魅族、360手机都要上市了,不过这更像智能机淘汰竞争下的无奈之举

摘要: 对于魅族、360手机来说,无论手机厂商如何规划,在国内经济面临下行风险以及消费侧需求不振的情况下,坚持到上市也并不意味着能够安全降落,只不过更像是赶鸭子上架,被逼无奈。

话说天下大势,分久必合,合久必分。

对于国产手机来说,修生养息的春秋时期早已经成为过去,随着手机市场的饱和,各家之间不可避免的出现了摩擦,在经过了去年一整年的争霸中,手机行业以“华为维欧”为首的新四强脱颖而出,开始主导整个手机行业的发展节奏。

另外还有一批实力较弱的诸侯小国,也在这个时期开始了合纵连横,纵如中兴、酷派这样的老牌巨头也不得不放下曾经的荣光,分别和苏宁以及乐视绑定在一起,以求生路。

至于魅族、360手机这样的后起之秀,既不想受制于人,同样也不想被对手一步步蚕食,唯有借助外力,高举高打,才能赢得一丝生机。于是借助资本市场,上市融资,通过外部输血的方式,成为了它们自救的唯一出路。

IPO战略,被逼无奈

在2016年魅族公司年会上,久违露面的创始人黄章发表了新年致辞,并且宣布2016年公司目标是“稳增长,创利润,挺进IPO”。

无独有偶,最近周鸿祎的一份内部信被曝光,其向员工表达出了“3年内将手机业务做上市”这样一个预期。

魅族和360手机都不是一线手机厂商,从本身的战略出发点来讲,魅族是专注于做手机,手机硬件盈利是公司的底线,即便是推出徘徊于盈亏平衡线上的魅蓝系列,魅族仍旧在寻找销量、占有率和盈利的平衡点,这和360手机的有着本质上的区别。360手机内置了所谓的360 OS,360 OS最大的特色便是内置了一系列360的服务,主要是360安全服务、360云服务,360手机是作为奇虎360的移动互联网安全市场的入口来做的。尤其是华为、小米、三星等厂商将安全工具功能化之后,移动互联网在客观上已经瓦解了360熟稔的PC模式。

魅族是从硬件盈利思维出发,360手机是以低价硬件反哺软件思维,毫无疑问,两者的战略布局完全不同。但是在手机业务上两者都有着不能退却的理由,想要赢得更多的筹码,唯有上市解渴。上市融资,对于两家手机厂商而言,是最好的独立宣言。

手机行业进入淘汰赛

俗话说“一将成功万骨枯”,手机行业何尝不是呢?

《财富》杂志公布的一组数据显示,2015年苹果以17.2%的市场份额拿下了整个手机行业91%的利润,三星的利 润占比为14%;苹果三星合计总利润达到了103%,而之所以能够超过100%,这是因为包括LG、索尼、HTC等很多手机厂家处于亏损状态,相当于变相补贴苹果三星。

在这两大巨头的阴霾下,留给国产手机的转圜空间并不多,高端市场很难,薄利多销成为主流。互联网电商手机应运而生,这波行情是由小米的互联网低成本手机模式掀起的,所以小米占住了国产手机普及的红利期,作为处处对标小米的魅族,直到2014年之前,一直都是遵循黄章制定的小而美路线,讲究精品、格调,但是情怀终究抵不过现实的威胁,2014年底阿里战略入股魅族,让“亚历山大”的魅族得以喘息,并以快速迭代、推出魅蓝千元机系列为突破口,在手机市场站稳脚跟。

当然,阿里的这次救急也是有前提条件的,明眼人都知道这是阿里在推广阿里云OS,尽管魅族在去年双十一到来之际投桃报李,推出一款搭载阿里云OS的千元爆品魅蓝metal,不过魅族发乎情止乎礼,对于阿里仍旧保持一定距离,保持独立发展。

而360手机入局更晚,直到2014年年底360才和酷派大神品牌传出绯闻,之后整合成为奇酷手机,经过了乐视入股酷派风波,又改名为360手机,拖到9月份才发布了三款手机。

魅族、360手机错失国内手机市场普及阶段的红利,在市场饱和阶段发力犹如负重前行,即便是短期能够取得成绩,也是因为体量相对较小,随着本身的体积更大,其面临的阻力就会呈几何级的放大,手机行业的淘汰赛口号早已吹响。

上市融资:风险大于机会

在写这篇文章的时候,笔者很不幸看到了一条“坏新闻”,苹果公司的第二季财报显示总营收为505.57亿美元,比去年同期的580.10亿美元下滑13%,iPhone的销售收入出现了近20%的下滑。

不得不承认的事实是做智能手机已经不是一件“很酷”的事情了,它已经不是整个科技行业追逐的热点,也不是资本市场的关注重点。前段时间,小米估值减半的的传言已经为手机行业浇了一盆水,智能手机市场饱和带来的是可预见的低增长空间,这种预期值的降低会大大的降低魅族、360手机的估值。

上市融资对于魅族、360手机来说,风险成本大于机会成本。

布局概念,难掩需求尴尬

单纯的手机概念并不能支撑手机厂商所想要的估值,首先作为智能手机的风口早就消失,也就是这个智能手机这个概念已经落地,已经没有太多想象空间了。其二,国产手机厂商在智能手机人口红利消失之际,并未有质的突破,仍旧徘徊在中低端价位,即便是李楠一再表示魅族“性价比”有毒,但除了性价比,国产手机还能怎么做?这是中国制造的天花板。

而硬件行业现在最火的概念莫过于智能家居、VR、IOT等,对于资本市场来说,智能化概是最受追捧的版块之一。但是对于魅族、360手机这样的二线厂商来说,智能家居概念太过宏观,因为智能家居是一整套系统,既包括生活方方面面的智能硬件,也有智能家居系统研发调试,作为一个系统化工程,智能家居注定了是一个长期大投入而慢回报的领域。

所以通过智能硬件概念单点突破成为了它们最好的选择。比如智能可穿戴设备、VR虚拟现实设备等,这些较为单一的智能硬件往往都能够获得很好的投入产出比,将手机厂商的增长潜力展现出来。

当然,以上市为目的进军新领域,自研往往不如直接收购或者和巨头合作来的更简单一些,笔者认为不论是魅族还是360手机,上市前期一定会在智能硬件领域有一波大动作。

对于魅族、360手机来说,无论手机厂商如何规划,在国内经济面临下行风险以及消费侧需求不振的情况下,坚持到上市也并不意味着能够安全降落,只不过更像是赶鸭子上架,被逼无奈。

本文系作者 李玉杨 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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评论(3

  • 潇澎 潇澎 2016-04-29 09:47 via android

    逼上梁山 无路可退 不看好长期健康发展

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  • 天晓得 天晓得 2016-04-29 08:41 via android

    挺魅族,挺黄章!国产手机的良心啊!

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  • 疯人院18床 疯人院18床 2016-04-29 08:34 via android

    周鸿祎啊,你的战略能不能不要这么LOW。

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Oh! no

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