如何在手机市场的博弈中突围?OPPO的答案是:渐进式创新!

摘要: 智能机同质化的今天,革命性的创新,都是可遇不可求的,对企业真正有价值的是渐进式的创新,OPPO副总裁Alen提到OPPO内部现在很注重产品思维的创新,正面不能突破,就通过侧面的创新去解决,以此实现“曲线救国”。

OPPO N1

【宋长乐/钛媒编辑】和钛妹聊天,席间她说了一个生活小桥段,某天她拿着一部魅族MX 4,身边的一位朋友看到,颇具兴致的说:你换iPhone 6啦。钛妹立马笑着说道:你再仔细看看。“这就是iPhone 6啊”,那位朋友很确定的说。最后当钛妹把手机正面完整的呈现给那位朋友时,朋友恍然大悟:原来是魅族,可是它真的和iPhone 6长的很像啊。 

这个小故事,或许可以说明:好的设计总是相似的。但也着实凸显了当下手机产品设计的同质化:配置、外型、尺寸等等已然不能成为打败竞争对手的筹码,虽然伴随着外国品牌弱化或退出,国内手机用户市场的存量比例增大,然而今年国内手机厂商更多的是价格战和眼球战

有人在打价格战,自然就有人在本分做事,寻求转变,OPPO作为国内厂商的一个异类,今年最大的动作是全面转型4G,但是产品的价格始终维持在中高端3000元的档位,新发布的N3更是高居3999元。在手机终端趋于低价的市场,OPPO依靠强势的传统线下渠道,维持着不错的销量和利润。但是随着中华酷联走社会渠道,小米、锤子、一加等品牌多渠道拓展,低价占领市场份额,OPPO也倍感压力山大。

如何在这场博弈中突围、甚至稳步前进?OPPO给出的答案是:渐进式创新!正面无法突破,就来玩“曲线救国”。

 

2年,1.8mm的进化

2004年,摩托罗拉推出厚度只有13.9mm的V3,8年之后摩托罗拉刀锋发布,7.1mm的厚度震惊了全球,掀起了手机厚度的讨论热潮。2012年,OPPO发布了厚度仅为6.65mm的Finder,刷新手机机身厚度纪录。之后我们看到华为P6的6.18mm,Vivo X3的5.7mm,一时之间,厚度成为手机厂商PK的差异点,但是受制于电池、散热、拍照等原因,机身厚度难有大的突破,一直在5mm以上徘徊。今年秋天, OPPO呈现了第一款机身厚度在5mm以下的产品—OPPO R5,厚度仅有4.85mm。不过没过多久,这个纪录就被Vivo  X5 Max的4.75mm打破。 

“对于OPPO来说,这样的竞争是好事,更能促进我们持续的进步”,OPPO副总裁Alen告诉钛媒体。根据Alen的说法,从Finder开始,OPPO一直就在寻求突破和创新,Alen坦言每次革新都是有风险的,但即便如此也不要做一个跟随者活在其他品牌的阴影之下。而根据OPPO内部设计人员透露,在目前的产品库里,还有更薄的产品,只是考虑到用户的体验和接受程度,并没有拿出来。

事实上,2012年Finder的推出更像是一个“无心之举”,并不在OPPO产品线的规划之内,而是结构工程师和产品设计师忽然冒出的一个想法,私下把天线、射频以及硬件整合,做出了一个模型,拿给决策层Show了一下,决策层表示很惊讶,立马批准了这个项目。如今我们回过头来看,可以说Finder对整个OPPO品牌的塑造都起到关键性的作用,之后才有了Find 5、Find 7旗舰的诞生,OPPO副总裁Alen把Finder称作是巧合式创新的代表之作。从2012年到2014年,机身厚度由6.65mm到4.85mm,完成了1.8mm的进化,由此可见R5更像是对Finder的致敬。

 

颠覆式创新,都是可遇不可求的

在功能机时代,尤其是2000年左右,产品趋于同质化,设计和工艺的改变就可以堪称创新,比如可以做翻盖、滑盖、旋转、透明、彩屏......然而在智能机时代,如今手机产品的工艺和设计很难有大的突破。 

OPPO副总裁Alen认为,智能机时代,革命性的创新,都是可遇不可求的,对企业真正有价值的是微创新、渐进式的创新,这种创新的好处是不断提升消费者的使用体验,让产品越来越好用,有时候一个点就足以感化一群用户。 “所以,OPPO内部现在很注重产品思维的创新,正面不能突破,就通过侧面的创新去解决,以此实现“曲线救国”,Alen告诉钛媒体。

OPPO也正在践行这种曲线救国的创新,比如:

电池技术短期难突破,是业界的瓶颈,OPPO通过VOOC闪充,半小时之内充满手机75%的电量

安卓手机发热诟病,通过冰巢散热来解决

原有的前、后置摄像头像素差别很大,凭借旋转来实现前后像素相同

诸如以上的例子还有很多,“事实上,OPPO更多关注的是为用户解决了什么问题,以及带来的好处是什么”,Alen这样告诉钛媒体。

 

