映客CEO奉佑生:手机直播如果能颠覆社交方式,就不是泡沫

摘要: 如果手机直播能颠覆社交方式,它就不是泡沫,但如果直播发展的如之前百团大战的景象,可能就存在泡沫,不过百团大战之后最终还是成就了美团,直播领域可能也会是这样。

(本文来自钛媒体特色栏目“创业者说”,最有钛度的创业者故事)

【钛媒编辑/宋长乐】视频直播忽然就火了起来,于是前不久干脆把当下比较热门的几款直播软件全部下载再次体验了一番。然而......依然表示无感,一方面并没有找到自己喜欢的内容,另一方面几款直播APP首页迎面袭来的大多是浓妆素裹的秀场风和乡土气息。

不禁心生纳闷,究竟是哪些人会无聊到端着手机观看这些连鸡汤都算不上的内容?

巧合的是,某天和同事一起午饭,聊起这个话题。围绕着为何身边很多90后对这种新的视频表达方式也不感冒,最后得出以下三个结论:

1、可能是过于主观的看待直播这个模式;

2、或许压根不是视频直播的受众群体;

3、没有深入行业,了解它的运作和可发掘的商业模式。

于是,我们带着以上疑问,在4月27日举办的猎豹CONNECT大会间隙,和映客创始人兼CEO奉佑生聊了聊。这位有着多米音乐基因,又做过公务员的互联网创业者,为何选择一头扎进视频直播行业?并且一年之内拿到了三轮融资?他做直播的逻辑又是什么?

映客的目标是成为“升级版的Facebook”,奉佑生不只一次在公开场合如此说道,即便大家对映客的印象是停留在凭借秀场切入。

2015年初,手机视频直播鼻祖 Meerkat 网络爆红之后,Twitter 和 Facebook 迅速跟进,其中 Twitter 收购 Periscope,Facebook则向名人开放直播服务。

今年2月份,扎克伯格表示,他被直播迷住了,直播是目前让他感到最激动的事情。几乎可以肯定的是,视频直播很快会成为 Facebook 最重要的一个功能。

国外巨头纷纷加码,国内自然也毫不懈怠。但事实上,大概是在去年中旬,全民直播、素人直播的口号喊起来,才让直播成功进入大众视野。这间接意味着,早先在国内游戏和秀场直播已经成为一种现象级应用,他们的吸金和造星能力逐渐成为一时之谈。

“尤其是,国内的直播行业随着巨头的进入,注定会是呈现百花齐放的局面,加快直播市场的教育,促使更多的人参与,但随之而来的是竞争压力变大”,奉佑生如此说道。

但其实更让人担心的是,伴随着资本大批量涌入,直播这个行业是否存在泡沫?

如果手机直播能颠覆社交方式,它就不是泡沫,但如果直播发展的如之前百团大战的景象,可能就存在泡沫,不过百团大战之后最终还是成就了美团,直播领域可能也会是这样”,他说。

奉佑生坦言,直播行业也是存在门槛的,并不是一个有粉丝和流量的大平台直接增加一个直播功能就可以做成的。

以微博为例,首先凭借明星资源切入,但其实明星最终选择哪个平台,也有自己的诉求。而且作为明星来说,他们不需要经常做直播,只是在具备适合做直播的情境下才会做直播。

也不难看出,很多直播平台最初都是选择以娱乐、明星作为切入点以达到吸引眼球的目的,但奉佑生表示只有高质量的内容才是必然趋势,做细分品类是一种不错的选择,映客下一步就尝试切入财经领域的直播。

奉佑生的逻辑是,一个直播平台,本身参与直播的人群里就包含各行业的垂直人群,如果做细分品类,具有天然的受众,而且粉丝不用太多,可能100个人就能养活这个主播。细分领域直播的另一个优点是,内容更容易产生高频次以及互动。

不过奉佑生声称映客坚决不会涉及游戏领域,因为对人群的细分,某种程度上决定着这个平台存在的价值。

然而就当下来看,主播们遍布各行各业,内容也多是粗制滥造,试问又有谁愿意成天听着粗鄙之语度日,愿意长期面对喧嚣与浮躁的手机环境?

奉佑生坦言,直播平台也遵循二八选择,只有20%的内容是有质量的,负能量的概率只是万分之一。而随着实名制的设置,对直播的门槛会越来越有要求,这意味着谁先进来,谁有机会抢先获得巨大的流量,成为第一批直播大V。

谈及直播平台的商业变现,奉佑生表示打赏只是直播变现最初级的一种状态,只占到这个市场商业盈利的1%。为什么这么说?“数据告诉我们,通过直播平台,很多主播甚至把50%的用户导入到微信、微博,甚至其他渠道,这种潜在的商业变现才是可持续的”。

