别“裸着身子”出国门,国产手机厂商专利内战要打响了

摘要: 当下,华为、中兴、联想、小米等国产手机厂商,都在不断向海外市场伸出触角,全球化战略意图明显。在价格、配置、外形、工艺等方面,国产手机厂商并不落后于人,唯独专利方面是个短板。

似乎在科技行业,国内企业总是后知后觉。不管是硬件制造、系统优化还是管理理念,基本都是由国外企业先行实验,而后再被国内企业引入。不过国内企业总是能将这些引入的事项玩出花样,最终为自己所用。手机行业亦然,除了早期的模仿以外,国产手机已经完全独当一面,成为市场的主角。不过随着营销大战的继续,国产手机厂商可以发掘的卖点越来越少。于是,寻找下一个卖点,成为当务之急。

近日,随着高通由于专利原因被发改委即将重罚,国产手机厂商猛然发现,原来专利是如此重要。以往国产手机厂商申请专利往往是避免被对手“勒索”,却很少主动保护自己的专利权利。在发现专利可以成为刺伤对手的武器后,一场国产手机厂商的专利内战将由此打响。

 

高通给予灵感!专利将成致命武器

高通自去年12月13日被发改委进行反垄断立案调查,近日即将宣布调查结果。据了解,处罚措施除了高额罚金以外,还可能包括降低专利费用、取消“反授权协议”等。其中,最值得国产手机厂商关注的正是取消“反授权协议”。按照此前高通制定的“反授权协议”,国内使用高通芯片的手机厂商必须将所持专利授权给高通公司,并且不得以此专利向高通的客户征收专利费。

这意味着,某些国产手机厂商有了最好的规避专利侵权的办法——只要采购高通芯片,就无需担心专利侵权和收费等问题。高通此举,无疑是在给某些国产手机厂商公然“开后门”,让它们对专利视若无睹,侵犯其他厂商的利益。但限于高通芯片在国内手机市场的垄断地位,这条协议几乎横行无阻。

而随着“反授权协议”被取消,拥有更多专利的国产手机厂商将会将其潜力发掘出来。而习惯对专利漠视的厂商可就得小心了。专利极有可能成为致命武器,在最春风得意的时候,给自己来上一刀,让以往的努力化为乌有。

 

祸起萧墙!巨头厮杀,殃及池鱼

可以预见的是,华为、中兴等传统科技巨头将处于有利位置。凭借多年在科技行业的摸爬滚打,它们已经积攒下更多的专利。据数据显示,截至2013年底,中兴通讯在全球专利拥有量超过5.2万件,其中超过90%为发明专利,累计专利授权量已超过1.6万件。而截止2014年11月,华为获得的专利授权量近3万件。这让它们在专利方面,处于国产手机厂商的前列。即使不全是手机相关专利,但与手机有千丝万缕联系的专利绝对不在少数。

而小米、魅族及其他最近几年爆红的国产手机厂商,则由于成立时间太短,沉淀不足,在专利方面有与华为、中兴有很大差距。据国家知识产权局的统计数据显示,在发明授权数方面,小米只有10项,魅族获得的专利授权量仅有80多件。具体的专利数量,截止到2013年,小米也仅有1141项。

幸好,小米魅族等意识到专利方面的极大差距,正在积极申请。而且是从外观设计等容易申请的角度入手,来增强自身专利厚度。甚至为了获得更多专利,小米还与联芯科技在芯片领域展开合作。小米以1.03亿元的价格获得联芯科技开发并拥有的SDR1860平台技术,并成立芯片公司。

在接下来,为狙击小米、魅族等厂商,华为、中兴等或将出手。携数万专利的雷霆之势,与小米、魅族等展开厮杀。虽然胜负尚未有定论,不过中小手机厂商“连坐”遭殃几乎是必然的,一场大乱已经不可避免。

 

尽快弥补短板!海外市场将遇危机

当下,华为、中兴、联想、小米等国产手机厂商,都在不断向海外市场伸出触角,全球化战略意图明显。在价格、配置、外形、工艺灯方面,国产手机厂商并不落后于人,唯独专利方面是个短板。以往国产手机厂商偏安于国内市场,国际手机巨头尚不屑于对他们动手。如今随着国内手机市场已经饱和,国产手机厂商进军海外,遭遇专利大战几乎是必然之势。除了国际手机厂商,以勒索高额赔偿金为目的的专利流氓也会跳出来。

如果国产手机厂商就这样“裸着身子”走出国门,没有足够的专利维护自己,没有和国际手机厂商交换专利的资本,很可能要缴纳高额“学费”。据预计,国产手机厂商大约要将20%—25%的营收作为成本,用于专利授权。原本国产手机厂商进军海外的战略性武器就是低价,如果要缴纳如此高的费用,成本肯定会大幅上扬。如此一来,终端售价也将提高,国产手机失去原有优势。

其实,细心的人就可以发现,目前手机厂商进入的海外市场一般是印度、印尼等国家,就是因为这些国家对专利的保护程度较低,尚不成熟。如果要进入欧美市场,肯定已经被告上法庭。在这方面,联想就做得比较好,不仅斥资数亿美元购买专利授权,还收购摩托罗拉,才正式将触手伸向北美市场。

弥补专利短板,展开专利合作,加快专利研发速度,已经迫在眉睫。虽然这并不是一朝一夕就可以完成的,但最起码国产手机厂商不能再懈怠,需尽早布局。

 

专利成决定性因素,登顶营销之王宝座

从另一个角度看,在手机价格、硬件配置、外形、工艺、系统等都比拼都司空见惯,遭到用户无视之后,国产手机厂商迫切需要找到新的营销点。而专利将有可能成为下一个被广泛使用的营销名词,为国产手机厂商提升品牌形象。或许在无形之中,专利将登顶最热营销推广广告。

此前,苹果和三星从2011年就开始持续至今的专利大战。虽然苹果获胜,三星落败,但其实二者都没有输,变相地提升了企业的曝光率和品牌知名度,也间接地打击了其他竞争对手。国产手机厂商完全可以从中汲取经验,无论是专利数量多或少的企业,都将因此受到更多关注。在目前国产手机市场占有率近80%的现状下,更进一步,彻底让国际品牌边缘化。

【本文作者:康斯坦丁;微信公众号:kejxfx】

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