凤凰FM总裁吕靖:伴随性时间将是比“碎片化”时间更重要的场景

摘要: 在2G、3G时代,移动网络催生了一批能够满足用户“碎片化”内容消费的产品,微博、微信就是最具代表性的产品。 凤凰FM总裁吕靖认为,如今伴随着4G时代的到来,伴随性时间将是比碎片化时间更重要的场景,并且伴随性内容消费需求将会越来越强烈。

音乐 电台

钛媒体注:钛媒体头条文章《历史最悠久的电台,却在这轮传媒动荡中生命力最强》曾提到,在纸媒、电视等传统媒体清一色业绩下滑的惨淡年景中,最不焦虑的可能是广播电台,电台媒体为何生命力最强、收益如此威猛?很重要的一个原因是移动终端规模的增加。

再加上4G网普及,各种移动端电台类APP逐渐占据了人们的手机。喜马拉雅、荔枝FM以及凤凰FM等移动互联网电台,正在赋予移动用户更多想象力。近日凤凰FM接受了钛媒体采访,这个新团队如何理解移动网络中的内容消费规律?

 

凤凰FM的特别之处在于,虽被贴上“凤凰”标签,但由于运营方式的高度独立性,更像是一个创业者角色。

凤凰FM被纳入凤凰新媒体旗下三大核心移动应用产品之一,拥有凤凰卫视、凤凰URadio、资讯台等独家音频节目资源。2013年底,凤凰新媒体引入了“IDG-Accel中国基金”数百万美元的融资,目前凤凰FM的股权结构为凤凰新媒体占股为56%,IDG资本占22%,员工期权池占22%。 

互联网电台被炒热,众多创业者把目光聚焦在点播类、音频聚合类电台产品,如何找准定位和差异化?凤凰FM的定位是更偏理性和营养、做一个有内容品质的移动电台”,凤凰FM总裁吕靖这样定位这款新的移动产品。

这样的定位主要依赖于凤凰FM对于内容的设计。经钛媒编辑下载试用,凤凰FM中文史、法制、财经内容占据很大区块,而凤凰FM把用户锁定在网络比较发达的一、二线城市,25-35岁之间有独立思考能力且好奇心很强的受众,算是一个很巧妙的切入点,这也是由凤凰网的基因决定的。 

根据数据统计,近年广播用户呈现年轻化趋势,超过60%的用户在35岁以下,而这一部分人则是偏向理性、钟爱知识性的内容,恰恰和凤凰FM主推的内容版块相切合。

 

吕靖 凤凰FM

钛媒体注:图为凤凰FM总裁吕靖) 

在2G、3G时代,移动网络催生了一批能够满足用户“碎片化”内容消费的产品,微博、微信就是最具代表性的产品。 “伴随着4G时代的到来,流量的约束逐渐减弱,伴随性时间将是比碎片化时间更重要的场景,并且伴随性内容消费需求将会越来越强烈”,吕靖告诉钛媒体。

在吕靖看来,用户在短暂的等待时间空隙内,可以快速浏览微博、使用微信,此为碎片化场景的应用。但是碎片化时间容易被打断,且时间较短,接受的内容也没有质量。而伴随性时间,则是更长使用时间的场景,比如开车的时候,不能刷微博、发微信,想要寻求一种娱乐和接收信息的方式?唯一的方向就是“听”。这时,移动音频应用就派上了大用场。 

吕靖还预言,未来的音频使用场景逃不过一静一动:

静是指一个人安静的时候,比如睡前,这个时候不仅具备了音频必备的WiFi网络条件,而且电台可以起到驱除“孤独感”的作用。

动则是指白天移动的过程,比如开车上下班的白领,尤其是在堵车的时候,经过调查他们是很希望通过“听”来获取有营养、理性的知识。

 

搭上顺风“车”?为时尚早!