比如,未来视频直播可能让“买家秀”变“卖家秀”,比“电视购物”更有互动性,比普通购物平台更形象立体。

“可以说,视频直播是所有商业变现终极的存在”。

谈及前不久杜蕾斯策划的百人视频直播营销,奉佑生表示映客绝对不会允许这种事情发生在自家平台,因为这代表着平台价值的一种选择。事实上,对于杜蕾斯直播事件,一直力捧花椒的周鸿祎也表示了气愤,他在朋友圈说道:

手机直播刚刚起步,要成为网络新的表达方式,杜蕾斯就策划这种软色情的低俗炒作,会让社会舆论怎么看待直播,让政府监管部门会如何更加严格监管规定。

弄不好就是一刀切,让刚刚出生的手机直播夭折在襁褓之中。如果没有底线的恶意炒作和竞争,最后会毁掉一个产业。

杜蕾斯直播那晚,有人没看,但一定很多人在看,因为朋友圈被刷屏了,至于为什么看和看什么,一时之间不得而知,也没必要深究。

相信随着时间的推移,低俗的炒作会被淹没,直播行业会催生出一批垂直领域的“优质自媒体”,他们抢粉丝,拼内容,像网红一般试图打造下一个热门IP。

然而如钛媒体作者水哥所说,当下的直播平台,大多主播抱着以快速获利、透支价值为目的的“网红”思维,其本质实际在传递着一种扭曲的现实价值观,又能持续多久呢?

巧合的是,当坐在咖啡厅敲下这最后一段文字时,旁边一位穿着讲究,操着东北声调的男士,带着耳机一会起身一会坐下,嘻嘻哈哈、情绪激动的刷着直播,或许他正在享受每一个互动时刻。然而,写稿之时被轻浮的举动和时不时飘来的粗俗言语打乱思绪,对于这种举动却是厌恶之极。(本文首发钛媒体

本文系作者 宋长乐 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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宋长乐
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彼岸的歌,是同一支歌曲。

评论(15

  • 韩佩 韩佩 回复杨斯钧 2016-05-05 10:24 via pc

    意见刚好相反,我觉得社交类产品加上直播刚好是锦上添花,比如blued、比如nice、比如微博,但直播类产品想做社交确实难。但至于视频直播能不能不依赖微博、微信等社交网络,还需探讨,之前看过熊猫tv庄明浩的一篇分析直播市场的报告,觉得还不错,您可以看看哟~

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  • 杨斯钧 杨斯钧 2016-05-05 09:17 via android

    猫鼬早期依靠与twitter账户关联吸引了不少用户,后来要twitter突然切断猫鼬对其社交网络的访问权,加上FB,twitter相继推出直播业务之后,猫鼬就大有一蹶不振的态势。虽然现在猫鼬宣布要转向发展社交,但效果并不理想。

    我觉得如果想从视频直播转向发展社交问题还是很大。因为一款软件要能够满足人的需求,或者能够满足用户的虚荣心,但是视频直播软件前期如果不借助微信微博这些已有大规模用户基数的社交平台进行分享,很难做的起来。因为不这样的话,用户很难满足向朋友分享的虚荣心,而且用户对视频直播并没有特别大的需求。

    国内同志社交软件blued目前也加入直播功能,但是blued是通过社交起家,并不是通过直播起家。所以我不是特别看好这些直播类app

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  • 葉鎮豪 葉鎮豪 2016-06-06 15:34 via pc

    视频直播优点是可以实时的可视互动,但缺点也正好是这个。不管是文字还是视频,它所传达的内容必须要有肉,不是所有人都能实时讲出有意思的内容来的。做为一时的玩乐可以,但要做一个IP长期运营下去,没有好的内容和模式来支撑,必死。用不了一年,在直播领域所有人必然都会喊“内容为王”。

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  • 小柯 小柯 2016-05-25 10:46 via pc

    剩下的就是佼佼者了

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  • Superbonic Superbonic 2016-05-05 21:45 via iphone

    我打字我可以思考…我视频压力很大…世界上没那么多会随机应变的人…视频取代社交…太难了…做好准备和几个人同时通话的准备吧…

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  • 宋长乐 宋长乐 回复葱葱 2016-05-05 17:21 via pc

    惊呆~~😨

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  • 葱葱 葱葱 2016-05-05 17:13 via pc

    曾经在某直播软件里刷到一个大哥,山东某火葬场职工,在自己上班的地儿直播.......好惊悚

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  • 疯人院18床 疯人院18床 2016-05-05 12:43 via pc

    陌陌已经开始了

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  • 韩佩 韩佩 回复宋长乐 2016-05-05 11:58 via pc

    哈哈 乐乐钛哥先来

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  • 琛琛切克闹 琛琛切克闹 2016-05-05 10:52 via weibo

    放心,大把屌丝看

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  • 宋长乐 宋长乐 回复韩佩 2016-05-05 10:51 via pc

    一直都认为钛哥钛妹们应该杀入直播平台,为什么?要内容有内容,要颜值有颜值,分分钟成大V啊😊

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  • 不爱爬树的猴子V 不爱爬树的猴子V 2016-05-05 10:33 via weibo

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Oh! no

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