王雪红:HTC不卖,而且还要收购产业链同行

摘要: 过去两年对于HTC来说,用煎熬来形容都不为过。这家代工出身,再转战品牌的智能手机商经历了长达一年多的亏损,近日日王雪红也出现在了APEC现场。她并没有继续在回应HTC是否会被收购上打转,而是直接换成了“进攻”的姿态。

王雪红 HTC

诺基亚更名了,索尼大举退兵了,如今仍能在中国手机市场上驰骋的国际化品牌所剩无几。其中能把产品售价定在3500元以上的,除了诺基亚和三星之外,也就剩下HTC了。

过去两年对于HTC来说,用煎熬来形容都不为过。这家代工出身,再转战品牌的智能手机商经历了长达一年多的亏损,终于在2014年第二季度实现扭亏,净利润接近1亿美元。在刚刚过去的第三季度,HTC依然盈利。财报说明中用了个很巧妙的词- -同比扭亏,但事实上环比第二季度,利润额却大幅下滑。就此而言,HTC仍未算完全脱困。而且这一年来,有关HTC将被出售的言论亦不绝于耳,看上去动荡依旧。不过,HTC掌门人,有“女乔布斯”之称的威盛电子(VIA )及宏达国际(HTC)董事长王雪红却不这么认为。 

 

季报仅“合格”,被收购传言又起

不久前,TCL集团董事长李东生在自己的认证微博上表示,希望携手HTC对抗苹果及韩国大厂。这则消息随即被解读为“TCL要收购HTC”。尽管两家公司迅速做出澄清,但由此也反映出业界认为HTC“代沽”似乎是情理中事,至少看上去比传苹果或三星被收购要靠谱些。

这种状况和HTC近两年来的业绩表现息息相关。 

上月底,HTC发布2014年第三季度财报。内容显示,HTC该季营收为419亿新台币(约合13.75亿美元),同比下滑11%;税后净利润为6亿新台币(约合1969万美元),去年同期亏损则为1.02亿美元,期内每股税后盈余为新台币0 .78元(约合2美分),毛利率为22.9%,营业利率为0 .4%。

在此之前,HTC曾经历了连续数个季度的亏损,直到2014年第二季度才成功扭亏。然而值得注意的是,该季度H T C净利润为22.6亿新台币(约合7417万美元),远超刚刚发布财报的第三季度(1969万美元)。虽说是国际品牌中极少数能走高端路线的代表,但利润对比三季度三星(约合40亿美元)或苹果(85亿美元)的表现,仍有很大的差距。

 

继续在智能手机产业链进行收购 

从HTC三季度业绩来看,毛利率不低,但销售额不高。由于没有低端级超低端智能机产品线,故这样的表现意味着HTC的产品销量并不高。事实上在多家第三方机构出具的市场占有率研究报告中,无论是全球还是中国大陆市场,HTC都在5名开外。 

品牌中高端,盘子不是巨无霸级别。对于苦苦在品牌之路上颠沛流离多年的国内企业来说,HTC确实是个不错的选择。除了此次传出被TCL收购之外,早在去年,市场便传出了联想要收购HTC的传闻。当时王雪红亲自否认,并向南都记者明确表示“HTC是非卖品”。后来事态发展也证实,联想最终向摩托罗拉伸出了橄榄枝———一个同样品牌中高端,盘子更小,但却处在亏损状态的品牌。 

作为APEC工商咨询理事会成员之一,近日王雪红也出现在了APEC现场。她并没有继续在回应HTC是否会被收购上打转,而是直接换成了“进攻”的姿态。“我们还会继续在智能手机产业链进行收购,以求将最尖端的技术,最好的内容以最快的速度带给消费者。”王雪红接受记者采访时表示,HTC是自己花费最多心思“照料”的企业,也是发挥自己“用创新改变世界”想法的最佳阵地。

 

业绩向上还是向下?冷静看待四季度

其实早在去年,王雪红接受南都记者采访时就已经表达过相近的意思,HTC对她而言有梦想的味道。另有HTC内部人士向南都记者表示,在王雪红涉足的各类产业中,HTC并不是体量很大的部分。即便是之前经历长期亏损时,王雪红也未曾有过出售的打算,现在更加不会。 

至于HTC的未来是再度跌入亏损漩涡,还是延续前两个季度的表现,走上复苏的正轨,业界观点不一。

关于2014年第四季度,HTC在三季度财报说明中提到,“年度旗舰HTC One(M 8)与中端机型HTC Desire系列在竞争日趋激烈的智能手机市场保持稳定的销售,市占率有所提升,延续上一季的销售情况。展望第四季度,预计营收约为430亿-470亿新台币(约合14.1亿美元至15.4亿美元),预期第四季毛利率约为19%至21%之间。”

