超女百强出来了,可能跟你想象中的不一样了

摘要: 作为一个具有十年之久的品牌,在面临着各种层出不穷的网生综艺时,又该如何将这个黄金IP玩转?

不知不觉,超级女声自从宣布重新起航至今(详见钛媒体此前报道《超女“复活”,变身纯网生综艺怎么玩?》),已经经历了五个月之久。虽然其话题热度一直有增无减,但能否重返当年刮起一阵选秀风的辉煌还需拭目以待。

昨天(5月3日)芒果TV在长沙首次对外公布了从61万选手中选出的超级女声百强,并提及了全新的百强赛制。

芒果TV接手超级女声这么久,无论是从赛事设置还是平台打造,无论是借用VR还是手游开发,说到底是想将超级女声打造成为黄金IP。但作为一个具有十年之久的品牌,在面临着各种层出不穷的网生综艺时,又该如何将这个黄金IP玩转?

全新百强赛制能否带来可观收视?

历经5个月之久的超级女声终于进入到了百强的阶段,和以前的超女一样,百强们仍有机会入住女声学院,并由专业的老师进行培训和指导,其中不乏明星导师的加盟,例如梁翘柏等专业的音乐制作人的加入。

但不同以往的是,这次的“20+80+N”的新赛制引起外界的关注。

“20”:20名正式生将拥有入住女声学院、接受一周特训的资格,每周五需参加正式生小考,根据当周赛制判定,考试合格者继续学院学业,不合格者将与80名预备生中的当周优胜者,一同参与周六的换位考核。

“80”:80名预备生每周将接受各方面的线下音乐训练,根据每周赛制,将产生一定名额的优胜预备生和正式生小考中不合格者进行周六的换位考核。在周六的换位考核中,产生的新正式生将搬入女声学院进行学习;新的预备生将接受线下音乐培训。

“N”:则是指每期不确定的插班生,从入住女声学院(5月9日)第二周开始,百强以外的超级女声,成功预约踢馆后,将经过几轮人气比拼,每周获胜的前五名能参与和预备生换位PK,PK成功者将进入预备生队伍。

除了全新的百强赛制外,芒果TV还透露此次超女将会实行百强晋级选手自主选择签约的形式。芒果TV常务副总裁刘琛良在接受钛媒体采访中说到开放签约这一新的玩法,就是说选手将不再受强制签约,可自行双向选择全国优势音乐公司签约。除了天娱外、滚石音乐、华纳音乐、索尼音乐等经纪公司代表的出席意味着超级女声梦想壁垒的打破,打开签约出口。

但是这并不表示超女们有着完全的自主权,在打破签约壁垒后,刘琛良表示超女的选手必须要同意每年都要上芒果TV和芒果直播的通告。双方在某种意义上算是开放资源,公平合作。

当被问及超女将以何种形式出道,刘琛良说,“现在还是不确定,未来一切都充满可能性。甚至在总决选期间,选手可以自由整合为团队,以团队的形式参赛。

同时钛媒体注意到芒果TV将发布一款超女同名手游,这是一款二次元卡牌手游,将会在五月底推广发行。该游戏虽属于品牌授权,但仍由芒果TV做发行。

一直以来,在PC端开发手游是一种常见的商业逻辑,芒果TV的目的则是将一部分超女的观众与粉丝的流量直接变现到游戏里,为超女的宣传推广造势。

但在面对这个新开发的游戏时,刘琛良接受采访时表示虽然没想过要通过手游去赚取利益,但在IP产业链开发上,芒果TV十分珍惜超级女声这个IP,如果同名手游在发布后运营不好,芒果TV会毫不犹豫的砍掉手游部分。

超女能否乘上直播的东风?

2016超级女声顺应潮流,也加入直播的浪潮之中。而对于目前逐渐稳定的直播形态而言,缺的就不是直播平台。有映客、花椒等为代表的移动直播,就有A站、B站弹幕视频网站的强势进攻;有秒拍、美拍等为代表的短视频移动端,就有优酷、爱奇艺等传统视频网站的坚守。

但和已经形成规模的直播平台相比,芒果TV旗下的“芒果直播”一直被外界认为是为了此次超女而推出的直播平台。

一个协助芒果TV的PGC互动平台,被定性为一个工具化的产品。刘琛良在采访中却并不担心“芒果直播”的未来, 他将芒果TV+芒果直播的思路认定为属于PGC和UGC一个完全的结合体。和以往需要和主播分成来盈利的直播平台不同,芒果直播将更倾向于众筹或者演唱会。

刘琛良在介绍超级女声时透露了“芒果直播”的商业逻辑,他说“当素人或者练习生进来以后,在这里通过持续的赛事,产生成真正的艺人后,再输出到PGC内容里面去,而同样PGC的内容可以反哺到芒果TV。”

也就是对于芒果TV来说,不需要芒果直播成为主要的盈利渠道,而是把芒果直播从长远的看当做为内容生产平台,从中上摘取优质内容与偶像,输入到芒果TV的节目中去。

本文系作者 张娜 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
分享到:

第一时间获取TMT行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索「钛媒体」或者「taimeiti」,或用手机扫描左方二维码,即可获得钛媒体每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与编辑活动。

张娜
张娜

钛媒体实习编辑。

评论(6

  • 枫林小火山 枫林小火山 2016-05-05 09:03 via pc

    1 芒果真正要抓紧的是持续增加自己产出优质内容的能力,这年头,单一一个IP今天火明天烂的情况并不少见。但一个优秀的团队会持续不断的制造这种内容。
    2 一个好玩的角度是,在国企体制下,如何留住优秀的内容制作人才?

    0
    0
    回复
  • 苏凯荣 苏凯荣 2016-05-05 16:06 via android

    20+80+N,更有寻租空间

    0
    0
    回复
  • 薇信hu2208 薇信hu2208 2016-05-05 10:36 via pc

    技术上来看市场短期有继续冲高的能力,把握不好的股友即时联系Q[264 -090 -3804 ]靠谱操作 带你秒升

    0
    0
    回复
  • 祥云 祥云 2016-05-04 22:18 via android

    娱乐业总是成长最快的

    0
    0
    回复
  • 钛AQiiz3 钛AQiiz3 2016-05-04 20:10 via android

    好没存在感呀,不知道啊::>_

    0
    0
    回复
  • 宫本笑外 宫本笑外 2016-05-04 18:42 via weibo

    选秀那么多,超女都没人看了

    0
    0
    回复

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

分享到微信朋友圈