遭遇转型挫折的联想,我们真的要失去它了吗?

摘要: 尚存的盘子和市场的空间只能说是联想移动业务未来走出低迷依旧具备一定的有利客观条件,主观上还要看联想移动战略如何调整及实打实的产品如何。

近日,随着联想2015年全年及2015年第四季度财报的发布,业内对于联想未来的担心有增无减,甚至有业内人士悲观地认为我们已经“失去联想”。事实真的如此吗?

在此我们不否认联想目前正在经历转型的阵痛,而且这种阵痛从目前看代价沉重,最典型的表现就是去年首次报出了6年来第一次年度亏损。但当我们判断一个企业是否已经失去希望,不仅要看企业自身及现在的表现,更要将其放置于其所涉及的产业的前景和位置及企业自身的转变。

核心业务强于大盘 ,PC仍有新增长点可把握

首先看联想自身目前核心业务PC的表现。据IDC和Gartner的统计,联想去年占据全球PC市场份额的20.7%和19.8%,同比下滑3.6%和3.1%,尽管出货量同比下滑,但其下滑幅度仅为PC大盘的1/3和1/2左右,也就是说在PC产业持续走低的情况下,联想PC业务的表现要远高于整体PC产业。

更为重要的是,联想依旧牢牢把持着全球PC冠军的位置。也许在此有人会称,在一个日益走向没落的产业中保持第一的位置有何意义?这个疑问很好,接下来我们要说的PC产业真的会走向没落,甚至灭亡吗?

业内知道,目前看衰PC市场的言论主要源于上述 Gartner和IDC 两份关于 PC 市场的报告,报告表明全球 PC 出货量分别下降了8% 和10.4%。只看数据的话,PC 市场的现状确实不容乐观。但是如果仔细研究数字所代表的意义,以及得出这一数据上下语境,我们就会发现 PC 将死之类的言论言过其实了。

例如两份报告提到的全球 PC 市场由多个动态的部分组成,一个简单的数字不足以反映整个 PC 市场的现状。而且这一数字还不包括一些原本属于 PC 范畴的新兴产品。

比如Gartner 将可插拔式设备如微软的 Surface 系列归为传统 PC 的行列,而 IDC 的数据却不包含这类产品,也许这就是为什么两者的数据有一定的差距。不过 IDC 也承认如果将这类日益受欢迎的混合形态设备算进去的话,那么全球 PC 出货量下降数据约为7.5%(这与 Gartner 提供的数据非常接近),而且最后一个季度下降趋势放缓,同比下降5%左右。更重要的是,IDC 表示PC/平板2合1计算设备出货量增长迅速。

而Gartner近期的分析报告也认为,归功于传统PC的更新换代需求以及二合一电脑市场(平板与混合型)所提供的触控体验,该细分市场将继续保持增长。虽然高端Ultramobile市场的平均售价预计不会出现急速下滑,但其最终仍将朝600美元迈进,这股趋势再加上二合一产品的不断创新将不仅驱使用户淘汰自己的PC,还会使用户更想升级至功能和灵活性都更丰富的PC设备。

除了二合一混合PC的增长外,Gartner还预计,尽管游戏PC市场是一个非常小的市场,每年出货量仅有几百万台,但游戏PC的平均售价却远高于非游戏PC。其价格区间从850美元的入门级游戏笔记本电脑至1500美元的高端机型不等,而这将给PC厂商带来更高利润空间。

Gartner的分析并非没有道理。据gamesindustry.biz统计,在2015年PC平台游戏销量额主宰了全球数字游戏市场,2015 年全平台数字游戏销售额达到了610亿美元,较2014年增长了8%。而PC平台的游戏销售额更是突破了320亿美元,超过了手游(250亿美元)以及主机游戏(40亿美元)销售总额。

