软银为何将全球最赚钱的手游公司Supercell出售给了腾讯?

摘要: 与全资收购Riot Games不同,Supercell可以带给腾讯的不止是游戏和团队,还有无限的想象空间。

图为Supercell旗下知名手游《部落冲突》的人物图

图为Supercell旗下知名手游《部落冲突》的人物图

近日,腾讯收购Supercell的消息传的沸沸扬扬,据国外媒体报道,腾讯正在与软银谈判,计划收购其持有的Supercell的多数股份。

对此有网友评论,不要收购Supercell!!也有网友表示,腾讯把Supercell收入囊中是强强联手,两家公司始终秉承同一个价值观——充钱一定能变强!

掌趣净利润的11倍

无论怎样,我们都不得不承认一个事实,Supercell是目前全球最赚钱的手游公司。

根据Supercell2015年财报显示,公司一年内共实现营业收入23.3亿美元,净利润达到了9.64亿美元,约62.8亿人民币。也就是说,这家180人左右的公司过去1年内的净利润是腾讯2015年游戏净利润的11%,相当于掌趣去年净利润的11倍。这太恐怖了。

更让人意想不到的是,Supercell2015年营收23.3亿美元竟然由3款游戏带来的,分别是《部落冲突》、《海岛奇兵》、《卡通农场》,每款游戏堪称不同时期的现象级产品。第四款产品《皇室战争》上线后,单月收入就超过1.33亿美元。不久后,Supercell表示,旗下四款游戏全球DAU已经突破1亿,玩家在这四款游戏中建立的部落、特遣队、社区等玩家组织总数也达到了2.5亿个。

出售Supercell,软银的无奈

单从Supercell公司和产品的表现,可以断定这是一个全球难觅的顶级游戏公司,按常理说, Supercell正在经历辉煌,可以说是这个阶段全球最好的手游资产,为什么软银集团在这个时候考虑出售Supercell?

据游戏像素了解到,2012年软银集团200亿美元收购美国移动运营商Sprint,但是这家美国第三大运营商近几年正在遭遇困境,使得软银股票价格承受巨大压力,为此软银集团在2015年Q3和今年Q1分别祭出了10.9亿美元、44亿美元的股票回购计划,拉动股票价格回升。到目前为止,软银背负的净息债务已经高达800亿美元

另外,软银集团计划将自身分拆为两家公司,一家专注于成长较为缓慢的国内移动通讯业务,而另一家公司负责软银在海外的科技领域投资。

一方面是债务压力,一方面是战略调整,软银需要出售Supercell减轻债务方面的压力,在新的战略方向轻装上阵。

为何选择了腾讯?

在此之前,巨人网络曾与阿里巴巴联合,与软银和Supercell就收购事宜展开谈判。虽然阿里巴巴和巨人网络仍然有意收购,但一直因为价格问题没有达成共识。一年之后,传出腾讯将出价40亿美元收购Supercell,可见这笔交易能否达成不只是价格问题。

2013年,软银于斥资15.3亿美元收购了该公司51%的股份。在去年6月份,日本的软银又购买了Supercell公司额外22%的股份,使得Supercell公司的估值达到了55亿美元。即使如此,软银并没有干预Supercell的正常运营,公司依然保有完全独立自由,并且对重大交易拥有否决权。

所以,即便软银出售Supercell,也会为其寻觅一个可以为这家游戏公司带来足够大的平台的接盘侠。

很显然,腾讯够资格,国内最大的社交网络、全球最大的游戏厂商、国内最大的移动游戏分发平台、多款世界性电竞比赛游戏运营商等等。作为全球最大的游戏发行商的腾讯收购全球最大的移动游戏发行商Supercell,如果交易成功,这将是门当户对的收购案。

腾讯对手游的战略需要

在移动端,手游产品类型以轻度休闲为主,与老对手网易相比,腾讯的优势是微信、手Q、应用宝三大分发平台,相对网易来说,其手游研发实力要弱一些,所以我们看到,腾讯投资了微信、手Q平台上发行的很多游戏。

