《魔兽》票房大猜想,中美两国的影迷到底会不会买单

摘要: 已上映的十几个国家中,魔兽在俄罗斯取得“年度”首周末票房第二,但首周历史排名仅为62。法国更惨,历史排名仅居337。即使是在爱看史诗和魔幻电影的德国(在其首周票房历史排行榜上,指环王系列、星球大战和哈利波特基本囊括了前十),首周票房历史排名也仅为151。

对于魔兽的影迷和运作者而言,这注定是忐忑与煎熬的一周。

业已开战的战场,并没有传来大胜的捷报。

已上映的十几个国家中,魔兽在俄罗斯取得“年度”首周末票房第二,但首周历史排名仅为62。法国更惨,历史排名仅居337。即使是在爱看史诗和魔幻电影的德国(在其首周票房历史排行榜上,指环王系列、星球大战和哈利波特基本囊括了前十),首周票房历史排名也仅为151。

更让影迷难以接受的是如潮的差评。美国专业影评网站烂番茄指数仅为24%,并且这一趋势并没有向乐观方向发展,一周前这一指数还是38%。

另一家专业影评网站Metacritic的打分也毫不留情,在百分制的情况,影评人给出了31分的低分。13个影评人专业评分中,有4条消极评论,9条中立评论,积极评论却没有一个。著名电影媒体indieWIRE甚至给出了0分。

在魔兽游戏玩家占领的影评网站IMDb上,评分也已经从9分下滑到了7.9分,并呈现出持续下滑的态势。

一次让人非常失望的体验。很少会对一个大片如此的失望,看到魔兽费尽心机的设置续集,就像看一个绝望的急救医生,给一个已经死了好几个小时的人做心肺复苏。

——网站《独立通讯》,David Ehrlich

把《地球战场》里激情的部分拿掉,你就得到了这部烂泥一样、恶心的“奇幻电影”,无趣到甚至没有一点让人会心一笑的东西。

——网站《巴罗万象》,Alonso Duralde

电影完全由角色主导,所以尽管电影中由Jones和有才华的设计师共同创造的世界,那旧派实景和先进的数码技术并不是完美的符合现实,甚至也不是令人惊奇的制作,仍能使人着迷。

票房与口碑的“扑街”看起来不可避免。尽管在各个社交媒体上,魔兽玩家在号召组队维护电影,曾经势不两立的“联盟狗”和“部落猪”,正共同抵御着批评者们的“进攻”,但这场战争看起来如此令人沮丧。

决战在中美两国

欧洲战场越来越像一场前哨战,因为从一开始,魔兽的决战战场就注定是中国和北美。

在全球电影票房中,北美地区占比高达27%,而中国以13%高居第二,两者市场规模约占全球总票房的40%。与此同时,中国和美国也是魔兽世界游戏最大的市场之一。如果能够拿下这两个战场,魔兽极有可能实现逆袭。

《变形金刚4》的成功更是一个可以借鉴的先例。这部有中国演员参与、中国取景、喝着伊利舒化奶的好莱坞大片,在国外各大影评网站恶评如潮,烂番茄指数仅有18%,比魔兽还低,但在中国狂卖20亿,占全球票房29%,中美两国合计贡献了51%的票房,在一片唾弃中,最终收获了11亿美元。

在魔兽的背后,站立着的也是中美两国电影产业和资本巨头。

2014年4月,中影集团与传奇影业签订协议,向《魔兽》投资6100万元。财大气粗的万达更为直接,在2016年1月以230亿收购了传奇影业100%股份。在联合出品方名单上,还有腾讯、华谊兄弟、太合娱乐的名字。有媒体调侃称,这实际上是一部“国产影片”。

在这支中国军团中,万达的实力毫无疑问。目前万达拥有万达院线、美国AMC院线和澳大利亚HOYTS院线,是全球第一大影院运营商。

万达院线年报显示,截止2015年底,万达在国内拥有影院 240家,2133块银幕。澳大利亚HOYTS院线是澳洲第二大电影院线运营商,拥有澳大利亚和新西兰52家影院、424块银幕。AMC院线则是北美第二大院线,该公司旗下拥有347家影院,5048块银幕。2016年3月,AMC又并购了美国第四大影院运营商Carmike,使影院数量扩充到663家影院、银幕8380块,成为全球最大的电影连锁院线,也使万达在中美两个全球最大的电影院线市场都占据第一。

而这还不是全部。作为大投资方之一,中影集团旗下的院线数量更是可观。资料显示,中影集团旗下共控股3家、参股4家电影院线,截止2014年,3家控股院线共有加盟影院921家、银幕4767块,控股和参股院线拥有的加盟影院数量占全国城市影院总量的26.17%。

