2014这一年,我们站在社交新时代的门口

摘要: 当Facebook Page和微信二维码被印在公司简介、个人名片,当两者将短信、电话的功能接管过来,还整合了图片、语音、位置、网页等丰富多样的通讯方式,它们正在从社交网络变身为移动时代的通信工具……

 

钛媒体注:连课程表都标榜自己是“泡妞神器”的时候,你就知道社交应用在今年的火爆程度了。虽然图片社交、视频社交在美国已经火爆了两三年时间,但是在中国今年才开始进入大众的视野,而且,一发不可收拾。

图片社交、视频社交、状态社交、弹幕社交、运动社交、阅读社交、新闻社交、习惯社交……物以类聚,人以群分,无处不在的“社交触点”正在使每一个小众爱好者都能找到自己的圈子。更多详情请看BT钛媒体记者张远的分析:

2014年,微信继续走在功能叠加、日渐臃肿的路上;与约炮工具如影随形的陌陌不经意间已经俘获了2亿用户,跻身主流;匿名社交在泛起人性的渣滓、红极一时之后迅速沉寂;曾经门户争霸的微博战场如今只剩下新浪孤身挺立,虽然早被唱衰,但终有一群人始终不离不弃,也算在社交江湖上找到了自己的位置;千奇百怪的社交应用雨后春笋,都迅速收获了一批拥趸,各自相安无事…… 

拨开一年来的口水战、公关稿、融资金额的“迷雾”,我们可以看到移动互联时代的社交网络结构正在基本成型。无论是大型平台还是小众应用,都正在找到自己的位置。

拜这个“无处不社交”的时代所赐,我们身上的每一个侧面、每一个小爱好、每一点小心思、每一丝小欲望都不用再藏着掖着,都不用为发不发朋友圈思来想去,而是可以成为我们结识陌生人的一个契机。我们将从家庭、婚姻、工作、地域的关系中解放出来,走向碎片化、多线化、短暂化的社交新时代。

 

Facebook、微信:从社交网络到社交工具

Facebook已经连接了世界上一半的上网用户,而微信则把中国大部分移动互联用户圈入其中。两者都在变成昔日电报网、电话网那样的基础通讯网络,同样都面临着增长后劲乏力、炫酷不再年轻人纷纷逃离的问题。

2014年,二者除了通过收购、分拆不断增强自身的”通讯功能“,消灭潜在的威胁者,剩下的就是如何在自身的封闭城堡中“做生意”,将海量用户变现为海量收入。

年初豪掷190亿美元将通讯工具Whatsapp一举拿下,收割了4.5亿月活跃用户,也补足了自身在移动端的短板。只是大笔收购并不能让扎克伯格高枕无忧,就在两个月后,Facebook不顾用户的怨声载道,强行将通讯工具Facebook Messenger App拆分出来,即便在App Store和 Google Play里面收到14颗一星评价,扎克伯格依然不为所动。11月10日,Facebook对外宣布Facebook Messenger App的月使用者已经突破5亿人,似乎以“不畏众怒、我行我素”著称扎克伯格又一次取得了胜利。

由于腾讯在中国IM市场十多年的霸主地位,所以微信欲收购而无对象,与同门兄弟QQ的明争暗斗越演愈烈,对于腾讯内部资源整合、话语权的争夺潜流涌动。在市场上,微信和手Q也在拼抢用户使用时间的过程中正在变得越来越相似。

微信6.0试图通过6秒视频来宣布“视频时代”的到来,然而在小视频在朋友圈刷了一阵屏之后,人们的热情很快就冷却下来,大部分人弃之不用。这证明将视频整合进一个已经过于臃肿的社交平台,不是明智的做法。

就在1个多月后,微信的第一个独立应用——微信电话本再次点燃了人们的想象力,这一招与Facebook分拆Messenger异曲同工。不过,相比生于web端的 facebook,移动端“土生土长”的微信不需要去补什么短板,而是帮助仍以电话通讯为主的用户完成使用习惯的迁移。正如马化腾所言,“不是什么战略型产品。”

当人们线下的社交图谱向Facebook、微信上的迁移已经基本完成。当Facebook Page和微信二维码被印在公司简介、个人名片,当两者将短信、电话的功能接管过来,还整合了图片、语音、位置、网页等丰富多样的通讯方式。它们正在从社交网络变身为移动时代的通信工具,人们倾向于在上面维系关系而非拓展关系,联络旧雨而非结识新知。不再有乍见则喜的新鲜感,而是成了时时刷新、厌倦却又无法逃离的日常。

 

陌陌:从约炮神器到社交O2O

因为《追气球的熊孩子》而陷入“少年不可欺”的抄袭风波,或许正好印证了陌陌正在多么不遗余力地推广“附近群组”,从“我是陌陌分之一”、“就这样活着吧”、“一碗热干面”到“追气球的熊孩子”,陌陌为了使新的slogn“总有新奇在身边”深入人心可谓拼尽全力。