“当用户的双手和双眼由于处在特定条件之下而无法使用时,听觉便成为获取信息的唯一选择”,这或许也可以解释为何很多移动电台把目标瞄准车载市场。其中,具有代表性的案例当属考拉FM将自己定位成为“车联网时代下的汽车电台”。确实,听电台无疑是车内唯一的娱乐方式。

吕靖坦言车联网是大趋势,市场前景广阔,同时他也表面了立场,“如果说全面布局车联网,还为时尚早,现在的汽车市场属于混战阶段,单是汽车系统就有60多种,很难实现匹配”。 

这就和当年移动操作系统的的混乱场景是相似的,各家都在做,最终存活在市场的无非就是iOS和安卓,如果在市场没有明朗的情况下贸然进入,只会乱了方寸。目前凤凰FM也在和汽车厂商有过交流,不排除以后合作的可能。

一位汽车相关从业者也向钛媒体透露,与电台应用的合作难点不只是系统的匹配,更难的是车型的选择。很多时候,能够实现合作的车型只有那么一两款,而且每次合作都需要重新设定,周期太长,布局太慢。

 

内容依然是决定音频类产品生死的关键

无论是点播类还是聚合类电台,赖以生存的资本都是丰富的内容资源,凤凰FM虽然拥有凤凰的特色栏目音频原档,但是相比让用户生产内容、人人都可以是主播的UGC电台模式,凤凰FM明显缺乏了用户互动和更多接地气的资源。 

针对以上质疑,吕靖并不担心,他直言在早期主播都是个人兴趣,但是随着时间的推移,大多数主播很难坚持,这部分人看重利益和名气,所以会很容易看到一名主播在各个电台应用都有开设栏目,内容趋向同质化。“当所有人都在做个人播客,这样的内容生产方式就完全形不成壁垒,甚至到后期版权都是一个很严重的问题。

在吕靖眼里,个人播客现在已经呈现混乱的局面,只有优质内容是决定产品生死的关键,这也是凤凰FM之所以把大批资源投入到产品和内容上的原因,未来凤凰FM可能就只是一个用户用来分享音频内容的社区。

 

有待探索的合作模式 

如果仔细观察,会发现当下电台类APP没有一家探索出相对成功的商业模式,最常见的是在音频内容中间植入广告,但用户体验极差。凤凰FM想的不是盈利,而是在铺设渠道,与科大讯飞合作做硬件,结合硬件让用户收听到电台节目就是一种模式,接下来还会和新浪微博、一点资讯在内容上整合,获取潜力市场的用户。 

如今,在汽车、航天、硬件等各种场景下都可见移动电台的身影,但是对于用户来说,每个人对音频内容的需求是不一样的,尤其在音频APP之间的竞争愈发激烈,谁将建立自家特色,推动市场细分化,在电台产品在保证内容资源丰富、有趣的同时,智能推荐用户喜欢的定制化内容,则成为决胜市场的关键。(本文首发钛媒体)

本文系作者 宋长乐 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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宋长乐
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彼岸的歌,是同一支歌曲。

评论(19

  • longzhou73 longzhou73 2014-11-21 10:12 via pc

    伴随性时间,一个新名词,其实本质上还是碎片型的时间利用和管理。我觉得内容的定义,分类,和管理才是最关键的,以及根据对用户使用的历史记录和数据进行的内容推送可能是这种应用成败的关键。设想一下,我为什么不安静的听一会音乐,而要来听你呢?

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  • 飛義崋 飛義崋 2014-12-11 05:39 via pc

    新名词

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  • 弓箭的怅然 弓箭的怅然 2014-11-23 10:49 via pc

    凤凰FM的竞争力再于凤凰卫视的独家内容,大部分人都是冲着这些去下载凤凰FM

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  • 小蟹蟹 小蟹蟹 2014-11-23 01:18 via pc

    新概念越来越多

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  • linlv543 linlv543 2014-11-22 21:22 via pc

    最近也在想这个问题……时间都很重要!!

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  • linlv543 linlv543 2014-11-22 21:22 via pc

    最近也在想这个问题……时间都很重要!!

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  • 请开机Sir 请开机Sir 2014-11-21 22:04 via pc

    这个电台我去听了,没有找到想听的内容,没有在线收听的功能,只是把音频录下来给人听!!

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  • 天哪天哪 天哪天哪 2014-11-21 18:02 via pc

    收音机经久不衰的原因吧

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  • zuand zuand 2014-11-21 12:20 via pc

    没错,优质内容是吸引用户的关键。

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  • jinlin_123 jinlin_123 2014-11-21 10:44 via pc

    这种模式的发展是很有前途的!毕竟人们开车时只能用耳朵!

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  • 伊人流飞 伊人流飞 2014-11-21 08:47 via pc

    伴随时间不太懂

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Oh! no

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