可见,尽管移动设备增长迅猛,但并未影响PC作为主流游戏平台的地位。而随着虚拟现实技术的加入,游戏 PC 将比以往任何时候都要强大,并且更加主流。鉴于目前PC中只有1%左右可以很好地支持虚拟现实游戏,所以,在未来,我们将会看到更多符合上述配置要求的 PC 产品出现,PC 厂商没有理由不迎合虚拟现实进入游戏领域这一趋势。为了体验虚拟现实游戏,将会有不少玩家选择更新游戏配置或者更换新的 PC,PC 产品的销量,甚至利润也将因此上升。

对此,Gartner分析认为,在不断滑坡的PC市场,“超便携性”将是一大增长点。因此,消费者未来或将见到更多价格昂贵的混合型PC设备(二合一笔记本),“超便携”PC市场的规模今年将达346亿美元,较2015年增长16%,而未来三年,“超便携”市场将成为PC市场中营收最高的领域,达576亿美元。

由上述不难看出,作为联想核心的PC业务,除了其自身保持着产业老大位置且降速远低于PC大盘外,单就PC产业本身来说,其依旧具备增长的空间,而近期以华为为代表的手机厂商涉足传统PC产业的事实似乎也从侧面印证了这点。

更为重要的是,作为保持全球PC老大位置将近4年之久的联想,在该产业中出现新的增长机会时,其把握机会的能力应该不容置疑,至少要强于该产业中的竞争对手。

手机业务海内外“倒挂” ,最坏的变化就是不变化

除了核心的PC业务外,联想在移动市场(主要指智能手机)的不利也被业内拿来作为失去联想的证据。据财报显示,2015年联想集团全球智能手机销量同比下跌 13%,售出 6600 万部,市场份额同比下跌 1.1 个百分点至 4.6%。

坦率地说,我们没有想到联想的智能手机在去年屡屡遭遇业内如此诟病之后,依旧能够达到6600万部的销量,而这个量级超越了今年第一季度表现风头正劲的OPPO和vivo去年全年的出货量。也就是说直到去年,其依然在中国手机厂商中位居在三甲之列。据IDC的统计,联想去年在全球智能手机市场中排在第四位,在中国厂商中仅次于华为。

也许有人会称,联想去年在中国手机市场仅出货了1500万部智能手机,远远落后于华为、OPPO、小米等国内厂商,但其海外市场的出货量达到了5100万部,而这个出货量在中国手机厂商的海外出货量中肯定是数一数二的,甚至大幅超越除华为之外,在国内市场增长迅猛的国内手机厂商。

而鉴于中国智能手机市场增速减缓,中国手机厂商走向海外市场已是必然的选择,那么我们是否可以这样理解,联想在国内手机厂商亟待攻破的海外市场已经先于对手安营扎寨,或者说联想的移动业务在智能手机市场中的表现与国内手机厂商相比,实际上是处在一种海外和国内市场的“倒挂”状态,而整体盘子实际上并不小,至少截至到去年,其仍处在国内手机厂商中三甲之列(按全球智能手机出货量计算)。

至于联想移动所处的智能手机产业,尽管增速放缓,但从目前智能手机的普及率看,其远没有我们感知的那么高。据美国科技媒体Mashable近日引述皮尤机构的报告显示,在智能手机普及率较高的发达国家中,美国普及率为72%,加拿大普及率为67%,英国普及率为68%,德国普及率为60%,意大利普及率为60%。澳大利亚普及率为77%。

至于中国市场,虽然我们看到智能手机的价格甚至降低到了不足400元人民币,但整个中国智能手机市场的普及率也只是超过半数仅为58%,而诸如印度等发展中国家和非洲等市场,其智能手机的普及率普遍不足20%,例如印度为17%。这意味着无论是国内还是海外智能手机市场依然存在较大的市场空间。

不过,尚存的盘子和市场的空间只能说是联想移动业务未来走出低迷依旧具备一定的有利客观条件,主观上还要看联想移动战略如何调整及实打实的产品如何。

至少从目前看,联想已经精简了其之前被业内诟病和造成用户选择困惑的繁杂的手机产品线,确立了乐檬定位在千元低端机,ZUK定位1500~2500元中档主流价位段,Moto对应2500元以上的中高端市场的的战略。

