“限古令”推出以后,各大卫视是如何绕过这道政策门槛的?

摘要: 古装剧一直是中国电视剧市场上最有竞争力的门类,海外发行的电视剧大部分是古装剧。原本“限古令”出台的目的,是以政府的“手”以限制古装剧数量的方式提高古装剧质量,减少粗制滥造的古装剧横行荧幕。

近日,《武神赵子龙》已在湖南卫视落下帷幕,即使有不少人吐槽剧情太长、特效太渣,但仍坚挺的播了49集,而且拿到了多日的收视冠军。

不过,不知道有没有人注意到,这是今年湖南卫视黄金档的第二部古装剧,上一部是长达74集(最终播出66集)的《天天有喜2》。连续两部大古装,不禁让业内感到惊讶:“都说古装剧限额在15%以内,那么湖南卫视今年的古装剧限额会不会超标啊?”

为何《赵子龙》能够在湖南卫视安然的播出?古装剧播出的限制是否真的放宽了?这些,都成为了业内探讨的问题。

回到市场环节,“限古令”真的有存在的必要吗?只要大众喜欢古装剧的心不会变,那么就算数目被限制了,古装剧仍旧会用另类的方式开花结果:去网站,已经成为了众多古装剧制作者的心声。

15%的限额很严苛,然而《武神赵子龙》可以不占份额?

自2013年,广电颁布“限古令”,按业内一般的推算,013年到2014年,每年电视台能够播出的古装剧不能超过150集。到了2015年“一剧两星”推出之后,因为同时规定每个电视台黄金时间播出的电视剧不超过两集,每年每个电视台满打满算也不能播出超过110集古装剧。

2014年底,《武媚娘传奇》曾遭遇停播,其中的原因除了尺度问题之外还有包括湖南卫视的古装限额将满,今年的《武神赵子龙》从原本的60集(45分钟一集)剪为49集(60分钟一集)也有减少古装剧集数的缘故。

然而,在小娱的统计中,2015年到现在,有些电视台似乎略有超规:

在图上我们可以看到,2015年湖南卫视播出的古装剧有《武媚娘传奇》(在2015年播出的集数是78集),《新活佛济公》(35集),勉强满足限额;而浙江卫视有三部长篇古装,《武媚娘传奇》(浙江卫视版为86集),《聊斋新编》(39集),《多情江山》(54集),看似是超出了限额。

而到了2016年,光《武神赵子龙》+《天天有喜2》湖南卫视版就有105集,几近限额。

那他们是怎么躲开限令的呢?

据业内人士称,《武神赵子龙》、《多情江山》这样的“重大历史题材”是不占份额的……在小娱的采访中,《武神赵子龙》的宣传人员表示,不占份额那是因为赵云是英雄人物,而湖南卫视相关人员说是“政策原因”。

确实,中华优秀历史人物生平为题材的剧集是不占指标,但《武神赵子龙》并不是严格意义上的历史人物传记,不过其能不占古装份额也能从侧面来看,广电确实稍有放松对古装剧的限制。

2013年以来的重大历史题材剧

“限古令”以来,古装剧反而越多、越贵了

古装剧一直是中国电视剧市场上最有竞争力的门类,海外发行的电视剧大部分是古装剧。原本“限古令”出台的目的,是以政府的“手”以限制古装剧数量的方式提高古装剧质量,减少粗制滥造的古装剧横行荧幕。

但是市场并不如他们所愿,“限古令”三年,古装剧确实较少出现于电视屏幕,但是这不意味着古装剧拍摄的数量就减少了,各种网络上的古装穿越剧就是明证。而质量总体上确实有一定提高,但是决定质量的更多是市场选择,倒是寄生于各级政府下弘扬当地历史英雄人物的剧集,反而质量日渐下滑。

虽然有“重大历史题材”剧不占份额的规定,但是历史正剧仍旧不是电视剧制片方的首选,2013年到如今广电总局的备案中,重大历史题材的古装剧仅有八部,连这三年备案的剧目总数的百分之一都没到,而古装剧占备案总数的三分之一到四分之一之间,从绝对数量上看,古装剧仍旧是电视剧中一个热门门类。

而从网播数据上看,古装剧的整体数据是强于现代剧的,《芈月传》、《花千骨》、《琅琊榜》纷纷跻身2015年网播量冠军。创单集销售价记录的,也清一色的古装剧。

原本很多从业人士认为,一剧两星的时代下,电视剧的成本会降低,但从现在的情况上看,古装大制作仍旧在不断提高制作成本,且古装大制作收回成本也并不困难,《琅琊榜》成本1.1亿,首轮卫视版权收入大约3亿;《花千骨》投资1.05亿,给慈文至少带来了2亿的收入;《芈月传》也在开拍时将成本全数收回。

并且古装剧较容易开发游戏、周边,《琅琊榜》、《花千骨》、《芈月传》均开发了手游,“糖宝”衍生品一时风靡。

一个现象就是,投资越高,制作越精良的古装大剧,越容易突出重围。近期投资3亿以上的古装大剧就有《芈月传》、《幻城》、《海上牧云记》等。群众喜欢、投资方肯投且不愁赚不到钱,古装剧数量仍居高不下也在情理之中。

而另一方面看,一些并非那么制作精良的古装剧正在悄然被市场淘汰,比如《天天有喜》第一季的收视一直维持在同时段第一的位置,而第二季则并未达到湖南卫视的收视预期,最终被腰斩。

钻石剧场、网络播放……另类生长的古装剧

一剧四星变为一剧两星之后,二三线卫视往往无力承担一部电视剧的费用,尤其是造价较高的古装剧,因此往往选择黄金时段播出热门剧的二轮或者三轮,像《赵子龙》近日就会登陆四川卫视。除去一线平台购买的那些大热门古装剧之外,大部分古装剧都无法找到卫视平台播出。

但是有需求就自然生出新的播出形态,一纸禁令并不会阻碍古装剧的蓬勃生长。下面,娱乐资本论也为大家梳理了一下能消化古装剧的新鲜渠道:

1、湖南卫视钻石剧场及其他周播剧场、中央八套

湖南卫视的钻石剧场不属于黄金时段,一般用来播放人气较高的古装剧,据说采购价不低于一线卫视黄金档的价格。东方卫视、江苏卫视开辟的新开辟的周播剧场可能也会将资源倾斜于高人气古装剧,比如江苏卫视暑期将播映的《九州天空城》;而中央八套因为是专业电视剧频道,因此不在古装限额之内,可以播放更多古装剧,但是中央八台的平台受众人群较底层,且采购价较低,一般精良的古装剧不会将央八作为第一选择。

2、历史人物+偶像

轻体量历史剧或许是古装剧的新方向,有历史人物故事的外衣加上年轻偶像的号召力,既能保证市场,又不会在平台的竞争中输掉。《思美人》可算一例,《军师联盟》、《三国谍影》也抛去了历史正剧的外衣。

3、网络播出

有一些电视剧在难登陆电视剧黄金档之后,片方选择网络播映能收回成本赢得话题度,在版权时代,视频网站也在争取有播出竞争力的影片,有名导名编剧名演员的《乾隆秘史》就是如此。

【钛媒体作者介绍:文/陈瑾昕 编辑/吴立湘 微信公号,娱乐资本论(yulezibenlun)】

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评论(1

  • super_ford super_ford 2016-05-07 22:11 via android

    “而到了2016年,光《武神赵子龙》+《天天有喜2》湖南卫视版就有105集,几近限额。”
    大哥,《武神赵子龙》上面说了是49集,《天天有喜2》是66集,这不是115集吗?真是当我们读书少啊!

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