独家解密:陌陌商标遭遇“侵权”风波

摘要: 11月8日向SEC提交IPO申请的陌陌,恐将面临一场惨烈的商标侵权战。一是陌陌盲目跟风微信,没考虑交友服务和婚姻介绍商标;二是没察觉到2014年新增的商标内容,微信早期也没注意到,但后来补救回来了……

陌陌

钛媒体注:因为对商标保护重视程度不够,在这上面栽跟头的企业不在少数,尤其是初创企业。像今年上半年,嘀嘀打车就因为在商标上没注意,被告侵权并赔偿对方八千万,最终正式更名"滴滴"(详见钛媒体此前文章《嘀嘀打车涉嫌商标侵权,被逼易名“滴滴》)。作为知识产权方面的资深人士,钛媒体作者高锦荣发现刚刚递交IPO申请的“陌陌”也要摊上商标侵权这档子事,坐在被告席上。

因为跟风微信,陌陌错误地认为信息通讯就是北京陌陌业务的基础,而没有注意到社交和交友服务才是陌陌的内涵文化,忽视了在“婚姻介绍和交友服务”这两项内容上的商标保护,被原告抢注了,于是有了此文,看钛媒体作者的独家解密……

 

科技公司上市逃离不了的商标厄运,总会被人钻一个舒服的空子。

昨晚,有朋友向老高爆料,11月8日向SEC提交IPO申请的陌陌,将面临一场惨烈的商标侵权战,问我的看法。一直对商标情有独钟的我顿时兴趣大起,连夜赶写此文。

事情要从北京知识产权法院说起,话说近日北京知识产权法院受理了一起普通的注册商标侵权案件,当事被告方正是上面提到的即将上市的陌陌所在的北京陌陌科技有限公司——以下简称北京陌陌(该案据说已经受理)。

被告理由是北京陌陌科技有限公司侵犯了原告注册在第45类的第” 11312563 “号陌陌商标,注册的商品内容为:婚姻介绍,交友服务等。

 

一、今年以来的商标保护太过放松

经过老高查证,果然发现有一家杭州企业(以下简称杭州陌陌)申请注册了第45类的”婚姻介绍,交友服务“等商品内容。请看如下截图:

该商标申请与2012年8月6日,2013年10月6日初审公告,2014年1月7日获得商标权,期间无任何人提出异议。包括北京陌陌科技有限公司。从这点来说,北京陌陌公司今年以来的知识产权保护,尤其是商标保护太过放松,在上市的档口,商标管理战略没有得到重视。

试想,如果在公告期内,北京陌陌科技有限公司以“抢注“他人已经使用并获得一定影响的商标为由,对杭州某公司申请的”陌陌“商标提出异议申请,那么事情就不会像今天这样,作为被告坐在被告席了。有可能是作为被抢注商标的受害方,站在舆论的制高点。

 

法条:现行《商标法》第三十二条:申请商标注册不得损害他人现有的在先权利,也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标

第三十三条:对初步审定公告的商标,自公告之日起三个月内,在先权利人、利害关系人认为违反本法第十三条第二款和第三款、第十五条、第十六条第一款、第三十条、第三十 一条、第三十二条规定的,或者任何人认为违反本法第十条、第十一条、第十二条规定的,可以向商标局提出异议。公告期满无异议的,予以核准注册,发给商标注 册证,并予公告。

重要提示:商标通过审查后会公告,有3个月的公告期,公告期内,任何权利人都可以向商标局提出异议。商标公告期异议是企业商标保护战略,防止商标被抢注,被傍名牌,被不当注册使用的主要方式。

 

反过来,我们看看北京陌陌科技有限公司注册商标的情况:商标局网站查询显示,北京陌陌科技有限公司共注册商标60个。仔细查看注册类别,注册很全面,涉及互联网及相关热门类别均已注册,大部分已经获得商标权。

在主要的第9类(可下载软件),第35类(广告)、第38类(信息传送)、第42类(计算机编程)等方面,都已经获得商标权。查询到北京陌陌最早注册商标是在2011-09-08,这与北京陌陌网站显示其8月成立公司并上线iOS版本,时间基本一致,可以说北京陌陌科技有限公司的商标保护意识是较强的。

