VR来了,直播火了,传统媒体要怎样借势移动直播?

摘要: 仔细研究目前的直播市场,仍有两个机会缺口等待填补。一是目前直播内容主要是由明星、网红来带动,没有真正意义上的系统化的纵深内容;二是内容无法沉淀成为直播的痛点,内容播完即过,导致用户也无法沉淀在其平台上。

题图由视觉中国授权钛媒体使用

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今年上半年中国移动互联网的现象级应用,非直播和VR莫属。

在传统媒体渠道衰落的同时,直播和VR作为新的内容传播方式迅速蹿红:最近,米未传媒、《奇葩说》创始人马东开直播,同时吸引了600多万人在线观看,这让曾是传统媒体人的马东完全没有预料到。 

优质内容正在成为核心——《ELLE》杂志在美拍全程直播范冰冰巴黎时装周,其美拍账号ELLEplus一小时吸粉10万;4月份,刘涛直播《欢乐颂》的新闻发布会,71万粉丝上线刷屏,引发网络瘫痪,这种直播方式为东方卫视带来了大量的话题关注。

不仅是传统意义上的明星,连“网红企业家”雷军在玩儿了一次直播之后,直呼 “直播真是太好玩儿了”,在这之后就跟扎克伯格一样,被直播迷住了。确实,直播给许多人第一印象是“好玩儿”,而在最近一个月的案例中,我们可以看到传统媒体+直播的结合,已经成为一种新的现象:

这种转型意味着传统媒体在旧渠道衰落的今天,借助优质的内容生产能力爆发出惊人的能量。而直播就是其转型的突破口。

VR来了,直播火了,“新闻直播”如何切入?

今年最重要的产业趋势是虚拟现实(VR),今年上半年最火的应用是直播。他们是新媒体的产物,也是传统媒体在微信、微博、客户端后,下一个尝试拥抱的新事物。

今年的两会报道,VR技术最引人注目,除了新浪新闻、百度新闻、优酷、乐视这些互联网媒体积极使用VR呈现两会报道,人民日报客户端用VR技术无死角观察全会场,新华社更是拍摄了19个VR视频,包括新闻发布会、会议记录、现场采访,甚至结合闯关游戏搞起了互动,大大增强了与网友的参与性。《光明日报》、《经济日报》和《法制晚报》也都进行了VR视频报道两会的新尝试。

但从用户体验角度来说,VR的报道形式目前还只是尝试阶段,网友们也大多抱着好奇的心态来体验。移动端体验不完善、形式大于内容、VR设备普及程度低等问题还较为明显。不过“两会”报道倒是将VR的实际运用推向了一个小高潮,接下来会有怎样的发展,传统媒体将如何运用VR还有待检验。

比VR技术门槛低得多的是直播应用。

近期有媒体先后报道了CNN、《华盛顿邮报》、BBC等老牌传统媒体在Facebook上开展新闻直播的案例。

早在2009年美国总统奥巴马就职宣誓典礼举行时,CNN就与Facebook合作,进行了早期的直播。采用“视频+更多信息窗”的方式进行就职典礼的报道——即在Facebook页面左侧嵌入来自CNN的直播视频画面,直播时,Facebook用户可以与好友边看边聊,也可以在直播页面上即时交流、发表看法。

这一尝试取得成功:从当天早上6点开始,CNN对相关程序进行了20多万次更新,在线视频点击数达到1390万次,共有近2000万用户观看了CNN与Facebook合作的直播页面,产生100多万条评论信息。

这种“视频+更多信息窗”的直播模式,利用了CNN强大的新闻制作和直播能力,Facebook则发挥了社交平台的用户参与性。在新媒体冲击下,传统媒体一直在致力于将受众变成用户的转型,与社交媒体的合作,可以精确掌握用户的数据、需求和反馈,对内容制作、渠道拓展、跨界营销都起到了积极的作用。

从欧美国家的现状来看,Facebook在全世界拥有15亿活跃用户,在推广视频直播方面具有独家优势,传统媒体在Facebook平台进行直播报道,大量吸粉之外,还增加了媒体话语权,而视频直播也会进一步延长用户在Facebook的滞留时间。

大事件直播或成传统媒体新的吸粉方式

重大新闻事件的直播应用,在我们国家也有成功案例。去年9月3日的大阅兵仪式,央视除了在原有的电视台平台直播外,还和视频社区美拍合作,号召网友拍出他们眼中的大阅兵,这些参与内容在美拍社区1天视频点击量近1个亿,参与互动的网友超过300万人次,创下了当时视频直播活动参与人数新记录。