拥有院线渠道的还有华谊兄弟,数据显示,华谊兄弟在全国各地拥有15家影院,150块屏幕,并且作为国内顶尖的影视制作发行公司,华谊兄弟肯定也将会为魔兽的大卖助力。

如果将万达院线、中影和华谊兄弟控股的银幕数量相加,这一数字是惊人的15854块,单是国内就有7050块银幕,占全国银幕总数的22%,这将为魔兽的排片提供巨大的支持。

同样值得注意的是腾讯。作为中国最大的互联网公司和魔兽电影出品方之一,腾讯与魔兽进行了深度战略合作。如《魔兽》电影的微信公众号一直是由腾讯影业方面运营,吸引了大量粉丝,据称每篇阅读量能达到10万+。在宣传资源上,腾讯坐拥QQ、微信两大社交工具平台,同时拥有腾讯网、腾讯新闻等媒体资源,一旦它发起强大的宣传推广,能量将会非常惊人。

另一个极有可能直接受益的还有《魔兽世界》游戏运营方——网易游戏,尽管网易并没有参与魔兽电影的资本运作,但如果魔兽电影能够取得成功,势必将会拉动大批玩家再次投入游戏,从这个角度来看,网易也会从中暗自发力。

而美国的发行公司更是鼎鼎大名的环球影业。作为好莱坞最成功的影视公司之一,环球影业在2015年上半年就创造了30亿美元的票房记录。2015年全球票房成绩最高的前四部电影中,有三部来自于环球。暴雪娱乐的母公司动视暴雪,则是世界上最大也最成功的游戏公司。

有万达院线和环球影业做爸妈,腾讯、中影股份、华谊兄弟等一众巨头加持,魔兽在中美两国的前景或许不会太悲观。

中国资本的介入使影片在制作和宣发时充分考虑了中国市场。针对可能对女性观众吸引力不够的缺陷,暴雪特意聘请了“万人迷”吴彦祖,不时放出吴彦祖海报、演出镜头、参演感悟等等,只是可惜吴彦祖出演人类角色或许会太出戏,于是成了看不清脸的大反派古尔丹。

6月1日,在首映前一周,魔兽导演邓肯·琼斯、吴彦祖等开始来华宣传。而北京繁华的三里屯规模庞大的魔兽主题展也预示着,这里早已是各方积极布局的主战场。

票房到底会怎样?

得益于资本的深度接入,多家上市公司股价与魔兽产生了密切关联,因而猜票房也成为业界一大热点。 

猜想一:口碑扑街会影响魔兽吗?

说到预测,口碑又成为绕不开的话题。

济南百丽宫影城经理董文欣表示,影院在排片时,会将口碑作为重要的参考指标,除了豆瓣之外,微博微信评论也是重要的参考。魔兽上映后,如果这几个平台反响确实很差,院线就将下调排片率。“情怀可能会产生第一波购买,但是好的口碑才能吸引粉丝之外的群体”,董文欣说。

2014-2016年几部好莱坞大票票房数据也显示,尽管存在《变形金刚4》这类口碑极差,票房却不错的影片,但是能够卖到15亿美元以上的,还是《速度与激情7》《星球大战7:原力觉醒》这样的好评影片。

“一起拍电影”电影票房分析师黄河也认可口碑的重要性,但他也强调,国外口碑对国内影响不是很大。国外评论最多只会影响到一线城市,对于二三线城市而言,电影场面、舆论消费更为重要,而且,国内的口碑评价比较容易引导。

表 部分好莱坞大片国内外评分比较

比较发现,国内国外的观影口味确实存在很大的不同。《X战警:天启》的烂番茄指数仅为48%,豆瓣评分却高达8.2,美国人的情怀大片《星球大战7》在烂番茄上收获了92%新鲜指数,IMDB打分也有8.2,但是豆瓣的评分仅有7.2,猫眼更是低到8.2,几乎是六部影片中的最低分。

另一个让魔兽迷感到轻松的消息是,从海外观影华人发布的微博来看,评论似乎并不是很差。微博显示,尽管也有对剧情拖沓等批评,但是绝大多数评论都是正面的声音。不过需要注意的是,从评论内容看,评论者多是魔兽游戏的男性玩家。

猜想二:会有粉丝电影的缺陷么?