二、注册商标时,没考虑交友服务和婚姻介绍

那么既然北京陌陌商标注册那么及时,注册的类别也很多,保护也较为全面,却发生了文章开头说的被告侵权的事情呢。老高觉的这主要要从北京陌陌对商标管理的重视性不足和宣传与定位说起。请看下图北京陌陌科技官网截图:

红色方框内标注明显的(也可以说是提炼的北京陌陌的关键字)“社交、认识、朋友。

我们再看看微信的首页截图:

老高认为:与微信、米聊相比,陌陌只晚了几个月。但不管宣传的有多少区别和不同,至少从商标注册情况分析,北京陌陌注册的时候是按照一个与微信乃至当时米聊的相同的商业模式(即时通讯软件)为基础注册申请商标的。

从北京陌陌注册的类别9、35、38、42等(至今没注册第45类)类别就可以分析出来。北京陌陌也一直把自己当做一个及时信息交流沟通软件进行的商标保护。而宣传的时候陌陌的采取了弯道超车策略,集中到了”陌生人交友“这一服务主题上面了,直接催生了“约炮神器”的美名。

但是遗憾的是,北京陌陌经营的时候,只在乎用户增加和业务的刺激,而没有从商标(知识产权)方面分析公司业务到底与微信等有和区别,错误地认为信息通讯就是北京陌陌业务的基础,而没有注意到社交和交友服务才是陌陌的内涵文化。

没有注意到这一点,也就导致北京陌陌注册商标的时候,根本就没有考虑过文章开头所说的第45类商标商品服务内容: 交友服务450005、婚姻介绍450112。到目前为止,老高也没有在商标网上查询到陌陌注册的第45类上述服务的商标。(也就是说,今天为止,陌陌还没有意识到问题)

三、没察觉到2014年新增的商标内容,微信早期也没注意到,但后来补救回来了

 另一个主要原因,让北京陌陌没有及早注册第45类商标老高觉的是因为北京陌陌或者其代理人对《类似商品和服务区分表》的跟进分析不足,2014年最新版本的《类似商品和服务区分表》第45类中新增了一个叫做“在线社交网络服务”的商品内容。这个就与北京陌陌的业务极为相同了,但北京陌陌到2014年到现在也没有察觉到。

上图为商标类似商品和服务区分表第45类中部分商品内容

这里多说一句:腾讯的微信也早期没有注意到这个问题,虽然附近的人的类似的交友功能早就有了。直到2014年1月7日猛然醒悟,我要注册第45类的交友和在先社交网络服务。于是有了下图:

为什么腾讯微信注册了第45类商标呢,和北京陌陌一样,也是被人抢注了。但不同的地方在于,腾讯微信的法务团队比之北京陌陌不知道强了多少倍,在有人抢注在第45类的微信商标,通过商标局初审并公告以后,及时的发现了问题,在公告期内对改抢注商标提出了异议申请。如下图:

同时,因为2014年更新的最新《类似商品和服务区分表》第45类新增了“在线社交网络服务”的服务,腾讯微信及时发现了,并且于2014年1月7日递交申请注册在“在线社交网络服务”等服务内容上。

 

四、不要以为商标注册以后就万事大吉了

1、对所有公司和商标申请人的建议:不要以为商标注册以后就万事大吉了。商标注册仅仅是企业品牌创建的开始。商标的管理才是企业品牌创建的基石。

1)要有专业的法务团队或者委托专业的法务团队,对公司申请的商标定期的进行检索和排查。发现与公司近似和相同的商标,如果有任何可能威胁到公司以后的发展,在公告期内及时提异议申请。

2)随着社会的发展,商标注册使用的《类似商品和服务区分表》每年基本都会有更新,新的商品和服务名称都会加入注册商标商品内容选择范围。及时的注册新出现在分类表中的商品内容,以免被人抢注,造成不该有的影响。专业需要委托或者组织专业人士定期服务。

如本文中多次提到的“在线社交网络服务”就是2014年最新修订的分类表中才出现的,之前2013年的版本都没有。这也可能是陌陌没有主要到第45类商标注册的重要性的关键原因。(同时也说明了腾讯微信的法务团队的专业。新的分类表2014年刚实施,腾讯就可以发现并及时注册第45类“在线社交网络服务”等服务)。

 2、现行《商标法》

第四十五条:已经注册的商标,违反本法第十三条第二款和第三款、第十五条、第十六条第一款、第三十条、第三十一条、第三十二条规定的,自商标注册之日起五年内,在先权 利人或者利害关系人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。对恶意注册的,驰名商标所有人不受五年的时间限制。