这种形式从重大新闻事件的幕后花絮着手,在美拍进行全天不间断互动直播,通过客户端的话题推送和弹窗等向大众推送阅兵盛况,移动终端覆盖数达1.7亿用户,北京网友及现场参与人员纷纷用手机记录下了自己视角下的大阅兵,多名幸运用户视频更为央视所选中转播。既适合互联网媒体的传播性质,也为央视提供了一个传统直播所无法完成的新尝试:

除了时政新闻领域,传统媒体在直播上最大的结合点集中在时尚娱乐领域。

3月份ELLEPLUS在美拍上直播范冰冰在巴黎时装周,高峰时引爆30万人同时在线观看,成为明星直播热潮的首个引爆点开始,通过这场直播,《ELLE》杂志的美拍账号一小时吸粉10万,有力宣传了其手机应用ELLEplus;4月份,刘涛直播《欢乐颂》的新闻发布会,71万粉丝上线刷屏,引发网络瘫痪,这场直播是东方卫视在新剧发布会上想到的点子;5月份,巩俐、李冰冰、李宇春、井柏然通过美拍直播戛纳电影节红毯,线上线下贡献了不少花絮,直播这场电影节的美拍账号包括巴黎欧莱雅、ELLEPLUS、太平洋时尚网、电影《盗墓笔记》等品牌、媒体、剧组等,他们在直播同一个活动的过程中达到了各自不同的传播目的。 

时尚杂志一直都与明星和各大秀场、时尚前沿有密切的联系,《ELLE》从纸质杂志,到ELLEPLUS app上线,这个过程中非常重要的环节就是在美拍上做明星直播,借明星的人气、通过与粉丝互动,为媒体吸引最活跃的粉丝。

越来越多的传统媒体开始了觉醒和探索。湖南卫视在今年的《超级女声》中引入直播和VR,这样新潮的玩法不仅可以更贴近网生时代的观众口味,又能增强节目的可看性和现场感;《鲁豫有约》对首富王健林展开了跟拍计划,并通过王思聪的直播平台进行了直播。这些都成为了传统媒体借力互联网的有益尝试。

传统媒体携内容能力实现弯道超车

从资本春风吹向直播热土的那一刻起,抢占赛道的竞争就呈现出一拥而上的局面。据统计,目前国内共有120多家直播平台,而这120多家直播平台的生存境况非常贴切的佐证了互联网的金科铁律,即20%的头部力量掌握着80%的流量和资源。

直播软件等牢牢占据前排位置,而巨头入局也使得“百播大战”的结果呈现出日益明朗的态势,混战之后的直播市场极有可能面临被巨头收割的结局。那么,此时直播还有哪些机会呢?

仔细研究目前的直播市场,仍有两个机会缺口等待填补。一是目前直播内容主要是由明星、网红来带动,没有真正意义上的系统化的纵深内容;二是内容无法沉淀成为直播的痛点,内容播完即过,导致用户也无法沉淀在其平台上。

而这两个缺口恰好给了传统媒体机会。一方面,传统媒体具有强大的内容生产能力,不论是拥有海量节目、主持人、幕后团队的电视台,抑或是拥有强大话语权的纸质媒体,都能保证高品质、高含金量内容的生产。另一方面,传统媒体的自有渠道可以将直播内容沉淀下来,供用户反复观看或做深度解读、二次营销,这都是直播内容价值最大化开发的有效途径。

所以,传统媒体虽然一直被唱衰,但在与新媒体的角力中并非败局已定,凭借其专业内容生产能力,加之直播平台巨大的流量优势和实时互动营造的“在线感”,新的活力可以注入到看似日薄西山的传统媒体中。

根据Sociabakers的数据统计,媒体直接发布在Facebook上的视频年增长率达到353%,而直播更有潜质成为传统媒体的重新连接用户的出口。在人人都可以生成内容的时代,传统媒体失去的只是渠道的枷锁,得到的却是随时生产内容的自由,借力直播或许可以实现传统媒体对新媒体的弯道超车。 

本文系作者 娱乐独角兽 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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评论(5

  • 天远 天远 2016-06-08 08:07 via android

    个人以为,先对人群进行细分,然后再实行价格梯度策略。

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  • 赵苏砚 赵苏砚 2016-06-05 21:37 via pc

    准确说是全景直播,不是真正的VR直播,乱用了

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  • zuand zuand 2016-06-05 12:21 via iphone

    直播的好时代,更应该使用高质量的内容。

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  • 朱涛伟 朱涛伟 2016-06-05 08:45 via pc

    nice

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  • Darren13 Darren13 2016-06-05 08:33 via iphone

    很好

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Oh! no

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