方励为《百鸟朝凤》下跪,为的是票房,不是拯救文艺片

摘要: 下了跪,写了公开信,增加排片量的文艺片票房就能上来吗?

“只要你能够在这个周末给我们排一场黄金场,我老方愿意给你下跪”。

5月12日晚八点,著名制片人方励在微博直播下跪磕头,求各院线为电影《百鸟朝凤》增加排片量。果不其然,这一跪确实收到了良好的效果——它刷爆了社交媒体,引来了媒体的铺天盖地的关注与讨论。与此同时,受舆论压力的院线方也给百鸟增加了排片量。

早前也有王小帅因为《闯入者》排片量低,而做的“公开信”事件。但是下了跪,写了公开信,增加排片量的文艺片票房就能上来吗?难道真的就如一些媒体和传统文艺导演所说,这一跪不为票房,只为振兴文艺片?

影片虽好,市场有限

不该否认的是《百鸟朝凤》确实是一部好的文艺片,它的好主要来自于两方面:

1.题材引发思考。《百鸟朝凤》讲述的是生活在黄土地上两代民间唢呐艺人的故事,它通过生活的表象透视的是传统文化被现代文明不断冲击乃至消亡的无奈过程。

2.大师遗作。影片导演吴天明是第四代导演的领军人物和第五代导演的恩师伯乐。李安曾表示,“没有他就没有第五代导演,没有第五代电影,也就没有现在电影这样的盛况。”(但是正是这样一位导演,对于圈外人来讲还是鲜为人知。)

《百鸟朝凤》是吴天明的最后一部作品,片中主角焦三爷的一生,也正是吴天明本人的人生写照,他对于传统文艺片有着自己的坚持与守候。为创作《百鸟朝凤》,他最后甚至闭关一个半月逐字修改,经常改到痛哭流涕。虽然类似于吴天明坚守在传统文艺片道路上的人依然不乏少数,但是文艺之路缺愈发难走。

来看看2011年以来的文艺片票房:

亿元档次:

  • (2014年)后会无期:6.2亿
  • (2014年)一步之遥:5亿
  • (2013-2015年)一代宗师:3.8亿
  • (2014年)亲爱的:3.4亿
  • (2014年)归来:2.9亿
  • (2015年)失孤:2.1亿
  • (2011年)将爱:1.8亿
  • (2012年)搜索:1.76亿
  • (2012年)白鹿原1.4亿
  • (2015年)万物生长:1.4亿
  • (2014年)白日焰火:1亿
  • (2012年)二次曝光:1亿
  • (2012年)桃姐:7000万(加权)
  • (2011年)观音山:6100万(加权)

特殊案例:

  • (2014年)黄金时代:5100万
  • (2013年)圣诞玫瑰:2300万

千万档(含炮灰):

  • (2014年)过界男女:1420万
  • (2014年)推拿:1300万
  • (2015年)十二公民:1300万
  • (2015年)念念:1300万
  • (2015年)闯入者:1000万
  • (2014年)蓝色骨头:420万
  • (2012年)转山:410万
  • (2014年)忘了去懂你:210万

回顾以往文艺片,叫好不叫座的例子比比皆是,但凡有些许成就的传统文艺片也都是:沾了大导演、大牌明星参演的光;带有文艺性质的剧情片,例如《亲爱的》《归来》;改编知名IP。但这些都很小众,大部分文艺片仍然市场经济有限。

首先,观众基础难以建立,市场机制基本没有。不像欧美国家有独立的院线,固定的观众群,完善的电影市场机制。

其次,叫好不叫座是文艺片的命运,不管口碑有多好,依然不能形成现象级大片。 

最后,温饱才能拍电影,票房凄凉的文艺片导演纵然不妥协,也却拿不出继续坚守的资本。

所以,百鸟朝凤虽是好文艺片,却不是好票房影片。

制片人下跪,文艺片之殇

作为本来就不受市场看好的文艺片,《百鸟朝凤》的低排片应该是早有预期的。5月6日,《百鸟朝凤》与《美国队长3》同日上映。《美国队长3》首日排片为53.8%,《百鸟朝凤》仅为2%,而5月8日,《美国队长3》的排片为55.6%,但《百鸟朝凤》的排片量却下降到了1.2%。

面对这样的排片量其实是在正常不过的了,在商业电影盛行的今天,“影院首先考虑的还是经济效益,毕竟影院自己也要生存。”一部本身就没有什么上座率的电影,院线为什么要贴钱排片?

因此方励的这一跪有点卖惨了,他作为一个制片人、一个商人,他难道不知道电影放到院线上其实就已经成为商品了么?商品的买入由消费者自主选择,而文艺片由于:

1、老文艺青年变老,新文艺青年需要创新;

2、影片节奏缓慢、画面平淡,眼球效应极低;

3、无大明星的经济效应反哺;

4、话题过于沉重复杂,不符合大众的口味等原因。

收不到票房、不被观众买账是再正常不过得了。

可方励的这一跪就能振兴传统文艺片吗?面对国内外电影市场的绞杀以及娱乐资本经济的冲击,不反思如何拯救,要不要创新,单靠一跪吸引来社会的关注,拍片量增加虽然单日票房破百万,但同比其他影片成绩显然是非常差的。同时也引发一个思考,难道以后的文艺片都要靠下跪来提高知名度和排片量吗?答案显而易见。

