软银为何将全球最赚钱的手游公司Supercell出售给了腾讯?

摘要: 与全资收购Riot Games不同,Supercell可以带给腾讯的不止是游戏和团队,还有无限的想象空间。

图为Supercell旗下知名手游《部落冲突》的人物图

图为Supercell旗下知名手游《部落冲突》的人物图

近日,腾讯收购Supercell的消息传的沸沸扬扬,据国外媒体报道,腾讯正在与软银谈判,计划收购其持有的Supercell的多数股份。

对此有网友评论,不要收购Supercell!!也有网友表示,腾讯把Supercell收入囊中是强强联手,两家公司始终秉承同一个价值观——充钱一定能变强!

掌趣净利润的11倍

无论怎样,我们都不得不承认一个事实,Supercell是目前全球最赚钱的手游公司。

根据Supercell2015年财报显示,公司一年内共实现营业收入23.3亿美元,净利润达到了9.64亿美元,约62.8亿人民币。也就是说,这家180人左右的公司过去1年内的净利润是腾讯2015年游戏净利润的11%,相当于掌趣去年净利润的11倍。这太恐怖了。

更让人意想不到的是,Supercell2015年营收23.3亿美元竟然由3款游戏带来的,分别是《部落冲突》、《海岛奇兵》、《卡通农场》,每款游戏堪称不同时期的现象级产品。第四款产品《皇室战争》上线后,单月收入就超过1.33亿美元。不久后,Supercell表示,旗下四款游戏全球DAU已经突破1亿,玩家在这四款游戏中建立的部落、特遣队、社区等玩家组织总数也达到了2.5亿个。

出售Supercell,软银的无奈

单从Supercell公司和产品的表现,可以断定这是一个全球难觅的顶级游戏公司,按常理说, Supercell正在经历辉煌,可以说是这个阶段全球最好的手游资产,为什么软银集团在这个时候考虑出售Supercell?

据游戏像素了解到,2012年软银集团200亿美元收购美国移动运营商Sprint,但是这家美国第三大运营商近几年正在遭遇困境,使得软银股票价格承受巨大压力,为此软银集团在2015年Q3和今年Q1分别祭出了10.9亿美元、44亿美元的股票回购计划,拉动股票价格回升。到目前为止,软银背负的净息债务已经高达800亿美元

另外,软银集团计划将自身分拆为两家公司,一家专注于成长较为缓慢的国内移动通讯业务,而另一家公司负责软银在海外的科技领域投资。

一方面是债务压力,一方面是战略调整,软银需要出售Supercell减轻债务方面的压力,在新的战略方向轻装上阵。

为何选择了腾讯?

在此之前,巨人网络曾与阿里巴巴联合,与软银和Supercell就收购事宜展开谈判。虽然阿里巴巴和巨人网络仍然有意收购,但一直因为价格问题没有达成共识。一年之后,传出腾讯将出价40亿美元收购Supercell,可见这笔交易能否达成不只是价格问题。

2013年,软银于斥资15.3亿美元收购了该公司51%的股份。在去年6月份,日本的软银又购买了Supercell公司额外22%的股份,使得Supercell公司的估值达到了55亿美元。即使如此,软银并没有干预Supercell的正常运营,公司依然保有完全独立自由,并且对重大交易拥有否决权。

所以,即便软银出售Supercell,也会为其寻觅一个可以为这家游戏公司带来足够大的平台的接盘侠。

很显然,腾讯够资格,国内最大的社交网络、全球最大的游戏厂商、国内最大的移动游戏分发平台、多款世界性电竞比赛游戏运营商等等。作为全球最大的游戏发行商的腾讯收购全球最大的移动游戏发行商Supercell,如果交易成功,这将是门当户对的收购案。

腾讯对手游的战略需要

在移动端,手游产品类型以轻度休闲为主,与老对手网易相比,腾讯的优势是微信、手Q、应用宝三大分发平台,相对网易来说,其手游研发实力要弱一些,所以我们看到,腾讯投资了微信、手Q平台上发行的很多游戏。

