VK&YeahMobi达成合作,国内企业进军俄罗斯的节奏?

摘要: 中国移动互联网广告服务商YeahMobi与俄罗斯社交网站VKontakte(简称VK)达成合作,希望发挥VK平台的流量优势,为中国的移动游戏在俄语区分发推广提供支持,也正是双方加速全球化战略布局的体现。

VK 俄罗斯 中移动

【钛媒综合】本周早些时候,俄罗斯社交网站VKontakte(简称VK)也与中国移动互联网广告服务商YeahMobi达成合作,意在共同促进中国游戏在俄语区的分发推广。此番VKontakte与YeahMobi间的合作,意味着中俄不仅政治,双方在经济往来之中也愈加成熟。

VK与中国的广告商YeahMobi合作,是希望发挥VK平台的流量优势,为中国的移动游戏在俄语区分发推广提供支持。但由于目前VK在移动端的广告平台还处于测试阶段,很多功能还没有完善,与中国游戏厂商的具体合作计划稍后再公布。

VK创立于2007年,是目前欧洲最大、全球第8大的社交网站,经验证用户数2.5亿,范围覆盖东欧,其中67%为俄语用户,在俄罗斯网站流量排名中名列第二,一个月前推出的网站移动端目前用户已达5000万。

 

俄罗斯不仅有美丽的姑娘

在欧洲地区,俄罗斯网民无论是在数量和质量都远远高于其它地区和国家。据VK创始人兼CEO Pavel Durov讲到,在互联网用户数量位居欧洲第一,达到7000万。而在搜索、SNS网站上所使用的时间仅次于阿根廷,在电商方面,2013年,俄罗斯年销售额已经超过了100亿美元。

同时,据钛媒体了解,由于俄罗斯的经济存在的一些问题,这令每获得一个用户的价格是非常低廉的。

Durov称俄语区互联网用户目前处在井喷发展中,VK平台目前的移动游戏用户应该在2500万左右,随移动端各功能的完善,未来会呈现快速增长的趋势。这就让俄罗斯市场变得炙手可热。

所以在两年之前,VKontakte公司开发一个新的群组广告投放功能(类似于国内的微博投放广告),这个系统变革性质的广告功能取得了非常大的成功的一年之后, facebook便欲进行收购来进入俄罗斯市场,但被Durov拒绝。由于俄罗斯的特殊国情,相比进入美国、欧洲其他国家,对于本土移动互联网早已是红海一片的中国的企业是一个不错的机会。

 

所谓变革性的广告系统

与YeahMobi达成合作也更多地是基于这个广告系统。

据Durov介绍,此功能允许用户在其它组群方面投放广告,完全改变了一个投放的习惯,通过广告的投放进行内容方面的营销,内容比较好的话,将会产生特别好的效果。同时由于这样一个功能实践,广告投放的价格,整个市场投放的价格进行了下调。 

“如果说您想通过俄语进行广告投放,我认为实际上最重要的组群投放。第一它是免费的,第二个,可以让你非常清楚的定位客户,你要知道客户群是什么样子。通过这个组群一个广告的投放一个运作,你可以完全和客户进行相关的互动,增加客户的兴趣。如果和facebook传统广告的投放进行一个对比,这个facebook上面它的组群显示差不多90%客户的基本情况。我们组群工作后台一个监控看到所有用户的基本情况。这个功能适用于任何广告一个投放。”

通过这个功能的投放群体主要包括报纸、杂志以及电视台,还有一些大型公司。

至于选择与YeahMobi合作,VK海外事业负责人Mars介绍,VK的员工总数大约是154人,日净利润能达到180万美金,人均利润贡献很高,原因在于VK将平台功能外包的生存模式,专业的人做专业的事。

YeahMobi隶属于2009年在美国成立的集团公司NDP Media Corp,作为集团公司旗舰业务,现已在美国、荷兰、法国、巴西、日本及中国分别设立10个独立办公机构。汇集了来自6个国家近400名国际精英,覆盖全球224个国家与地区的目标用户,办公时间涵盖全球所有时区。

中国手游市场方面人士告诉钛媒体,俄罗斯平台习惯与中国用户习惯存在很大不同,引入本土的广告商会适当缓解习惯差异带来的合作阻碍。

互联网热潮带动了全球的经济发展,创造出了无数的机会,更好的顺应与超越互联网的未来。YeahMobi与VKontakte深度合作协议的签署,正是双方加速全球化战略布局的体现。(本文首发钛媒体)

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