把《我的世界》中国独家运营权给了网易,微软看上了网易的什么?

摘要: 很显然,在欧美游戏公司眼里,一个重商业的腾讯不如重内容质量的网易口碑更好,就像当年佩尔松选择微软一样,两年后,微软选择了网易。

在网易2016年520年度发布会上,Mojang将《我的世界》中国大陆地区的独家运营权,正式授予网易,为期五年,而网易会根据中国市场情况在PC和移动端定制化这款沙盒游戏。

消息一出,就在游戏圈引起了轩然大波。有网友认为,网易算是国内游戏企业中“吃相”不那么难看的公司,由网易代理《我的世界》是最好的结果。也有网友对“Minecraft国服”中的“国服”二字存在质疑。

其实发布会当天,网易共发布了20多款新产品,包括《我的世界》在内的18款IP产品和11款MMO手游,而《我的世界》可以说是这些游戏中最浓墨重彩的一款。

21世纪的《超级马里奥》

因为这是一款自由度极高的沙盒游戏,每一个玩家在三维空间中自由地创造和破坏不同种类的方块为主体,也可以单人或多人共同建造玩家想象中的世界,最重要的是,玩家可以在游戏内安装MOD(扩展模块),挖掘与原版完全不同的玩法。

可以说这款游戏把UGC(用户原创内容)的难度降到了极其夸张的程度,夸张到任何玩家都会UGC。在2015年1月份,《我的世界》在youtobe上的观看次数就已接近24亿次,在国内以籽岷为首的《我的世界》的视频作者,全部视频点击量总量居然加起来也超过了6亿。

更神奇的是,这款游戏可以在移动端、PC端、主机、VR、AR平台上进行跨平台联机操作,准确的说,《我的世界》已经不单单是一款游戏,它是一个平台,在这个平台上,你可以想象的任何操作载体上,玩家都可以自由创造想象中的世界。

这是一个前无古人的游戏,不仅仅是PC端、移动端,它连最新世代的主机端的PS4,XBOX1,WIIU,清一色的都装上了《我的世界》,对于许多玩家来说,《我的世界》就是21世纪的《超级马里奥》。

佩尔松:他的追求和傲慢

其实,在2009年佩尔松开发《我的世界》的时候,也没有想到,7年以后,这款游戏会在全世界受到了如此高的关注。

2009年之前,佩尔松在《糖果粉碎传奇》的开发商King工作,几乎每隔两个月就会制作一款新游戏,即使在这样高产的时候,佩尔松也在业余时间开发着《我的世界》。

不久后,由于被King禁止在业余时间制作游戏,佩尔松不得不选择离职,并在离职后的1个月里完成了《我的世界》的创作。

也许是为了给《我的世界》寻找一个归宿,2010年,佩尔松跟当时的两个伙伴雅各布和卡尔曼内共同创立了Mojang,并且在没有做任何宣传的情况下,通过口口相传,《我的世界》的神话拉开了序幕。

2年后,《我的世界》累计销量达到500万套。时年33岁的佩尔森已经赚到4500万英镑,并且成为互联网和游戏界名人。

到2015年初,《我的世界》在238个国家吸引了超过1亿注册玩家,仅次于《俄罗斯方块》和《Wii体育》,高居游戏历史销量榜第三,最重要的是,这游戏已经创造了超过7亿美元的销售收入,其中绝大多数是纯利润。

但是对于《我的世界》的成功,佩尔松却觉得“我只是一个碰巧获得巨大成功的家伙。”也正是这个家伙,曾在光泽覆身的2014年痛批游戏巨头EA是“一帮见利忘义的混球”。

对于这款游戏,乔治亚理工学院研究电子游戏的教授伊恩·伯格斯特这样评价:“它应该跟其他那些远比游戏意义重大的热门产品相提并论。《我的世界》对于当代人的意义,就好比是当年的乐高积木,甚或再早些年的微型计算机。”

微软的“疯狂”

2014年微软发话25亿美金收购《我的世界》时,很多人认为微软一定是疯了。当时投资银行Wedbush Securities曾质疑微软称,“微软认为《我的世界》作为一个游戏系列可以拥有很长的寿命。如果真是如此,像这样的收购交易确实说得通。”

2014年11月,微软25亿美元收购Mojang后的第二个月,《我的世界》在PC端已售出2000万份,24小时内销售量达到了10364份。全平台销量更是达到了7000万份,并使微软当年Q4自研数字游戏收入同比增长79%。

2015年,微软又把这款产品带到了E3游戏展上,并展示了完整的AR版《我的世界》,其强大的功能吊起了很多人的胃口。

很显然,当时的质疑在今天看来都显的很无力。

两年后,也是这款游戏,在网易宣布代理国服版本之后,旋即引起了国内的轰动,要知道,《我的世界》在国外叱咤风云的时候,中国玩家在国内玩的盗版游戏的关注度已经超过了时下最火爆的电竞游戏LOL,玩家对这款正版沙盒游戏给予了太高的期待,也等了太久。

为什么是网易而非腾讯?

在国内,网易拥有梦幻、大话系列游戏,并且与暴雪这个全球顶级游戏厂商联姻8年,奠定了其在国内PC端、移动端的地位,但是别忘了,腾讯才是中国乃至世界的游戏霸主。

反观网易,缺少手游分发平台、大话西游、梦幻西游等老游戏依然是网易移动游戏业务的支撑,相对来说,网易与腾讯的差距太大了,但是拿到《我的世界》国服代理权的为什么是网易,而不是国内最大的游戏分发平台腾讯?

