内容平台的竞争越来越激烈,网红和视频正成为微博新的“救命稻草”

摘要: 一个比较有意思的现象是,许多App做的事情,都越来越像——包括浏览器、搜索客户端、新闻客户端,视频网站、应用分发市场、短视频平台、社交应用等等,大家都在走内容开放战略,并且支持的内容形态越来越丰富。

今天微博发布了Q1财报,最大亮点便是用户数爆发式增长:MAU达到2.61亿,同比增长32%,DAU达到1.2亿,同比增长35%。与上一季度相比,微博月活跃用户净增2600万,日活跃用户净增1400万,均创下上市以来最大单季增幅——即两年来的最大增幅。

这些数据证伪了关于“微博活跃度下降”的传言,笔者认为新增用户有相当大的部分得益于春节的原因。一是4G网络快速普及到重点城市之外的城市和乡村,带来了移动互联网用户的新增基础。春节期间,返乡人群对起到的“教化”作用,由于微博有社交属性,人们回乡之后很容易成为微博的 免费“地推”。

二是往年,Q1是互联网公司的淡季:不论是用户还是收入均会受到春节长假的消极影响。不过,近年来春节却成为部分移动互联网公司的旺季,受益最大的便是玩儿红包大战的巨头,除了支付宝和微信在主战场针锋相对之外,微博、手机QQ、百度等玩家也是重要参与者,今年是微博投入力度最大的一年,因此,春节红包营销对微博的活跃度增加有很大的促进。

视频成微博甩开对手的一大机会

Papi酱在2016年迎来开门红,创下许多记录,尤其2200万天价广告拍卖更是成为短视频行业的里程碑事件。毫不夸张地说,Papi酱是2016年互联网的“现象级”事件。而这往往反映了产业趋势,Papi酱体现的究竟是什么?短视频、网红、IP……而微博在这些领域都有布局。

微博投资的秒拍以及小咖秀在同类应用中占据重要位置,Papi酱等网红亦不会放弃微博这一重要平台,往往将之于微信并列所谓“双微平台”。还有一些网红、KOL本身就从微博成长起来的,大V是微博创造出来的名词,这表明微博和网红结合有天然结合点。

之前我一直在思考,如果短视频是未来很重要的内容形式,会不会基于这种形式诞生下一个综合平台?现在看来,微博是很有机会成为这样的平台的。秒拍、美拍等更专注的短视频平台也有机会,但这些平台或许会依赖微博。

网红经济本质,是粉丝经济,而粉丝正是微博成就的互联网概念。因此,微博在网红经济上有先天优势,现在,微博开始与网红经纪公司、艺人经纪公司、视频自媒体公司合作,加强对网红的扶持。而网红很大部分是视频为主的多媒体,因此对微博来说,投资视频即投资网红,支持网红即扶持视频。

其一季度微博日均视频播放量达4.7亿次,同比增长489%,比上季度增长64%。papi酱在微博发布的69条视频,总播放量达2.46亿次,接近其他平台播放量的总和。这些都表明视频将是微博的下一个机会。

说到视频不得不说最近一年爆红的“直播”,我此前曾做过统计,AppStore能下载的直播应用已超过100款,堪称“百播大战”,美拍等短视频平台也在布局直播,陌陌这一社交平台在现场基础上升级,大力投入直播,微信内测“微信公众账号”App为自媒体直播做准备。

微博董事长曹国伟透露微博将在本周发布直播应用,在此之前已经面向媒体和企业推出视频直播功能,接下来将开放给明星和实名用户。不过,与视频可一处水源供全球不同,直播往往具有排他性,尽管微博要做的是“直播版的微博”,与其他专注于兴趣、明星、娱乐、体育、游戏等领域的直播还是有差别的,但冲突仍然在所难免。

不论是扶持网红,还是投资秒拍,抑或上线直播都表明,微博正在将视频这一新兴内容形式当做重点。

内容产业进入群雄逐鹿时代

过去人们总喜欢将微博和微信并列,三四年前两者还是有一些竞争关系的,那时候微博还在社交胡同里没走出来,推出过类似于微信的一些功能。现在,微博转型兴趣社交网络之后,与微信依然还存在着直接竞争关系——主要是微信公众账号和朋友圈与微博还有一些重叠。

不过,微博的对手并不只有微信——也可以说,微信对手不只有微博。

一个比较有意思的现象是,许多App做的事情,都越来越像——包括浏览器、搜索客户端、新闻客户端,视频网站、应用分发市场、短视频平台、社交应用等等,大家都在走内容开放战略,并且支持的内容形态越来越丰富。

视频网站都在做直播;搜索客户端(手百)、浏览器(UC)、应用市场(豌豆荚)都上线了信息流;新闻客户端则不满足于只做媒体资讯,历史星座什么的都来,文章视频图片统统都有。大家都上线“XX号”邀请自媒体入驻,就连手机淘宝这样的电商App,都开始将内容当做战略了。这些App都是在“内容化”、“兴趣化”和“视频化”。

今天在看到今日头条上线了类似于微博的“短消息”之后,我在微博的评论是“微博变长,头条变短,大家都在做内容”,毫不夸张地说,移动互联网内容产业已经迎来群雄混战时代。这里说的内容并不包括IP等上游内容产业,而是只内容分发产业——就像移动互联网方兴未艾时,应用分发市场的崛起一样,现在内容创作者越来越多,内容分发平台正在崛起。

总的来说,微博和微信依然将是最直接的竞争对手。但是,在“双微”之外,内容平台还有更多玩家正在陆续入场,最终鹿死谁手还有待观望。

【钛媒体作者介绍:罗超,微博 @互联网阿超 微信:luochaotmt】

本文系作者 罗超 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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评论(7

  • 天远 天远 2016-05-15 09:01 via android

    新浪微博客户端,吗?

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  • 丙夏月 丙夏月 2016-05-13 18:42 via weibo

    网红经济在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营销,将粉丝转化为购买力,新的模式也是新的发展平台

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  • 钛peRSY4 钛peRSY4 2016-05-13 18:13 via pc

    毫不夸张地说,内容已经过剩了,剩下的时间就是死多少和什么时候死的问题。一个用户的接受量是有限的,就算是你们自己雇的水军也不可能24小时都在刷屏。你们自己每天能看多少内容?普通用户的日浏览量能有你们十分之一就不错了。

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  • 创创创创创创创创 创创创创创创创创 2016-05-13 13:29 via weibo

    【棒女郎•好处❗️】女人不用棒女郎永远不知道体内有那么多垃圾❗️脸色暗黄、皮肤无光泽、雀斑横生、下巴痘痘等等,多半是子宫问题引起的,爱美,就从深处开始保养❗️“棒女郎”改善妇科疾病每天一支,保养护巢每月一盒让你做新鲜女人‼️你离新鲜女人就差一步❗[耶]V信zhou9329y

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  • 冰狗网 冰狗网 2016-05-13 10:00 via weibo

    网红经济即粉丝经济~内容吸引人再加上有人乐意捧@聚美陈欧 是个机会!!!嘻嘻原创内容还可申请版权登记、注册商标等知识产权保护[来]

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  • HinsenLeung HinsenLeung 2016-05-13 09:29 via weibo

    恶不恶心,一天到晚推papi酱

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  • qiji2020 qiji2020 2016-05-13 08:36 via weibo

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Oh! no

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