急欲摆脱“阿里依赖症”,新浪微博靠自身造血能持久么?

摘要: 即使扣除阿里带来的1110万美元营收,新浪微博Q1收入也超过了1亿美元,相比2015年Q1的9630万美元增长12.4%。这也表明,依靠着阿里,微博的“造血”能力得到了持续提升。

【钛媒体综合】新浪微博今日(12日)对外发布了2016年第一季度未经审计财报,外界的关注点聚焦于微博与阿里巴巴的战略合作已于2016年1月终止,没有了阿里巴巴的持续供血,新浪微博的境遇会怎么样?

财报显示,一季度微博营收同比增长29%,达到7.77亿元人民币,超出预期。盈利达到1.05亿元人民币,同比增幅高达529%,大幅超出华尔街预期,并且连续6个季度盈利。

  • 其中,微博第一季度净营收达到1.193亿美元,同比增长24%,超出该公司此前预计的1.11亿美元至1.16亿美元;归属于微博的净利润为710万美元,上年同期净亏损为310万美元。
  • 另外,新浪微博第一季度广告和营销营收为9920万美元,高于上年同期的7920万美元。
  • 此外,新浪微博第一季度来自移动端的营收占据了总营收的66%。新浪微博无线增值服务的营收为2000万美元,高于去年同期的1710万美元。

依靠着阿里,微博的“造血”能力得到了持续提升

值得一提的是,来自阿里巴巴集团的营收为1110万美元,低于去年同期的3450万美元。这一营收主要来自于与阿里巴巴的战略合作,但此合作协议于2016年1月终止。

此前,新浪微博递交给SEC的文件显示,阿里巴巴2013年、2014年、2015年分别给新浪微博带来4913万美元、1.07亿美元、1.436亿美元收入,3年一共贡献收入达2.997亿美元。

而阿里在2016年第一季度为新浪微博带来的1110万美元的营收仅占微博Q1收入的9.30%,甚至少于微博自身的增值服务营收(2000万美元)。

在这样的情况下,微博Q1净营收仍实现了24%的同比增长,达到1.193亿美元。即使扣除这1110万美元,微博Q1收入也超过了1亿美元,相比2015年Q1的9630万美元增长12.4%。这也表明,依靠着阿里,微博的“造血”能力得到了持续提升。

资料显示,截止2016年3月31日,新浪持有新浪微博54.5%的股权,拥有78.3%投票权,阿里巴巴作为第二大股东,持有30.5%的股权,有14.6%投票权。新浪CEO曹国伟拥有1.4%的股权。

增长的来源是中小企业的广告与营销收入

增长的来源主要是重要帐户和中小企业的广告与营销收入。在阿里合作到期的背景下,这部分收入达到了8810万美元,而上年同期仅为4470万美元,近乎翻番。微博的总广告客户数量为83.2万个,同比增长114%。

当然,这也同时得益于流量库存增长、广告算法优化和网红活跃等因素。对网络红人的扶持,也有助于微博多媒体战略的推进。一季度微博日均视频播放量达4.7亿次,同比增长489%,比上季度增长64%。“新晋”网红papi酱在微博发布的69条视频,总播放量达2.46亿次,接近其他平台播放量的总和。

视频能给网红提供更好的内容创作形式,随着基于视频的广告、打赏等变现方式逐步完善,有望使微博在视频社交领域获得更大优势。而且,微博在视频广告上的尝试也获得较好的效果。视频播放量的增长,以及WiFi环境下自动播放带来的更好的曝光效果,使广告主愿意采取这种广告形式。微博CEO王高飞表示,

“微博正在从实时信息网络向社交兴趣网络转型,从而满足更多用户的需求。从去年开始,微博逐步在信息流中增加基于用户兴趣和亲密度而展示的内容,使内容消费量获得显著增长。”

据悉,微博已经面向媒体和企业推出视频直播功能,并计划将开放范围增加到明星和实名认证用户。去年下半年以来,多家互联网巨头进入直播领域,移动直播产品也成为资本“新宠”。不过王高飞表示,微博直播功能更侧重于“正在发生”的事件的传播,从而与其他直播产品形成区隔,也有利于发挥微博在明星和媒体领域的优势

“造血”能力提升的另外一个原因则是,随着一二线城市活跃度回升,品牌客户对微博广告营销价值的认同也在提升。财报显示,一季度来自品牌客户的广告收入同比增长达到67%。微博CEO王高飞表示:

“随着2016年的到来,微博在中国市场的支持者数量日益增长,并从广告预算向移动和社交平台转型。今年三月,微博的移动日均活跃用户同比增长45%。”

另外值得注意的是,截止一季度末,微博月活跃用户数(MAU) 较上年同期增长32%,至2.61亿,其中85%为移动端用户;日均活跃用户数(DAU) 较上年同期增长35%,至1.20亿。与上一季度相比,微博月活跃用户净增2600万,日活跃用户净增1400万,均创下上市以来最大单季增幅

财报发布后,新浪董事长曹国伟、微博首席执行官王高飞、微博首席财务官余正钧等高管出席了随后举行的财报电话会议,解读财报要点并回答了分析师的提问。

对于微博第一季度日均活跃用户数和月均活跃用户数的增速均创两年新高,王高飞表示微博还有很大的提升空间,

“微博在中国社交领域的主要竞争对手QQ、QQ空间和微信的月活跃访问用户均超过5亿。虽然微博在一线城市的人口渗透率达到了50%以上,同比增幅大约为10%;但在二、三、四线城市,微博的人口渗透率仅在20%至30%,因此还有很大的提升空间。”

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评论(3

  • Superbonic Superbonic 2016-05-13 04:20 via iphone

    脸书要来了…微博很早就不用了…

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  • 一只努力的猴几 一只努力的猴几 2016-05-12 23:44 via weibo

    微博这么多广告赚的还不够吗汗

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  • 穷山僻壤的刁民 穷山僻壤的刁民 2016-05-12 23:20 via weibo

    @微博会员 开个视频会员还能屏蔽广告了,微博会员呢?垃圾营销恨不得霸占你的所有屏幕。

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Oh! no

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