黄河并不十分看好魔兽的前景,他认为,魔兽作为有很高粉丝基础的电影,很有可能在开始时发力很猛,但后半程力量会不足。

董文欣也持有相似的看法。她认为,魔兽很可能会出现短期爆发,但口碑制约,不太可能成为《美人鱼》那样长时期热点。以《暮光之城》《小时代》为例,这类粉丝电影可能第一天的票房就占到了总票房的30%-40%,魔兽即使第一天能拿到4个亿,可能总票房也就才12亿。“粉丝的能量还是有限的,魔兽的热度可能就只有一周。”

董文欣不看好魔兽的另一个原因是女性和儿童观众的缺失。猫眼电影数据也显示,在想看魔兽的影迷中,男性占据69%。而《变形金刚4》《美国队长3》等影片,男女观众的比例基本平衡。“因而相比较魔兽,我可能更看好《海底总动员》这样合家欢的片子”。董文欣告诉娱乐独角兽。

猜想三:最终的票房可能是多少?

通过对几十部好莱坞大片比较,娱乐独角兽认为,从乐观角度分析,《变形金刚4》可能会成为一个比较好的分析模板,《变形金刚4》与《魔兽》一样,都有大量中国资本参与,有华人影星参与拍摄、特效收获好评、口碑也同样极差。

以《变形金刚4》的数据为模型进行预测。目前已知魔兽法国、德国、俄罗斯的首周票房数据,以及首周票房占总票房的比例,可以推测出在这些国家《魔兽》总票房的数据,再通过占比分析,预测魔兽全球总票房。不过最乐观的结果也只是5.7亿美元,国内10.4亿元。 

作为专业电影票房预测分析师,黄河也给出了自己的预测,14亿元。他说这是自己一次次调低之后的数据。而值得注意的是,黄河的同事,以数据分析为主的“三九”上调了自己的数据,在5月底的预测中,他给出15亿预期,而在6月4日的预测中,他将这一数据调高到17亿。

董文欣也给出了自己的预测,从自己长期在院线的经验出发,她认为15亿是魔兽的一个坎儿,即便是过了,可能也就是17亿左右,很难突破20亿。

档期是所有的预测者评估中都是加分项。魔兽上映时,《X战警:天启》已经是强弩之末,魔兽首映日第二天就是长达三天的端午节假期。数据显示,周末和假期电影票房至少比工作日提高将近1倍以上。董文欣表示,直到6月24日,在这长达半月时间里,《魔兽》都将难有敌手。

本文系作者 娱乐独角兽 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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评论(25

  • 钛pNNaQe 钛pNNaQe 2016-06-21 16:41 via pc

    这部电影不需要推荐,不需要影评,不管水军怎么黑,爷就一句话,我喜欢,足矣!60块钱爷出得起!!!

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  • 匿名用户 匿名用户 2016-06-18 11:00 via h5

    就凭它是魔兽,就凭它陪我度过了我的年少时代,就凭没有任何游戏能做到如此牛b,就凭它所拥有的粉丝足以超过任何国家,你没有任何理由去反驳它,你不玩,并不代表人家垃圾,只能说是你自己错失了一个美丽奇幻的世界,哪怕就是人家自己附带的产品,只要你用心去热爱,一定会发现好的东西,每天就知道吐槽别人,你出生到现在所附带的功能难道是这个?

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  • 哇哇啊啊 哇哇啊啊 回复下水道 2016-06-12 14:44 via pc

    这不只能说铺垫.....全是在挖坑,后面估计全是高潮了

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  • 圣光属于联盟 圣光属于联盟 2016-06-12 13:43 via pc

    我就特么不明白了,魔兽不管传奇是否以商业电影为核心,但魔兽是属于我们的魔兽。不要以最终票房来判定成败,那以后还有什么好电影?都特么事后诸葛亮,有个球意思!

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  • 阿全 阿全 2016-06-11 21:58 via pc

    连美人鱼这种破烂到家的片都能骗30亿,魔兽怕什么。

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  • 下水道 下水道 2016-06-11 13:40 via pc

    为什么我感觉没看过瘾

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  • 钛pJBkbm 钛pJBkbm 2016-06-11 13:04 via pc

    看到拿美人鱼来做例子,我笑了

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  • worker911 worker911 2016-06-11 12:53 via pc

    票房关我鸟事,我去看魔兽是 : 为了联盟!!!

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  • 匿名用户 匿名用户 2016-06-11 12:36 via h5

    我只想说,魔兽已经老了,我们有什么理由不为她拼一次,魔兽10年,给我们带来了些这么相信不用我说大家都明白吧,为了部落,为了联盟,为了艾泽拉斯,让世界知道老狗也有几颗牙!

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  • 钛pEBKHh 钛pEBKHh 回复匿名用户 2016-06-11 10:42 via pc

    高端黑666

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Oh! no

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