其实坚守文艺片的方式有很多:

1、老式影视宣发还在依靠明星、导演站台、发布会等事后发几篇稿子来提高片子的知名度,岂不知,这早就过时了。如今都网络社交时代了,影视营销玩的都是极品海报、酷炫H5、高级视频、互动直播等方式,甚至偶尔来俩事件引爆网络也不稀奇。所以,方励这一跪不是在为票房求情,而是在给行业支招:“影视宣发要靠网络,要有奇招,要能带动网友情绪。”

2、笔者一直搞不懂这些传统文艺出品人和宣发人的思维,为什么一直死守线下院线不放,非得去上门厮杀。如今几乎所有的视频网站都开始了会员VIP计划, 几亿的付费用户,《山炮进城》《道士出山》等光网络付费就达几千万票房。而且视频网站给与的排片量几乎是日日首页焦点图、周周频道大banner。大量的推荐曝光,大量的票房收入,不比院线差。但现实呢,一群人还在“呵呵”在院线上。

所以方励的这一跪确实是传统文艺片之殇,但是却与振兴文艺片无关。

国家层面,抵御冲击

从另一个角度来看,面对《百鸟朝凤》在电影市场的惨淡,不得不承认,一直以来,国外商业电影都对国内电影市场进行着巨大的冲击,以好莱坞为代表的国外电影在不断地吞噬着中国市场这一巨大的蛋糕。

中国电影市场连续十多年保持近30%以上的增长,这在世界电影史上是空前的。因此,国外电影正在以各种方式、各种手段要求逼迫中国电影市场的进一步开放。

《美国队长3》在票房上的成功正是对这一现象的诠释。但是与《百鸟朝凤》和《美国队长3》在排片与票房上形成的鲜明对比不同,国产电影市场发展正在呈现一片良好的态势。

据资料显示在2015年总票房排名前十的影片中,国产电影占据七席,而外片仅占三席。这不仅与国内的国产电影保护策略有关,也证明了国产电影经过几年的发展也日趋完善,质量不断提高,得到了观众的回报。

所以,《百鸟朝凤》的凄凉并不能反映国内电影市场的现状,对于这种很多发行方不愿意把钱投下去的“赚不了钱”的小众文艺片而言,除了坚守者不断寻求出路以外,更需要的是从国家层面进行支持,这种支持笔者认为有两个方面:一个是国家政策,一个是电影结构的生态建设。

正如吴天明生前所说的“中国电影不缺钱,缺的是创作者对艺术的真诚、对生活的热情和对社会人生的深刻思考。”因此振兴文艺片,不缺钱的中国电影,不能仅靠下跪博眼球,博同情,也不能仅顾商业电影的繁荣而不顾电影生态的平衡,相比之下,更应该反思并采取行动了。(本文首发钛媒体

本文系作者 第二阿累说 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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第二阿累说

数十年营销经验,原口碑互动创意副总监,聚合联动CMO,现任动力传播副总、动力影业创始人;资深互联网评论专家、营销专家。联系方式微信:dieralei 个人微信公众账号:第二阿累说(ID aleishuo)。

评论(85

  • 村夫树袋熊 村夫树袋熊 2016-05-16 17:39 via weibo

    回复@做不了死胖子的竹竿虫:人家卖的是情怀

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  • 晓金戈 晓金戈 2016-05-16 07:36 via pc

    我千辛万苦,从昆仑山背着一筐梨,走了十万八千里,受尽千辛万苦,来到你的面前,你却告诉我你喜欢吃苹果。你对的起我吗?

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  • _CHUPACABRA_ _CHUPACABRA_ 2016-05-16 01:57 via weibo

    回复@做一只AMO:如果他真的公开跪下了我就算给又如何呢,每一种艺术形式都有存在的理由,你可以不欣赏,但你别吠

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  • 做一只AMO 做一只AMO 2016-05-16 00:20 via weibo

    回复@_CHUPACABRA_:这一百万你真给吗?

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  • 徐知若 徐知若 2016-05-15 23:35 via weibo

    为票房?如果我给你钱,你能下跪我就信微笑

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  • 蒙奇D路飞09 蒙奇D路飞09 2016-05-15 23:19 via weibo

    方励不缺这几千万,他之前投资自己喜欢的电影亏了4000多万、眼都没眨过,而且这部电影赚多少钱,他都拿不到,喷子不要乱喷好吗

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  • 是啊是啊我会发光啊 是啊是啊我会发光啊 2016-05-15 22:46 via weibo

    说的非常好!支持!文艺片确实很珍贵,但这种极端方式绝对不应该值得骄傲或是提倡,下跪这种方式简直就是在逼着别人买票

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  • 是啊是啊我会发光啊 是啊是啊我会发光啊 2016-05-15 22:44 via weibo

    回复@Cmineminem:求票房没什么的,但是下跪真是过了

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  • 超弦时空 超弦时空 2016-05-15 19:39 via weibo

    这些年来,国内电影院线大部分时间放映的要么是制作粗糙、精品罕见的国产烂片,要么是电影工业水准在全世界都所向无敌的好莱坞大片。这种单调的电影市场环境下,想培养出能欣赏多种类型影片的高素质观众群体,几乎不可能。还好,国内强大的盗版一定程度上填补了空缺…

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  • 廖凯无衋 廖凯无衋 2016-05-15 00:13 via weibo

    就是为了钱啊!

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Oh! no

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