“第四季度向来是智能手机的销售旺季,不过类似三星Note系列和苹果iPhone等重头产品一般也都在第四度上量。”华捷咨询消费电子行业分析师李元凯认为,从HTC的财报预估来看,销售额和第三季度基本持平,但毛利率可能下降2-3个百分比。一方面可能是新机型M8 Eye、Desire Eye及便携式相机HTC Re将上市,营销费用会增加。另一方面,HTC或会打“价格差”,主推次旗舰产品,不和三星、苹果正面竞争,同时价格又高于2000元这个国产品牌扎堆竞争的价格段。这种情况下销量会提升,但毛利率会下降。

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评论(17

  • 飛義崋 飛義崋 2014-12-06 08:33 via pc

    努力吧

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  • 贝塔莱厄 贝塔莱厄 2014-11-21 02:44 via pc

    支持HTC

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  • zuand zuand 2014-11-15 20:59 via pc

    虽然用过G10后,再没用你的手机了,希望你能熬的过来,G10可是我接触的第一款Android手机。

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  • 六楼喂兔子 六楼喂兔子 2014-11-15 19:54 via weibo

    其中能把产品售价定在3500元以上的,除了诺基亚和三星之外,也就剩下HTC了???水果去那了???还是错别字???

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  • jinlin_123 jinlin_123 2014-11-15 18:09 via pc

    我觉得一个品牌如果不是在苹果这样的巅峰状态,就应该考虑出一些中低端的手机,当然高端也要搞好,只有这样才有足够的市场覆盖和知名度!在高端才有人认可你!

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  • ytyou ytyou 2014-11-15 15:48 via pc

    前几天刚入手HTC one M8et,朋友看了都说不错,实际上用起来感觉更棒,比起那些只会模仿某果的某米强太多太多了,反正用了你就会深刻体会到,反正我觉得比5S好用。多少说某米好用,功能多什么的,我想你们可以用两台配置差不多的某米和HTC对比一下,你就会觉得某米吹嘘的那些功能,HTC也有,而且做得比某米更好,更协调,不像某米东扯西拉那种强烈的拼凑感,还有只是以前HTC不怎么会宣传罢了,现在多看一下有关HTC方面的新闻,觉得又回来了(纯属个人观点,不喜勿喷)

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  • 发发发 发发发 2014-11-15 15:07 via pc

    TCL不敢收购HTC,因为T(太)C(差)L(啦)本身不过硬,而HTC(黑太差)就会最后黑一把中原一点红。

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  • 布拉格武侠 布拉格武侠 2014-11-15 09:49 via pc

    现在不是你想买想买就能买

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  • 伊人流飞 伊人流飞 2014-11-15 09:37 via pc

    您还是好好做好产品吧

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  • 蒙找找 蒙找找 2014-11-14 23:56 via pc

    产品
    最开始接触智能机来自黑莓,然后被HTC惊艳,之后安卓一直有用HTC.现在我想用两个字来形容我的用后感:擦!以前是旗舰机海战弄的很虐心,今天手上还旗舰,还莫热,又来一旗舰,我换还是不换?好吧,这不是产品本身的问题,但是不可思议、new one都用到屏幕断触,虽然盗贼刷机很狂热,但是M7你拍照大姨妈兼发热非常让人不爽,虽然这金属一体机和造型确实很牛逼,但是握持手感我觉得四太子还中意些,晚茶的虚焊更别提了,大坏蛋确是刷机狂魔但是G18进灰确实很困扰啊……唉,HTC旗舰价高还好手机用着顺畅省心,但是现在你512MB运存的机子出就算了你标那价格确实不厚道了吧?品牌溢价不是这样个溢价法啊,这身段姿态摆的,我等跪舔还是觉得卑微到尘埃啊,我等不只是卑微到心,是打从骨子里散发出卑微的气息呢!
    营销
    就单从HTC对大陆这些年的营销和全球的营销来看,确实有点让人诧异的哈.我看电视少,你别骗我,one之前我真的没见过你在电视上的广告.第一次在上海百老汇见到多普达我还想这好萌萌哒LOGO的机子是哪的产品啊!
    最后
    New one不能及时推出背后的问题,我想你们都清楚吧!
    HTC,你这一路走来确实算是大风大浪都吹过砸过了.最后,祝福你以后走好.既然你是湾湾的,打内心我是希望你比泡菜水果更好的!祝你以后干的更漂亮!

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