毋庸讳言,这是陌陌在上市之前的“自我洗白”。顶着“约炮工具”的帽子不仅会让投资人皱起眉头,更是阻止陌陌用户增长的一个非破不可的“诅咒”。

总注册用户1.8亿,月活跃用户6000万,虽然与微信、QQ差距明显,但是陌陌仍然坐上了国内第三大移动社交平台的席位。而且,在LBS社交领域,几乎没有竞争对手。

当微信已经成了线下社交关系的投射,朋友圈里日复一日的晒孩子、秀恩爱、晒自拍已经不忍直视的时候,“总有新奇在身边”给渴望新鲜刺激的人们开了一扇透气的天窗,就像当初的QQ和微信一样。

从“约会神器”时代的一对一单刀直入,到“附近群组”时代多对多的线下活动,用户对于陌陌的使用也在从猎奇走向日常,回归到人们的社交常态——由面到点。

对于文艺青年和二次元宅男宅女来说,脱离地理限制的网上兴趣社区更值得流连忘返。那么,对于并无特殊爱好的普通青年来说,本地的兴趣图谱更接地气。

聚起一帮人捣台球、耍麻将、唱K,认识身边平日戴着面具的Les、Gay,结识同乡,初到新地方时向周围的人发起求助……

如果说微信是对基于通讯录的社交关系的颠覆和重构,那么陌陌就是在地理位置的纬度重新连点成线,连线成面,实现了社交网络的真正O2O(而不是微信面对面建群那样的“伪O2O”)。

微信做的是存量市场,陌陌则在开拓增量市场,想象空间更为广阔无涯,“洗白+上市”之后的陌陌“未来可期”。

 

全面开花的兴趣图谱:无处在不在的社交触点

连课程表都标榜自己是“泡妞神器”的时候,你就知道社交应用在今年的火爆程度了。

虽然图片社交、视频社交在美国已经火爆了两三年时间,但是在中国今年才开始进入大众的视野,但是,一发不可收拾。

图片社交、视频社交、状态社交、弹幕社交、运动社交、阅读社交、新闻社交、习惯社交……物以类聚,人以群分,无处不在的“社交触点”正在使每一个小众爱好者都能找到自己的圈子。

如果说Facebook、微信着力打造的是一张映射真实线下关系的社交图谱,陌陌在构建一张基于LBS的位置图谱,那么群起而兴的各类社交应用则在用兴趣图谱实现对社交图谱、位置图谱的重构。

爱晒名牌的潮人们在Nice上用tag连接彼此;不吐槽不痛快的毒舌们在A站、B站上勾搭——“前面的那位留步”;懂球帝们一边看球一边互相吹水、八卦;不爱热闹的“孤独客”在Same上面自己建一个小角落,守株待兔;强迫症患者在种子习惯上面互相监督,聚众打卡;Gossip girl们在秘密、无秘上散播流言蜚语、同事秘辛……

无关注、碎片化、轻关系、群体中的私密交流……它们无意也不会成为下一个微信,却正在蚂蚁搬家一般蚕食我们在微信上的时间。

时间碎片化、注意力碎片化的下一步就是社交关系碎片化,不用再在朋友圈里言不由衷地为亲朋好友的状态点赞评论,不用再在家人、朋友、同事的单调社交圈中来回打转,你的一张照片、一个爱好、一条状态、一句吐槽都会成为你与陌生人相识的一个契机,开启一段美妙或许短暂的缘分。

全面开花的社交应用将会把“单向度的人”身上的多重身份解放出来,也是对基于家庭、婚姻、地域、工作等传统关系的一种颠覆和重构。

浅尝辄止的社交在分散的社交应用中进行,而惺惺相惜后的进一步交往则转移到微信等通讯工具上。一网多点,这可能就是未来社交网络的基本形态。 (本文首发钛媒体)

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张远
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钛媒体、《商业价值》记者,insights provider, 微信:haizi0001000

评论(18

  • 飛義崋 飛義崋 2015-01-05 10:50 via pc

    乱七八糟

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  • 0晨曦皓月0 0晨曦皓月0 2014-12-30 16:58 via pc

    繁华过后一场梦,大部分都是要灰飞烟灭的。
    社交终究将成为一切的基础,而不是一切。
    微博和微信二者各有所长,不一定非要谁生谁死。

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  • 懿守 懿守 2014-12-22 15:42 via pc

    时代的力量

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  • 布拉格武侠 布拉格武侠 2014-12-20 23:09 via pc

    下一个社交爆发点是什么

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  • 伊人流飞 伊人流飞 2014-12-20 22:56 via pc

    新的社交形式是什么

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  •  LBZ600  LBZ600 2014-12-20 20:52 via pc

    現在,人们之间的交流,互动太方便了!这在前几年也不可想像。

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  • 朱翠梅 朱翠梅 2014-12-20 19:33 via pc

    现在的沟通方式多了,不在像以前那么闭塞,只能发电报,去邮局打电话。

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  • libra_gc libra_gc 2014-12-20 08:35 via pc

    陌陌帮助多少人出轨啊……

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  • chbin66 chbin66 2014-12-19 18:57 via pc

    变革年代

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  • 纯净纪念币 纯净纪念币 2014-12-19 18:56 via pc

    路过,看看。

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Oh! no

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