阿里星球的“独家”和“免费”能给音乐人带来什么?

摘要: 阿里星球下架几百万首盗版音源后,难有更新的曲库量逐渐不能满足大家的“胃口”,这让本就步履艰难的音乐人更赚不到钱。阿里星球看似在走拉拢用户的“差异化”路线,但用户真的买账么?

在线音乐产业日趋正版化,QQ音乐、酷酷音乐(酷狗音乐、酷我音乐)、网易云等多家互联网音乐服务商斥资买版权、谈转授权,并应唱片公司要求相继推出付费数字专辑等服务。然而,身为“BAT”成员的阿里星球、百度音乐却当上了“最不和谐的音符”,始终独享版权、避谈转授、在付费方面按兵不动。

但是,阿里星球下架几百万首盗版音源后,难有更新的曲库量逐渐不能满足大家的“胃口”,这让本就步履艰难的音乐人更赚不到钱。阿里星球看似在走拉拢用户的“差异化”路线,但用户真的买账么?

音乐版权要“独享”还是“分享”

2015年10月,QQ音乐与网易云宣布达成合作,向网易云音乐转授音乐版权150万首。今年1月,QQ音乐又和酷狗、酷我签署相互转授权协议,授权音乐版权数量超过100万首。在国家下发“版权令”的通知后,除阿里星球的其他几家互联网音乐服务商“抱团取暖”,降低版权成本的同时让更多用户能听到更多的曲目。

阿里星球新任董事长高晓松在“版权令”的压力下,高调宣布下架了所有版权不清的音源,称之是“支持正版的情怀”。然而,阿里星球却在“版权大战”中坚持“独享”自留地,拒绝和其他数字音乐服务商“分享”版权扩大领土。因为在阿里星球CEO宋柯看来,“囤积版权,没太多实际意义。”

曾有媒体称,阿里与QQ音乐的版权转授谈判破裂了。对此,宋柯也在接受采访时表示,谈判是为了达到转授权的共识,最基础的是价格上的共识,“大家觉得谈不下来,那就先不谈。” 

如果说阿里对版权的态度是“强硬”,同样作为“BAT”成员的百度音乐则是“拒绝”。经过“版权大战”的洗牌,百度音乐一下肃清了60万首歌,以往提供盗链给用户免费听歌的日子已经结束。同时,进入流媒体时代后的百度音乐一直不愿和版权方合作,因版权积累不足,近期与太和音乐合并后更是悄悄没落,无人再提。

综合当前官方关于曲库的数据,在数字音乐“KAT”阵营中,K(酷酷音乐)曲库累计2000万首,A(阿里星球)1000多万首,T(QQ音乐)曲库量1500万首。

2016年4月,第三方权威数据平台艾媒咨询发布了《2016中国APP活跃用户排行榜》,在数字音乐领域,酷酷(K)排名榜首,腾讯(T)紧随其后,但一直宣称拥有“半壁”版权江山的阿里星球却难寻踪迹,取而代之的是版权量尚且不足千万的网易云音乐。

用户还能“免费”听几首歌?

阿里星球在独享版权的同时,高晓松坚持“免费给听众听音乐”,这听上去又像是一场风花雪月的“情怀”。在速途研究院今年5月发布的《2016年Q1移动音乐市场报告》中,QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐的累计市场份额超过了7成,而阿里星球只占了12%。

阿里在收购了天天动听后,将这个有8年底蕴的老品牌更名为“阿里星球”。据业内透露,此举遭到了一些天天动听老用户的排斥,而用户也并没有因为阿里星球的“免费午餐”对其多加青睐。

业内曾有文章说,有了宋柯和高晓松的阿里星球“不懂互联网”。毕竟,在下架了大量盗版音源,又拒绝“分享”曲库的阿里星球,还能让用户“免费”听几首歌?