从这个战略不难看出,之前回归联想的ZUK将是联想智能手机在中国手机市场能否逆转的关键。而从目前已经发布的两代ZUK手机产品本身看,对于手机芯片的深度开发利用、独立的ID设计和深度开发贴合用户实际需求的ZUI 2.0已经彰显出联想不仅要做出符合中国市场和用户喜爱的好手机,更是在重构联想手机自身“生态链”,加之联想将手机业务战略调整到收到成效的时间设定为2年,这些与之前的联想手机业务相比,无论是产品本身还是设定实现的目标上已经发生了很大的变化。

当然我们并非在此就认为联想手机业务的变化一定可以在竞争激烈的中国手机市场翻盘,但至少我们看到了联想手机业务已经意识到了在当下的市场环境中,最坏的变化就是不变化的道理,并以实际行动以避之,就像某业内分析的,对于联想来说这不是世界末日,但是他们必须制定一个非常清晰的战略卷土重来。

企业级业务核心向好, 联想仍在第一阵营

最后是联想企业业务。据财报显示,2015年联想集团企业级业务营收同比上升 73%至 45.53 亿美元,成为联想业绩最大的亮点,其中,生态系统和云服务等业务已拥有超过2亿个月活用户,营收为9.34亿元。

而作为联想企业级业务核心的服务器业务,据IDC的统计显示,去年联想服务器业务无论从营收还是出货量的角度,均位列全球服务器市场前5,处在第一阵营,且增幅最快。

值得一提的是,在竞争激烈的中国服务器市场,联想并购来的IBM x86服务器的品牌关注度一直名列前茅,这意味着联想在未来依然会借此在中国服务器市场攻城掠地的同时,其盈利能力也会提升。

对于服务器产业而言,过去的2015年,全球的服务器市场持续火爆,全年服务器出货量创纪录的达到970万台,行业总收入达551亿美元。具体表现在,据IDC统计,相比2014年,全球服务器市场收入增加8%,出货量上升4.9%。而Gartner统计称,2015年全球服务器出货量增长9.9%,收入增加10.1%。

究其原因,服务器领域业务的不断上涨与快速发展的云计算业务有着不可分割的密切联系。数据显示,由于云计算运营商持续投资扩建其云端业务,在全球传统IT行业不断下滑的大潮流中,服务器行业逆流而上。而到了今年,据DIGITIMES Research调查与研究结果显示,全球服务器市场出货量仍可望续增5.9%。

综上所述,我们认为,在构成当下联想的三大业务中,联想目前至少在两个产业中仍处在第一阵营中,而隶属于联想移动的智能手机业务也只是在今年的第一季度意外滑出了第一阵营,且这三个产业未来均具有市场空间或新的增长点,可谓“青山依旧在”。此种事实之下,就贸然认为我们已经失去联想确有偏颇之嫌。

值得注意的是,在我们目前国内唱衰联想时,多将其与目前风头正劲的华为进行对比。其实不管是风头正劲的华为,还是遭遇转型挫折的联想,均是中国企业全球化的代表,我们理应衷心希望联想能够尽快走出转型的阵痛,切忌以“胜者王侯败者寇”的心态一味以一家企业的成功去有意或者无意间放大另外一家企业的挫折,甚至妄言其失败。

本文系作者 孙永杰 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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科技博主

评论(3

  • Superbonic Superbonic 2016-06-02 08:02 via iphone

    别想太多,已经迈出了转型第一步

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  • 钛pjBceM 钛pjBceM 2016-06-01 14:45 via pc

    我们的产业不应穷到只能指望一个联想来圆梦。

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  • 疯人院18床 疯人院18床 2016-06-01 12:35 via pc

    咱们能不能不谈联想

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Oh! no

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