两个月14场发布会,2016年手机市场竞争注定是惨烈的

摘要: 伴随密集发布会的是20多款令人眼花缭乱的新品手机。

据笔者的不完全统计,从二月下旬到四月下旬,在八周的时间里共有14场手机发布会。应接不暇的发布会,充满了大片似的情节:有入水的、有上天的、有明星助阵的、有煽情落泪的……

伴随密集发布会的是多达20多款令人眼花缭乱的新品手机。为了方便观察,本人汇总了近期绝大多数新品手机的发布时间、主要配置及售价。(未列出HTC10和中兴ZTE系列)

不过,热闹的背后不一定是繁荣。和密集的手机发布会形成鲜明反差的是,2016年智能手机市场增速或创历史新低。近日,市场研究结构Gartner的报告显示,2016年全球智能手机销量将首度出现个位数增长,仅增长7%。

密集的手机发布会、增速放缓的智能手机市场,注定了2016年智能手机市场的竞争是激烈的,甚至是惨烈的。

1.千元机配置提高,硬件难赚钱

在消费升级的背景下,千元机仍然是手机厂商的重要竞争领域。观察千元上下的手机配置,3GB内存、64GB存储、5+英寸屏,已成为千元机的标配,千元机的品质和性能又提升了一个档次。从上图的千元机着眼,可以预见千元机市场呈现两大趋势。

一是千元机的竞争将更加激烈。对于厂商来说,高端市场大家都想进入,但门槛较高。在千元机市场,虽然华为、小米、OPPO、Vivo四家公司占了国内市场一半以上的份额,但是门槛低,小厂商有机会介入。不过,介入的主要方式还是降价。而且,随着工艺的成熟和产能的提高,千元机的竞争将进一步加剧。

由于残酷的行业竞争和资本洗牌等原因,今年3月,大可乐手机宣布倒闭,而大可乐的主要产品线就是在千元上下。大可乐的倒闭,让人感受到激烈竞争背后的刺骨寒意,尤其是千元机的竞争。

二是千元机市场靠硬件赚钱将变得更难。硬件难赚钱这事,或许要追溯到“性价比”之争。性价比=性能/价格,在价格一定的前提下,性能的提升来自元器件质量的升级,进而推高成本。最早提出“性价比”的小米,又进一步发展到硬件不赚钱,靠生态和服务赚钱。近日,乐视策划了硬件免费日,从硬件不赚钱又提升到硬件免费。当然,硬件是否真的不赚钱,是否真的免费,还有待商榷。不过在厂商以生态、服务、内容补贴硬件的前提下,光靠硬件赚钱这条路已经很难走了。

不过,硬件难赚钱却可以从其他方面赚钱:一、靠生态、内容、服务赚钱,如小米、乐视等;二、靠运营商的补贴赚钱;三、薄利多销,靠规模赚钱。

硬件难赚钱加剧了竞争,残酷的竞争反促硬件更难赚钱。对于小厂商来说,如何“活下去”是新的生存指标。

2、中高端变得拥挤,厂商寻求差异化

2015年OPPO和vivo在中高端市场交出了一份满意的成绩,凸显出中高端市场的利润和机会。再加上手机消费升级的大背景,厂商发力中高端也是顺势而为。

在这一背景下,手机厂商纷纷推出自己的中高端产品。通过研究上图的手机配置,不难发现厂商在中高端的策略并不相同。这体现了厂商寻找细分市场,突破同质化的努力。从这几家厂商的发布会来看,厂商突破同质化的方向大概有以下几个:

1、快充。最早利用快充突破同质化的当属OPPO,取得了不错的反响,而后各大厂商纷纷跟进。在大家都希望用快充突破同质化时,快充就成了标配,失去了突破同质化的优势。

2、曲面。在直板触屏占据主流的智能手机市场,手机外观同质化严重,而曲面可极大地提高手机颜值,成为以外观创新突破同质化的重要方向。以曲面为主要突破方向的三星和vivo,目前来看都取得了不错的成绩。三星S7系列全球首月销量约为1000万,超S6 20%。vivo的Xplay 5,虽然现在没有确切的销售数据,不过据说很火爆。