产品设计:取舍之间,放肆与克制

乔布斯曾说过,专注和简单一直是他的秘诀。简单可能比复杂更难做到,因为你必须努力理清思路,从而使其变得简单。但最终这是值得的,因为一旦你做到了,便可以创造奇迹。 事实上,想要做到足够简单,就要时常徘徊于取舍之间。

摩托罗拉刀锋推出时,之所以备受瞩目最大的一个原因就是,做薄的同时还加个大电池。而现在业内不争的事实是,超薄手机的续航一定很弱的。所以在R5设计之初,即便OPPO自家已经有了VOOC闪充来解决续航之痛,但是一个硬性要求是电池容量决不低于2000mAh,为了给电池足够的空间,结构工程师把主板设计成L型环绕在电池周边。R5放肆的4.85mm厚度,是最大的亮点,但是舍弃了3.5mm的耳机接口,之所以这样做,R5设计团队也反复尝试了很久,在手机材质上试验了上百种,最后发觉在如此薄的厚度下,如果保留3.5mm耳机接口,结构上会导致边框容易断裂。而摄像头凸出,和iPhone 6后置摄像头如出一撤,是由摄像头组成元件本身决定的,想要实现更好的拍照效果,就不得不突起。事实上,R5 4.85mm的厚度并不是产品设计之时就决定的,而是R5团队在多次的反复修改、测试的过程中得到的结果。

同样在N系列,旋转摄像头的想法到产生到真正在N1上使用,中间用了一年的时间,设计过程中,产品设计师模拟了很多种动的方式,如今在N1、N3上呈现的X轴旋转是在各种条件判断后,得出的最理想呈现方式,并且是0.012度地精准角度进行缓慢旋转,因为X轴的旋转,手指活动的范围最小,但又能满足镜头视角的灵活。而在保证转了之后,有一面高出来一点,就是希望用户可以识别正反,接电话方便。

但不得不说当时N1的体积是很大的,这也是推出多彩版N1 Mini的原因。而在N3上增加了电动旋转这一创新设计,相比N1的5.9英寸,N3采用的是5.5英寸,屏幕尺寸小了,但是机器功能却被定义的更强大,如何保持整机的优雅和轻盈?N3设计师做了一个很巧妙的手法:星环呼吸灯。它的使命是视觉压住头部摄像头的重量,来达到视觉透气减负的效果,以此实现机器的视觉体量控制。 

无论是R5还是N系列产品,在任性的薄和旋转的同时,也都做了相应的功能取舍,看似很细节的点往往可能是实现整机平衡的关键,每一款产品总是在不断的寻求一个平衡点。或许正如R5首席设计师范晓宇说的那样:优秀的设计总是诞生于放肆和克制之间。

根据钛媒编辑与一位对手机领域研究颇深的专家讨论时,他把魅族、OPPO、Vivo评为国产手机工艺设计的前三,同时我们也一致认为OPPO如今主打拍照有些偏科,普通用户关注的,OPPO做的很好,但是发烧友却不看好。

如我们所见,今年的价格战已经呈现白热化,明年千元机市场将到达一个极点,在手机外型和设计短期无法颠覆的情况下,OPPO想要在接下来的一年继续维持高端以及高利润,必然要加强电商以及和运营商的合作,但是华为、酷派、联想玩线上都发现,电商必然冲击线下,所以他们推独立品牌(魅族也加入这个行列,投入1亿打造魅蓝子品牌)OPPO是否也会这样做?明年……自见分晓。(本文首发钛媒体

本文系作者 宋长乐 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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宋长乐
宋长乐

彼岸的歌,是同一支歌曲。

评论(10

  • 匿名用户 匿名用户 2015-12-04 21:41 via h5

    OPPOfind,惊艳!

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  • 王旭晗Sniper 王旭晗Sniper 2015-01-15 13:06 via pc

    曾经的OPPO在国内智能机算是领军,尤其是超薄设计,很是惊艳。可这两年过去如何?不说别的,单比自己的兄弟品牌vivo,OPPO就已经被甩在了身后。那么,再说自己要渐进式创新的时候,OPPO就别玩这种无奈的文字游戏了~~~~~

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  • 樱木花道耶 樱木花道耶 回复B14derunner 2014-12-25 16:33 via pc

    别扯了,他们完全是在跟随好吗?

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  • 宋长乐 宋长乐 回复韩佩 2014-12-25 00:20 via pc

    小钛妹,莫调皮~

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  • 韩佩 韩佩 2014-12-24 17:55 via pc

    宋长乐你敢不敢再接地气一点,哈哈哈哈

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  • 青春何在 青春何在 2014-12-24 15:50 via pc

    为什么一个公司的创意能够被其他公司盗用而不用负担费用

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  • Pierce-deng Pierce-deng 2014-12-24 11:58 via weibo

    机型丑

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  • B14derunner B14derunner 2014-12-24 11:52 via weibo

    把oppo替换成vivo,毫无违和感

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  • 船长TheCaptain 船长TheCaptain 2014-12-24 11:48 via weibo

    不是投资独立客观第三方吗?

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  • 锋火轮- 锋火轮- 2014-12-24 11:27 via pc

    超薄的机身是对技术的考验,OPPO做为国产品牌已经很不错了。

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Oh! no

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