鉴于杭州陌陌的“陌陌“商标注册于2012年8月6日(见文中图),其实北京陌陌已经小有名气(虽然名气不是那么正义)。但杭州陌陌有抢注他人已经使用并有一定影响的商标的嫌疑。北京陌陌可以提出无效申请。在证据充足的情况下,有一定几率成功。

同时,北京陌陌抓紧申请第45类相关商品内容的商标吧?既然app打着社交交友的服务,这么能不注册“在线社交网络服务”这个商品内容呢?不管是以后可以继续用“陌陌”,还是失去“陌陌”商标权,改名换姓,早行动,就可以早一步站稳脚跟。

3、对所有企业和知识产权申请人说,让专业人干专业事,商标(知识产权)的管理需要懂的专业、懂的管理的知识产权专业人士来执行。为什么中国那么多上市企业都在商标(知识产权)上面栽跟头呢?不管你是自己组建专业商标管理团队,还是委托专业公司代理管理,企业有必要在商标管理方面引起重视。我实在不忍心看到我们的企业,一次次的在商标上遇到麻烦。

4、为何感觉中国的公司中科技类IT类公司商标管理漏洞出现的是最多的。一不缺资金,二不缺人才,三不缺技术。缺的就是重视,对商标(知识产权)的重视。重视不是表面的,也不是暂短的,注册了就over,而是一个长期的,可持续性的重视。(本文首发钛媒体)

【钛媒体作者介绍:高锦荣,万文知识产权员工,商标观察员;微信公众号: IPtalks】

本文系作者 高锦荣 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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商标(知识产权)资深代理人,狂热爱好者,观察者,设计师,chinabiaoju.com站长。万文知识产权管理机构员工;微信:aogo66; 新浪微博@不老高

评论(37

  • 天哪天哪 天哪天哪 2014-11-22 12:45 via pc

    “但是遗憾的是,北京陌陌经营的时候,只在乎用户增加和业务的刺激,而没有从商标(知识产权)方面分析公司业务到底与微信等有和区别,错误地认为信息通讯就是北京陌陌业务的基础,而没有注意到社交和交友服务才是陌陌的内涵文化。”出来混,处处小心才好吧?

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  • 飛義崋 飛義崋 2014-12-12 17:08 via pc

    又是一个坑

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  • webweaver webweaver 2014-12-02 12:13 via pc

    最后的分析真是到位,商标,一道科
    IT 行业难过的坎啊……

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  • 高锦荣 高锦荣 回复高锦荣 2014-11-28 14:49 via pc

    才发现上面写错字了。应该是国家官费800元人民币/标/类,委托代理公司注册一般代理费再1000-1500左右(市场均价)。不要盲信低价的无良心代理,那样只会给企业酿成苦果。也可以自己去北京西城第国家商标局提交,那样就只需要管费800元。

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  • 宁波微扩散 宁波微扩散 2014-11-26 09:36 via weibo

    商标注册的重要性,宁波的朋友们,抓紧时间喽偷笑

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  • 高锦荣 高锦荣 回复听说蜗牛开始飞翔 2014-11-25 17:13 via pc

    可能涉及到的类别就需要注册,对于创业企业来说,先期不保护,后期保护可能就来不及。再说,真的那么缺钱?知识产权方面的投入是值得的。不会浪费。

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  • 听说蜗牛开始飞翔 听说蜗牛开始飞翔 2014-11-25 16:29 via pc

    产权保护确实重要,但是很多时候也是没有办法,特别对于小企业来说。总不能全部注册一遍吧

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  • zero18 zero18 2014-11-24 15:41 via pc

    中国的管理就是很是垃圾嘛,才造成有的公司可以专空子嘛

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  • YiQYang YiQYang 回复高锦荣 2014-11-23 16:43 via weibo

    有意思吗?刷阅读不累呀!不要骗自己!和那个什么标局、IPRdaily日报推的东西水平相当

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  • jinlin_123 jinlin_123 2014-11-23 13:33 via pc

    不重视产权这是小公司的通病!

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  • 高锦荣 高锦荣 回复弓箭的怅然 2014-11-23 11:36 via pc

    但企业也要考虑,是申明愿意是的投机温床但滋生

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Oh! no

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