3、拍照。在信息分享的时代,拍照一直都是用户最常用的功能,也是突破同质化的重要方向。从这几场发布会来看,厂商无一都对拍照功能进行了升级和强化,四轴防抖、双摄像头、急速对焦,都成了卖点。其中,动作最大的当属华为了,华为P9牵手徕卡。携手徕卡对提升华为手机的拍照水平是有极大帮助的,但此举能否超越苹果三星,将手机的拍照水准升一个台阶,目前还有待观察。

4、性价比。从上图的配置来看,小米、魅族、乐视、联想等,仍倚重性价比冲击中高端。当无法突破同质化、品牌和溢价在中高端未能站稳脚时,依靠性价比冲击中高端,仍然不失为一条可行之路。只不过,性价比之路的竞争太激烈,观察这几家新产品的配置和价格,大有一副“你狠,我比你还狠”的架势。

5、翻盖。值得一提的是,在大家纷纷推出直板触屏手机时,金立颇让人意外地推出了翻盖手机。直板触屏绝对占据主流,翻盖是小众市场,这已是不争的事实,金立也许能在这个小众市场中站稳脚步。

3、竞争太激烈,苹果也扛不住

从上述十多款新品手机中可以看到,除了iPhone SE,其余都是安卓阵营,由此可见苹果所受到的冲击,来自TrendFroce的数据也证明了这一点。这家研究机构的最新报告显示,第一季苹果出货量由上季的7500万部下降至4200万部,季衰退幅度高达43.8%,为历年来单季衰退幅度最大的一次。

就连苹果也在高端市场遭遇阻力。在此背景下,苹果推出的iPhone SE,6S的配置5S的外观,并不是创新之作,而是为了占领中低端市场,在iPhone7推出之前,使得其财报和营收保持增长点。

从密集的手机发布会可以预见,2016年智能手机市场的低、中、高端全线都面临着激烈竞争。小厂商要考虑如何保持千元机的销量;站稳千元机的厂商要考虑如何从千元机冲击中高端;高端厂商要考虑如何保住竞争优势,苹果也不例外。

【钛媒体作者:终端杂谈,微信公众号:zhongduanzatan】

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评论(13

  • 钛AOoqIu 钛AOoqIu 2016-04-30 11:04 via android

    定天价位,低收入者多,不血腥才怪事

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  • 钛AOoqIu 钛AOoqIu 2016-04-30 11:02 via android

    用户不认可,都是狗屁

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  • zuand zuand 2016-04-24 19:48 via iphone

    手机市场的血海更浓了。

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  • 疯人院18床 疯人院18床 2016-04-24 15:31 via android

    下次换机不是步步高兄弟,就是华为,反正不是小米,小米的系统让广告折腾的已经快完蛋了。

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  • x枣核x x枣核x 2016-04-24 11:23 via weibo

    安卓挽救了这些山寨手机厂商

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  • 老婆说在围脖上不可以反动 老婆说在围脖上不可以反动 2016-04-24 11:13 via weibo

    管他发多少场,最后还只买iPhone

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  •  LBZ600  LBZ600 2016-04-24 10:16 via android

    市场竞争,从来就是惨烈,优胜劣汰就是规律,对消费者有利,其实,对厂家也有利,逐使他必须不断地改进产品,拿出新东西。应为这种竞争:叫好!

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  • 祥-瑞-平-安 祥-瑞-平-安 2016-04-24 10:07 via weibo

    历史永远会重演:彩电,冰箱,钢铁,汽车,房产,化工。。。。多少行业是一哄而上,然后倒闭,资产的流失还少吗!环境的恶劣!谁管?!

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  • 烟霞野人1972 烟霞野人1972 2016-04-24 09:12 via weibo

    有无办法在软件上突破?

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  • 追忘530 追忘530 2016-04-24 08:59 via weibo

    但是便宜的手机还是很难买上

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Oh! no

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