但是手游不像端游,手游生命周期端,需要更强的产品储备和产品迭代能力,在手游市场逐渐趋冷的当下,玩家对游戏要求越来越高,市场资源也在向精品游戏靠拢,在这样的市场环境下,网易自研+代理的产出方式明显强于腾讯,为了获得更多的话语权,腾讯需要吸纳更优秀的手游厂商。

腾讯想要的结果类似《英雄联盟》对腾讯的助益。在收购Riot Games之后,腾讯已经成为全球    PC游戏市场的领导者,在手游方面,腾讯也需要这样的企业帮助腾讯抢占全球手游市场。

恰巧,Supercell是这样的公司,《部落冲突》、《海岛奇兵》、《卡通农场》、《皇室战争》,每款游戏堪称全球市场的现象级产品。一方面可以丰富腾讯现有产品线,另一方面,可以帮助腾讯在全球市场迅速建立优势。

除此之外,Supercell旗下游戏拥有1亿日活跃用户,2.5亿个游戏内社区,庞大的用户群也是腾讯需要的。

举个例子。2011年的时候马化腾把微信视为腾讯走出去的唯一机会,而今微信在海外用户增长上难以突破瓶颈,其先后和Facebook、谷歌等巨头联手,梅西和詹姆斯也成为产品代言人,在产品上,几乎和国内保持同步,就连微信公众平台也在海外上线。可相比于Whatsapp,微信依然不尽人意。

而Supercell用户群体主要集中在欧美地区,试想一下,将Supercell旗下游戏与微信绑定,游戏上线更新与微信版本更新同步,那么就可以为微信导入原始用户,随着微信用户习惯逐渐养成,就可以将游戏和微信逐渐解绑。

这种方式类似“微信+游戏分发”模式的倒推,游戏绑定社交,帮助微信打开海外市场局面。也就是说,腾讯可以借助Supercell在全球的品牌号召获得全球化的快捷通道。

在企业管理中,这是典型的“优势富集效应”,就是将已有优势经过关键过程的级数放大产生更大级别的优势积累。很显然,这种方式很适合腾讯。

最直观的表现就是腾讯股价明显上涨。从3月17日腾讯将收购Supercell的消息被曝光之后,腾讯股价连续7天上涨,截止到5月25日,腾讯股价上涨2.49%。

但是有一点不要忘了,即使软银集团同意出售Supercell 73%股权,Supercell依然有一票否决权。昨天由腾讯投资的富途证券发布新闻称,腾讯40亿美金收购芬兰手游开发商SuperCell一事,几近尘埃落定,想必腾讯已经成功说服Supercell创始人。

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评论(5

  • 天远 天远 2016-05-30 09:28 via android

    见好就收是真理啊

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  • 疯人院18床 疯人院18床 回复钛iQegnU 2016-05-27 10:33 via pc

    最近的知乎上看见了什么知道么。居然看见了网易妹子在做营销。奇葩的不行。昨天有去网易的上面看了看手游的制作情况。没有一点创新的痕迹,全是老IP转新平台了。后面的游戏也是。

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  • 钛iQegnU 钛iQegnU 回复疯人院18床 2016-05-27 09:28 via iphone

    变数太大,这是场平台和内容的博弈,谁赢了都不好,自古以来内容和平台都是在博弈中共生共荣的

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  • 疯人院18床 疯人院18床 2016-05-27 09:22 via pc

    挟社交人数对手游平台发起冲锋。网易游戏有点危险了。腾讯获得了一个非常好的手游制作团队,其次是网易的制作好像遇到了创新瓶颈。失去了方向。在下一场的手游战中,网易手游和腾讯的手游胜率比30%比60%。

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  • 367 367 2016-05-27 08:58 via android

    不要玩砸了就好

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Oh! no

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