从企业性格来说,网易的秉性更适合欧美企业的胃口,从《我的世界》的制作人佩尔松和他的Mojang来看,Mojang、微软、网易三者都有对极致产品的追求

一个代表性的例子,除了上面说道的佩尔松痛骂EA见利忘义之外,在微软收购Mojang之前,佩尔森也曾公开抨击微软WP系统“非主流”,但后来他说,“《我的世界》属于微软了。”佩尔森相信《我的世界》亦将永远属于每位玩家。

当时微软的XBOX也是世界上最受欢迎的游戏主机,其推出的每一款独占游戏都是全球玩家最美好的回忆。可以看出来,佩尔松对游戏的热爱和近乎偏执的追求与微软的游戏理念不谋而合。

在国内,也许网易没有腾讯那样庞大的社交网络平台,但是丁磊骨子里也是个文艺青年,他把网易定义为一家具有工匠精神的企业。

从游戏业务来看,玩家对网易的口碑普遍比较好,一方面由于网易坚持自主研发,其研发实力从《梦幻西游》和《大话西游》就可以看出来;另一方面,网易和暴雪8年的稳定合作,先后运营《魔兽世界》、《星际争霸2》和《炉石传说》等国外网游作品,让玩家感受到网易对玩家的态度。

与网易相比,腾讯帝国的商业气息要远大于对产品的追求。因为在腾讯游戏体系中,腾讯几乎没有一款成功的PC游戏是出于自研的,从CF到DNF再到LOL,大部分成功的游戏基本上都是韩国公司研发,腾讯代理发行。腾讯的重心一直是围绕社交平台QQ、微信填补内容,打造社交平台上的娱乐生态,这才是腾讯的商业逻辑。

很显然,在欧美游戏公司眼里,一个重商业的腾讯不如重内容质量的网易口碑更好,就像当年佩尔松选择微软一样,2年后,微软选择了网易。

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评论(7

  • 天远 天远 2016-06-03 08:53 via android

    虎躯一震三分走人

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  • 冷剑戮风 冷剑戮风 2016-06-03 00:20 via pc

    给企鹅是找死,给网易是等死。

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  • 疯人院18床 疯人院18床 回复枫林小火山 2016-06-02 12:50 via pc

    道是什么,格局啊。这也就是生意人和企业家的区别。道的下面做术是很简单的,因为道让人思考的更长远,也会把术做的更认真。如果只有术,很容易让自己陷入死角。如果网易只是做好游戏的话,他最后肯定会没落。360的周鸿祎术很厉害,但是无法挽救360的没落。

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  • 枫林小火山 枫林小火山 回复疯人院18床 2016-06-02 09:01 via pc

    1 其实我觉得网易有一点做的很好,就是“迭代”。
    2 无论是当年的大话/梦幻,还是后来不温不火的天下等等,如果能查看到版本演进的历史,你会发现第一版和最后一版之间的差距,或许等于再造了几个全新的游戏。
    3 为啥要这么做?我们经常觉得国内厂家是盲人摸象,抓不住重点。但实际上,如果摸象的策略是合理的,那么最终凭借人力也未必不能画出象的形象。
    4 “迭代”是提升自己制作游戏水准和运营水准的苦功,是硬功夫。
    5 但我觉得,迭代实际上是术,但中国厂家往往精于术,但缺道(部分缺德)。游戏要做得好,“立意”那一刻就决定了它的状态。我说的“立意”,不是说要拯救世界,颠覆行业,而是创意。
    6 一个老套的鸡汤故事里说,三个砌砖的工人,一个说自己在砌砖,一个说自己在做教堂,一个说自己在改变世界……虽然故事老套 ,但建筑图纸上如果是茅坑,建出来的肯定不会是女澡堂了吧……
    7 一个迭代得再好的茅坑,终归还是个茅坑。
    8但我最终仍然看好网易,至少他正在慢慢的积累做好一个茅坑的实力。我也相信在现有商业框架下,一定有一些对游戏有热忱和野心的蛰伏起来,他们在积蓄能量,等待爆发的那一天。

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  • 疯人院18床 疯人院18床 2016-06-01 19:12 via pc

    手游的低成本复制速度太快,网易有点黔驴技穷的味道了,网易缺少一个切入游戏的切入点,这个才是现在网易游戏老IP一直使用,创新难度大的原因。

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  • 心情 心情 回复枫林小火山 2016-06-01 16:21 via pc

    这篇文章成文确实比较匆忙

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  • 枫林小火山 枫林小火山 2016-06-01 16:14 via pc

    突然又觉得本文属于没意义的一类文章,然后我思考了下,为什么有时候会觉得一篇文章没有意义?
    全文三件事:
    1 网易获得了《我的世界》的代理权
    2 我的世界有多么火
    3 网易的工匠精神
    这三个里,第一个我不知道,第二三个我知道。
    不仅如此,我想,可能对于经常上互联网的朋友来说,第二三个大概都有所耳闻。
    所以,我释怀了,原来不是我刻薄,而是本文用一句话新闻,加上一堆炒冷饭的内容做出文章,真的很没有诚意……

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Oh! no

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