但是手游不像端游,手游生命周期端,需要更强的产品储备和产品迭代能力,在手游市场逐渐趋冷的当下,玩家对游戏要求越来越高,市场资源也在向精品游戏靠拢,在这样的市场环境下,网易自研+代理的产出方式明显强于腾讯,为了获得更多的话语权,腾讯需要吸纳更优秀的手游厂商。

腾讯想要的结果类似《英雄联盟》对腾讯的助益。在收购Riot Games之后,腾讯已经成为全球    PC游戏市场的领导者,在手游方面,腾讯也需要这样的企业帮助腾讯抢占全球手游市场。

恰巧,Supercell是这样的公司,《部落冲突》、《海岛奇兵》、《卡通农场》、《皇室战争》,每款游戏堪称全球市场的现象级产品。一方面可以丰富腾讯现有产品线,另一方面,可以帮助腾讯在全球市场迅速建立优势。

除此之外,Supercell旗下游戏拥有1亿日活跃用户,2.5亿个游戏内社区,庞大的用户群也是腾讯需要的。

举个例子。2011年的时候马化腾把微信视为腾讯走出去的唯一机会,而今微信在海外用户增长上难以突破瓶颈,其先后和Facebook、谷歌等巨头联手,梅西和詹姆斯也成为产品代言人,在产品上,几乎和国内保持同步,就连微信公众平台也在海外上线。可相比于Whatsapp,微信依然不尽人意。

而Supercell用户群体主要集中在欧美地区,试想一下,将Supercell旗下游戏与微信绑定,游戏上线更新与微信版本更新同步,那么就可以为微信导入原始用户,随着微信用户习惯逐渐养成,就可以将游戏和微信逐渐解绑。

这种方式类似“微信+游戏分发”模式的倒推,游戏绑定社交,帮助微信打开海外市场局面。也就是说,腾讯可以借助Supercell在全球的品牌号召获得全球化的快捷通道。

在企业管理中,这是典型的“优势富集效应”,就是将已有优势经过关键过程的级数放大产生更大级别的优势积累。很显然,这种方式很适合腾讯。

最直观的表现就是腾讯股价明显上涨。从3月17日腾讯将收购Supercell的消息被曝光之后,腾讯股价连续7天上涨,截止到5月25日,腾讯股价上涨2.49%。

但是有一点不要忘了,即使软银集团同意出售Supercell 73%股权,Supercell依然有一票否决权。昨天由腾讯投资的富途证券发布新闻称,腾讯40亿美金收购芬兰手游开发商SuperCell一事,几近尘埃落定,想必腾讯已经成功说服Supercell创始人。

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评论(6

  • haihaoba haihaoba 2017-08-07 04:36 via pc

    More unexpected is, Supercell2015 annual revenue of $2 billion 330 million even by 3 games to bring, are "tribal conflict", "Jones island", "cartoon farm", each game is different during the period of phenomenal product. Fourth fukeshoubiao.com products, "Royal war" on the line, the monthly income of more than 133 million U.S. dollars. Not long after, Supercell said, its four games global DAU has exceeded 100 million, players in the four games established tribes, task force, community and other players, the total number of organizations has reached 250 million.

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  • 天远 天远 2016-05-30 09:28 via android

    见好就收是真理啊

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  • 疯人院18床 疯人院18床 回复钛iQegnU 2016-05-27 10:33 via pc

    最近的知乎上看见了什么知道么。居然看见了网易妹子在做营销。奇葩的不行。昨天有去网易的上面看了看手游的制作情况。没有一点创新的痕迹,全是老IP转新平台了。后面的游戏也是。

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  • 钛iQegnU 钛iQegnU 回复疯人院18床 2016-05-27 09:28 via iphone

    变数太大,这是场平台和内容的博弈,谁赢了都不好,自古以来内容和平台都是在博弈中共生共荣的

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  • 疯人院18床 疯人院18床 2016-05-27 09:22 via pc

    挟社交人数对手游平台发起冲锋。网易游戏有点危险了。腾讯获得了一个非常好的手游制作团队,其次是网易的制作好像遇到了创新瓶颈。失去了方向。在下一场的手游战中,网易手游和腾讯的手游胜率比30%比60%。

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  • 367 367 2016-05-27 08:58 via android

    不要玩砸了就好

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Oh! no

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