传统电视台无疑是体育产业中最重要的平台之一,但多年来电视台并没有给体育迷带来更新的体验。体育产业绝不是资源导向的粗放型产业,单纯的买买买也是无法支撑整个体育产业。

跟电视台比,互联网体育究竟能带来哪些不一样的体验?暴风体育给出了如下答案。

首先,是和现有商业模式成熟的直播、游戏、电商、金融等领域相结合,比如在用户观看体育内容的同时可以购买体育商品、和主播互动等等,体育赛事转播的互动性会变得更强。结合后的另一大好处就是,盈利方式更加多样化。

第二,就是新技术和体育赛事转播的结合。暴风体育推出了体育VR内容制作解决方案,能够提供多机位多角度的VR视角切换,带给球迷沉浸式的体验。此外,暴风体育成为了CBA官方的VR合作伙伴,不久的将来就能看到用VR技术录制和播放的CBA赛事。

这看上去跟腾讯体育、乐视体育在做的或者要做的没有什么区别,但与其它两家比,摆在暴风体育面前最大的问题是如何获得顶级赛事版权,毕竟市面上好的版权几乎没有了,唯一获得的2016~2017赛季中超新媒体版权也是仅拥有每轮一场比赛(央视直播场次)的权益。暴风体育在想给用户带来不一样的体验之前,首先要解决的是给用户看什么的问题。(本文首发钛媒体)

本文系钛媒体原创,转载请注明出处、作者和本文链接
分享到:

第一时间获取TMT行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索「钛媒体」或者「taimeiti」,或用手机扫描左方二维码,即可获得钛媒体每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与编辑活动。

马婧
马婧

《商业价值》记者 majing@btmedia.com

评论(0

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

分享到微信朋友圈