对此,阿里星球CEO宋柯公开发表声明提到,要引导用户进入“双APP时代”,“我手机里就有三个视频软件,最多你下载两个音乐App不就好了。”

但实际上,在众多种类APP都在抢占手机硬盘的竞争下,用户会因为无法在一个产品里听到全部歌曲而怨声载道。对于用户来说,是继续免费听“陈词滥调”,还是花点钱选择一个更大的曲库?

速途研究院《2016年Q1移动音乐市场报告》中对移动音乐用户的年龄分布进行了分析,《报告》指出当前90后、85后已经成为移动音乐用户的主体,整体占比超6成。

QQ音乐数字音乐部总监杨谨妃也提到,当前付费听音乐的用户观念与此前的一代人有所不同,“早前的互联网用户习惯了一切免费,觉得只要有免费的音乐下载就不愿意花钱买正版。但现在的用户更愿意为了表达对偶像的忠诚而购买正版音乐,每月8元钱就能听正版,对他们压力不大。”

她表示,尽管目前付费用户占比还不算大,但绝对数相当客观,增速也很快,正版化的趋势已经不可逆转。

免费听歌,音乐人赚得到钱吗?

高晓松曾在接受媒体采访时表示,“我坚持免费给听众听音乐,应该由播出平台付钱。”在任职阿里星球董事长之后,他鼓励音乐公司要独立出来,“百度已经把音乐独立出来了,音乐公司必须把自己当成音乐产业的一部分,而不是某个互联网公司的一部分。”并公开喊话希望QQ音乐能像阿里星球一样,成为独立运营的全资子公司。

如此,阿里星球就是一家坚持“免费”听音乐的独立运营公司。虽然从表面看来不用被集团牵扯到利益,但如果少了“阿里”的财力支持,坚持“免费”的阿里星球用什么支付高额的版权费,辛苦创作的音乐人又如何赚到钱?

再看腾讯(QQ音乐),据人民日报报道,腾讯是国内较早开展网络音乐正版化的企业,“从2013年起QQ音乐每年用于购买版权的支出成倍增加,付费用户也在以每年70%-80%的速度增长,每年发生至少一次购买行为的用户达500万。”

QQ音乐数字音乐部总监杨谨妃曾举例,张杰的一张数字专辑通过QQ音乐卖出了80万张,“以前许多港台和欧美的唱片公司吐槽说在中国收不到版权费,但从去年开始整个行业都感到情况在变好。”

另外,据悉今年由K(酷酷音乐)独家授权的《太阳的后裔》数字专辑实现了60万销量,1200万销售额的成绩,创下了影视剧原声大碟的最高销售记录。

酷酷音乐集团董事长谢国民在2016酷音乐亚洲盛典上发言表示,“在线音乐平台的使命不仅是得到用户支持,还希望所有的合作伙伴、唱片公司、音乐人通过这个平台得到合理的商业回报,让所有音乐人可以更有尊严的活着。”

据IFPI(国际唱片业协会)发布的《2016全球音乐市场报告》,2015年中国音乐市场销售额比上一年增长了63.8%,达1.7亿美元,其中数字音乐收入整体上升了68.6%。《报告》认为,这些成绩得益于相互竞争的数字音乐平台相继推出的各种举措以及将音乐推向付费模式的坚定信念。

本文系作者 互联网观察 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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评论(4

  • 疯人院18床 疯人院18床 2016-05-19 12:39 via pc

    马ET把锅弄得太大了,火烧的太小了,估计要夹生饭了

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  • 小柯 小柯 2016-05-19 09:26 via pc

    简单可传播的,随便找个网盘就可以下载付费音乐了

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  • 钛AK73Wo 钛AK73Wo 2016-05-18 23:29 via android

    我赚钱难,工资不高,买正版音乐难,音乐人要发展,赚钱来维持与开发音乐更难。什么都是正版,也很容易的,用户工资高些就可以了。

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  • yuzhebin yuzhebin 2016-05-18 22:04 via iphone

    虾米音乐要完,作为一个老用户,我就把话搁这儿了

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Oh! no

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